每經記者｜楊棄非    每經編輯｜楊歡

圖片來源：每經記者 楊棄非 攝

伴隨電商“618”年中大促拉開帷幕，四川也將掀起一場數字消費的新熱潮。5月16日，由四川省商務廳牽頭，聯合文化和旅游廳、省體育局、省新聞出版局、四川電信等共同主辦的“競享生活”四川省電子競技消費月活動在中國電信西部信息中心正式啟動。

該活動為四川首個全域聯動的電子競技主題消費月，為期一個月，將采用“1+4+N”全域聯動模式，以成都主會場為中心，輻射高新自貿試驗區(qū)錦城萬達大眾電子競技賽、內江英雄聯盟賽事、天府國際動漫城系列活動、遂寧DSD動漫嘉年華等多地特色分會場，覆蓋全省超1.1萬家線下門店。

為何四川瞄準電競消費？一個原因是，四川近年來電競產業(yè)健康發(fā)展態(tài)勢向好，儼然成為全國重要增長極。數據顯示，去年，全省舉辦26場大型電競賽事，其中國際級賽事5場，舉辦電競線下賽事數量位居全國第二，并吸引全球選手近萬人次參賽，全渠道觀賽人次突破2億。

全鏈條推動電競消費 外設、游戲、文旅產業(yè)齊發(fā)力

電競正成為四川消費增長的一個新亮點?；顒蝇F場，四川電子競技運動協會會長劉葉航發(fā)布一份四川電競消費現狀及趨勢分析。該分析報告指出，四川在全國電競產業(yè)中占據重要地位，特別是電競用戶消費能力穩(wěn)定，今年四川電競用戶規(guī)模預計突破2800萬，年消費潛力近百億元，未來5年內還實現較大增幅。

而四川電競產業(yè)在上、中、下游均有布局，呈現出全產業(yè)鏈協同發(fā)展態(tài)勢，從外設到游戲及相關衍生品，再到包括電競酒店、賽事在內的文旅業(yè)態(tài)，每個環(huán)節(jié)都蘊含著帶動消費增長的巨大潛力。

此次電競主題消費月也瞄準不同環(huán)節(jié)，以“硬件+場景+內容”全鏈條賦能消費。四川電信發(fā)布“云網筑基·數智賦能”助力四川電競消費行動，針對家庭、電競酒店、網吧等用戶開展電子競技網絡升級行動，限時提供網絡設備階段性優(yōu)惠，電競手機2億元直降額度等。針對電競企業(yè)跨境網絡，也專項提供2.5折起費用優(yōu)惠和免費7天試用。

針對電競外設，四川則通過線上線下“雙線聯動”，將各類消費“一網打盡”。

線上，四川聯動京東開設“四川電子競技消費月”專區(qū)，上線“三重疊加”優(yōu)惠專區(qū)，涵蓋國補、一級能效加碼、價保618等舉措；線下，組織手機、電子競技設備等品牌開展為期1個月的聯合促銷，其中，三星推出全系電子競技顯示器價格直降、推介使用以舊換新補貼。

比較特別的是，電競酒店行業(yè)成為四川電競消費的重要來源，根據上述報告，四川電競酒店達1544家，網吧4237家，電競酒店的平均消費金額在2萬元/月左右?；顒蝇F場，作為電競酒店行業(yè)的代表，電先生競小姐也推出電子競技館充值低至5折的“雙充雙贈”活動。

反哺電競產業(yè)發(fā)展 探索“以消費興城市”的新路徑

而通過消費帶動，還有望反哺當地四川電子游戲行業(yè)發(fā)展，形成一種“以賽事促消費、以消費興城市”的四川電子競技產業(yè)發(fā)展路徑。

上述報告提到，電競項目和游戲研發(fā)是四川省數字文創(chuàng)產業(yè)的核心體現，2024年，該板塊的消費創(chuàng)收達82.8億元，占產業(yè)總收入的88.1%。全省擁有4816家游戲研發(fā)公司，其中成都聚集了騰訊、網易等知名企業(yè)的分支機構，以及本土研發(fā)團隊如《曙光英雄》的開發(fā)公司。頭部企業(yè)有龐大的消費者群體以及較為固定的消費能力，能在游戲內消費方面實現高額創(chuàng)收。

而在此次活動中，也出現了競技世界旗下《曙光英雄》的身影。其推出千萬級游戲皮膚折扣及賽事聯動福利，助力這場電競消費盛宴。

四川省商務廳相關負責人表示，電競是當下廣受人們特別是年輕人歡迎的消費娛樂形態(tài)，因其廣泛的用戶基礎、與新技術的緊密結合、巨大的社會文化價值和發(fā)展?jié)摿?，已成為全球范圍內最為火熱的數字?chuàng)意產業(yè)之一，在推動數實融合發(fā)展、助力城市產業(yè)升級、激發(fā)文化創(chuàng)新活力、拉動旅游消費等多個方面展現出獨特價值。

對于此次活動，四川將動態(tài)評估消費拉動效應，研究延長優(yōu)惠周期可行性；下一步，還將以電子競技消費為切口，探索“人工智能+科幻IP+文旅場景”深度融合路徑，助力四川打造具有全球影響力的數字文創(chuàng)高地。