每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜董興生    

經(jīng)過1年多的等待，歷經(jīng)數(shù)次波折后，奢侈品巨頭集團(tuán)LVMH欲“迎娶”百年珠寶品牌Tiffany（全稱Tiffany& Co.）的世紀(jì)豪門聯(lián)姻，終于在近日落下帷幕。

日前，LVMH 集團(tuán)稱，預(yù)計(jì)將于1月7日正式完成對Tiffany的收購。

圖片來源：公司官網(wǎng)

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，雖然旗下?lián)碛兄閷毱放艬ulgari（以下稱寶格麗）等，但LVMH集團(tuán)的腕表珠寶板塊長期以來都是“拖后腿”項(xiàng)，此番將全球最耀眼的“鉆石”Tiffany收入麾下，會對集團(tuán)產(chǎn)生怎樣助力？LVMH集團(tuán)又將把Tiffany帶向何方？

將于1月7日完成收購

2020年的最后一天，LVMH集團(tuán)在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三（12月30日），Tiffany 的股東以壓倒性投票結(jié)果批準(zhǔn)了LVMH集團(tuán)10月29日新提出的收購報(bào)價(jià)。且對Tiffany的收購預(yù)計(jì)將在2021年1月7日完成。

圖片來源：LVMH集團(tuán)

新協(xié)議是LVMH集團(tuán)以131.50美元/股的現(xiàn)金價(jià)格收購Tiffany，總收購價(jià)為158億美元。這與2019 年11月原始協(xié)議中的135 美元/股，總收購價(jià)162億美元相比，少了4億美元。

“Tiffany并購案本身就是一個(gè)‘能看得到結(jié)局’的事件。”珠寶行業(yè)資深觀察人士朱光宇在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)，分析了這筆被視為“奢侈品史上最大金額交易”曾遭遇的重大波折：去年新冠疫情爆發(fā)，9月初LVMH集團(tuán)突然宣布放棄收購Tiffany，引發(fā)業(yè)內(nèi)外軒然大波，導(dǎo)致雙方相繼向法院提起訴訟請求。

“從LVMH發(fā)難，到雙方對簿公堂，一直到談妥158億美元的成交價(jià)，整個(gè)過程其實(shí)是一個(gè)商業(yè)談判。新冠疫情只是一個(gè)導(dǎo)火索，或者是一個(gè)‘契機(jī)’，讓LVMH有一個(gè)討價(jià)還價(jià)的機(jī)會。”朱光宇進(jìn)一步向每經(jīng)記者表示，在LVMH剛提出取消收購的時(shí)候，就有不少海外分析師已經(jīng)指出了這一點(diǎn)。“很隱晦地講‘如果Tiffany愿意降價(jià)的話，這筆交易還是有的談的’。從表面上看，是LVMH對Tiffany的管理方式不滿，從本質(zhì)上講，這就是一個(gè)要對方降價(jià)的借口，和普通人在市場上說‘老板便宜一點(diǎn)’沒啥區(qū)別。相比原總價(jià)162億美元，4億美元的降價(jià)幅度基本可以被忽視。”

LVMH或成全球第一大珠寶集團(tuán)

作為珠寶界的皇后，1837年誕生的Tiffany一直是享譽(yù)全球的珠寶腕表品牌，比寶格麗年長47歲，比卡地亞大了10歲，也是LVMH集團(tuán)中，非常重視的一大板塊。

LVMH集團(tuán)于1999年成立了手表和珠寶部門，自2011年開始，著重增強(qiáng)該板塊的業(yè)務(wù)競爭力，多年來收購多個(gè)品牌：如意大利奢侈品珠寶品牌寶格麗等。但這些年，手表和珠寶業(yè)務(wù)的營收在LVMH集團(tuán)中的整體業(yè)務(wù)占比依然不高。

每經(jīng)記者查看LVMH集團(tuán)歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，從2017年到2019年，該集團(tuán)手表和珠寶部門的營收和營業(yè)利潤均無太大增幅。營收分別為38.05億歐元、41.23億歐元和44.05億歐元；營業(yè)利潤則分別為5.12億歐元、7.13億歐元和7.36億歐元。且值得注意的是，手表和珠寶部門貢獻(xiàn)的營收在LVMH集團(tuán)的占比逐年下降，從2017年到2019年分別為8.93%、8.8%和8.2%。

圖片來源：公司官網(wǎng)

而Tiffany則有著穩(wěn)健的營收，雖然受疫情沖擊業(yè)績有所下滑，但已開始逐步恢復(fù)。2020年11月底Tiffany公布了（截至10月31日）第三季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，公司凈利潤大漲52%至1.19億美元。其中，中國市場延續(xù)了一貫的強(qiáng)勁表現(xiàn)，銷售額同比增長逾70%。

貝恩咨詢研究顯示，珠寶已經(jīng)成為奢侈品市場表現(xiàn)最好的領(lǐng)域之一，中國等新興市場千禧一代的年輕人對珠寶等硬奢侈品類的興趣愈漸濃厚。

可加，此番Tiffany的加入，將與LVMH集團(tuán)手表和珠寶部門的TAG Heuer（泰格豪雅）、Zenith（真力時(shí)）、Hublot（宇舶）和寶格麗、Chaumet（尚美）和Fred（斐登）等品牌一同，助力集團(tuán)業(yè)績增長。Bloomberg的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示，加上Tiffany之后，LVMH集團(tuán)將超過歷峰成為全球第一大珠寶集團(tuán)。

“LVMH集團(tuán)收購Tiffany之后，不但在奢侈品零售端加強(qiáng)了滲透力，也在上游和中游有了進(jìn)一步發(fā)展，因?yàn)門iffany除了零售很強(qiáng)之外，自己手上也掌握著一些礦產(chǎn)資源和中游加工廠。”朱光宇向每經(jīng)記者表示，與此同時(shí)，“LVMH收購Tiffany的行動(dòng)，對開云集團(tuán)等‘對手’是一個(gè)很精準(zhǔn)的打擊，為自己今后鋪好了一條大路”。

在朱光宇看來，LVMH集團(tuán)收購Tiffany目標(biāo)明確且結(jié)果成功，是奢侈品行業(yè)一件值得紀(jì)念的事，接下來或?qū)iffany進(jìn)行“深化零售、改善店內(nèi)體驗(yàn)以及提升電商占比等改革”。