每經(jīng)編輯｜孫志成    

在業(yè)績(jī)“跌跌不休”后，國(guó)際美妝巨頭雅詩蘭黛正開啟其歷史上最大規(guī)模的運(yùn)營(yíng)變革。

2月4日晚間，雅詩蘭黛集團(tuán)公布2025財(cái)年第二季度(2024年9月30日至12月31日)業(yè)績(jī)報(bào)告。

報(bào)告期內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)凈銷售額為40.04億美元(約合人民幣290.34億元)，下滑6%；凈利潤(rùn)虧損5.8億美元(約合人民幣42億元)，去年同期凈利潤(rùn)則為5.74億美元(約合人民幣41.62億元)。

同日，雅詩蘭黛還更新了其“利潤(rùn)恢復(fù)與增長(zhǎng)計(jì)劃（PRGP）”，并計(jì)劃在全球范圍內(nèi)裁減5800至7000個(gè)工作崗位。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

雅詩蘭黛裁員5800~7000人

在這份財(cái)報(bào)中，雅詩蘭黛集團(tuán)宣布將加速推進(jìn)“PRGP”（利潤(rùn)恢復(fù)與增長(zhǎng)計(jì)劃），該計(jì)劃包括“重組計(jì)劃”和流程簡(jiǎn)化等措施。

作為企業(yè)重組計(jì)劃的一部分，雅詩蘭黛集團(tuán)表示將裁減5800至7000個(gè)工作崗位，削減崗位的同時(shí)，部分工作環(huán)節(jié)將通過外包進(jìn)行。重組計(jì)劃下的具體舉措批準(zhǔn)預(yù)計(jì)仍將在2026財(cái)年末完成。據(jù)了解，這是雅詩蘭黛集團(tuán)近10年來最大規(guī)模的裁員計(jì)劃。

早在2024年初，作為PRGP計(jì)劃的一部分，雅詩蘭黛集團(tuán)曾宣布裁員全球員工總數(shù)的3%至5%?；?023年6月30日的員工基數(shù)測(cè)算，其最多裁員3100人。

從業(yè)務(wù)板塊來看，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下四大業(yè)務(wù)部門中，僅香水業(yè)務(wù)的凈銷售額實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，其余三大業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)均比去年同期要差。

報(bào)告期內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)的護(hù)膚業(yè)務(wù)凈銷售額為19.21億美元（約合人民幣139.29億元），同比下滑12%；彩妝業(yè)務(wù)的凈銷售額為11.5億美元（約合人民幣83.39億元），同比下滑1%；頭皮護(hù)理業(yè)務(wù)凈銷售額為1.59億美元(約合人民幣11.52億元)，同比下滑8%；香水業(yè)務(wù)凈銷售額為7.44億美元(約合人民幣53.95億元)，同比增長(zhǎng)1%。

從地區(qū)來看，雅詩蘭黛集團(tuán)在美洲、歐洲、中東和非洲、亞洲/太平洋等地區(qū)的業(yè)績(jī)均出現(xiàn)了同比下滑，只不過在亞洲/太平洋地區(qū)的凈銷售額降幅最大。

對(duì)于亞太地區(qū)業(yè)績(jī)的下滑，雅詩蘭黛集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，這是由于整體零售環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，包括中國(guó)、韓國(guó)等地消費(fèi)者購(gòu)買力持續(xù)下降。雅詩蘭黛CEO在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示：“鑒于集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)高端美妝領(lǐng)域的戰(zhàn)略份額很高，我們因此受到了不成比例的影響。”

歐萊雅中國(guó)收入罕見下滑

2月7日，全球最大的美妝集團(tuán)歐萊雅發(fā)布2024年財(cái)報(bào)，全球銷售額和凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)5.1%和3.6%的增長(zhǎng)。

從地區(qū)來看，2024年，歐萊雅在歐洲、北美、拉美以及新興市場(chǎng)SAPMENA–SSA（南亞太、中東、北非、撒哈拉以南非洲）四大區(qū)域市場(chǎng)的銷售額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)8.2%、5.5%、11.0%、12.3%。

值得注意的是，北亞區(qū)是唯一一個(gè)銷售下滑的地區(qū)。中國(guó)作為北亞區(qū)的主要市場(chǎng)，其收入出現(xiàn)下降，銷售額約103.03億歐元（約合人民幣780.61億元），同比下降3.2%。

對(duì)此，歐萊雅集團(tuán)在財(cái)報(bào)中解釋，北亞地區(qū)增長(zhǎng)放緩主要是由于中國(guó)大陸美容市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，迎來罕見的個(gè)位數(shù)下滑，與旅游零售疲軟息息相關(guān)。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)，歐萊雅CEO葉鴻慕在7日下午舉行的業(yè)績(jī)會(huì)上坦言：“因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢(shì)和消費(fèi)者缺乏信心，中國(guó)市場(chǎng)更加注重物有所值，因此高端市場(chǎng)的表現(xiàn)一直不如大眾市場(chǎng)。”他表示，在中國(guó)的“游戲”可能更加艱難。

盡管如此，歐萊雅仍傳達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的野心。“我們今年在中國(guó)保持了整體份額，但我想贏得（更多）份額，我們可以通過更多的創(chuàng)新來做到這一點(diǎn)。”

分部門來看，過去一年，歐萊雅的四大業(yè)務(wù)部門在全球范圍內(nèi)的銷售額增速均有所放緩，增速最低的為高檔化妝品部，增幅為2.7%。

目前來看，2024年為歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)近13年以來唯一下滑年份。

國(guó)貨頭部美妝企業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

雅詩蘭黛和歐萊雅的財(cái)報(bào)折射了2024年國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的諸多挑戰(zhàn)，各大美妝品牌和企業(yè)均遇到了不同程度的壓力。究其根源，除在旅游零售渠道面臨銷售額縮窄的壓力外，中國(guó)國(guó)貨美妝品牌近些年強(qiáng)勢(shì)崛起也是歐萊雅和雅詩蘭黛在華市場(chǎng)遭遇挫折的重要原因。

國(guó)貨頭部的幾家美妝企業(yè)在2024年逆風(fēng)飛揚(yáng)，旗下品牌在雙11甚至全年均取得了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

珀萊雅品牌取得了天貓和抖音雙平臺(tái)的TOP1，韓束為抖音第二，可復(fù)美為抖音第三，薇諾娜為天貓第九，自然堂則為抖音第九。

2024年的雙11大促始于10月中旬，第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的電商平臺(tái)10月份數(shù)據(jù)顯示，不少國(guó)貨品牌的銷售額均出現(xiàn)大增，比如——

■ 10月份天貓護(hù)膚類目中，珀萊雅品牌銷售額同比增長(zhǎng)超600%，薇諾娜增長(zhǎng)超400%多，可復(fù)美更是暴增17倍；

■ 抖音平臺(tái)護(hù)膚類目中，珀萊雅品牌增長(zhǎng)90%多，韓束增長(zhǎng)50%多，可復(fù)美增長(zhǎng)300%多，薇諾娜增長(zhǎng)70%多，丸美品牌增長(zhǎng)120%多；

■ 彩妝類目中，在天貓平臺(tái)，彩棠增長(zhǎng)900%多，毛戈平增長(zhǎng)600%多。在抖音平臺(tái)，毛戈平的銷售額增長(zhǎng)160%多。

編輯|孫志成 杜波

校對(duì)|趙慶

封面圖自視覺中國(guó)（圖文無關(guān)）

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