每經(jīng)編輯｜張錦河    

近日，“明星收3.3萬(wàn)元坑位費(fèi)只賣出一包木耳”引發(fā)關(guān)注，

據(jù)九派財(cái)經(jīng)，11月21日，安徽寸食文化傳播有限公司向九派財(cái)經(jīng)記者反映稱，其為參與演員杜旭東10月27日的直播帶貨活動(dòng)，向杜旭東授權(quán)方公司繳納了3.3萬(wàn)元坑位費(fèi)，但最終只賣出一包木耳，銷售額64.9元，要求退款后卻被其拉黑。

圖片來(lái)源：澎湃新聞視頻截圖

該公司負(fù)責(zé)人稱，“整場(chǎng)直播有30多款商品，預(yù)估杜旭東收了約七八十萬(wàn)元坑位費(fèi)，卻只賣了幾萬(wàn)塊錢，將我們這些電商公司、廠家坑慘了。（他們）承諾會(huì)補(bǔ)播、補(bǔ)償，一個(gè)月來(lái)并未落實(shí)；現(xiàn)在我們要求退款，卻被他拉黑。”

對(duì)此，杜旭東經(jīng)紀(jì)人回應(yīng)九派財(cái)經(jīng)記者稱“我們不清楚也沒參與”，而其授權(quán)公司并未向記者否認(rèn)上述情況。

安徽寸食的萬(wàn)經(jīng)理認(rèn)為，“現(xiàn)在很多公司打著明星的名義收取高價(jià)坑位費(fèi)，但直播完全不專業(yè)，將我們電商公司、廠家坑慘了。”此后，寸食公司不愿再與明星合作直播，而是偏向于選擇帶貨型主播。

至于銷量慘淡的原因，萬(wàn)經(jīng)理認(rèn)為，“自稱是央視合作公司的中影太不專業(yè)，比如我們的產(chǎn)品是冷鮮羊肉，他們卻直接把冷凍的搬上直播間，很搞笑，直播時(shí)也不吃羊肉。遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如我們抖音店鋪?zhàn)圆r(shí)最高40多萬(wàn)元的日銷售額。”

直播“翻車”后，萬(wàn)經(jīng)理要求中影廣聯(lián)進(jìn)行補(bǔ)償，其承諾將免費(fèi)補(bǔ)播一次。

但到了11月，杜旭東又因曾為電詐頭目錄制慶生視頻引發(fā)爭(zhēng)議，負(fù)面新聞纏身。寸食公司拒絕再與其合作，萬(wàn)經(jīng)理要求退款后，一度被中影廣聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人拉黑。

公開資料顯示，杜旭東，1956年1月7日出生于中國(guó)北京市，畢業(yè)于解放軍藝術(shù)學(xué)院，中國(guó)內(nèi)地男演員、國(guó)家一級(jí)演員。曾參演《神醫(yī)喜來(lái)樂》《大宅門》《新三國(guó)演義》等電視劇。2014年10月23日，在中國(guó)第十屆全國(guó)電視制片業(yè)十佳頒獎(jiǎng)禮上獲得全國(guó)電視劇“十佳演員”。

此外，近日關(guān)于“多位藝人退出直播帶貨”的話題也引發(fā)關(guān)注。

紅星新聞報(bào)道，近3年來(lái)的直播帶貨熱中，不少明星藝人由于不善帶貨和品質(zhì)問題，出現(xiàn)人設(shè)翻車、直播翻車。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴(yán)重不符，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。從熱鬧的幾百位明星藝人帶貨的2020年至今，短短三年，明星帶貨就已明顯降溫。

今年8月，李湘在微博發(fā)文聲稱“我已退休了”，讓不少網(wǎng)友恍惚，曾經(jīng)明星中的帶貨一姐，已經(jīng)好久沒有直播帶貨了。

2019年，李湘以“私人好物首次公開”的主題開啟直播帶貨首秀，成為娛樂圈第一個(gè)吃螃蟹的勇士。半年時(shí)間，她做了30多場(chǎng)直播，成功吸引到百萬(wàn)粉絲。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀，劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等藝人紛紛開啟了新事業(yè)，這一年，也被業(yè)內(nèi)稱為是明星藝人直播帶貨元年。

陳赫做了“有東西直播間”，跟主持人朱楨同臺(tái)帶貨；聚劃算優(yōu)選官劉濤擁有了“劉一刀”的新人設(shè)，網(wǎng)傳其簽約價(jià)格達(dá)到年薪百萬(wàn)。相關(guān)報(bào)道顯示，劉濤的直播首秀，交易總額就破了1.48億元。

主播終究是頭部效應(yīng)極強(qiáng)的行業(yè)，明星也不例外，這在2022年表現(xiàn)得尤為明顯。絕大多數(shù)明星的直播業(yè)務(wù)能力很快摸到天花板，加之平臺(tái)搶人大戰(zhàn)基本進(jìn)入尾聲，后期不再提供針對(duì)性扶持，明星的直播數(shù)據(jù)開始斷崖式下跌。從2022年開始，劉濤、秦海璐、景甜等曾經(jīng)火熱一時(shí)的明星主播，相繼離隊(duì)或徹底停播。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自九派財(cái)經(jīng)、紅星新聞。公開資料