每經(jīng)編輯｜金冥羽    

美團(tuán)終于出手了。

7月5日晚間，美團(tuán)放出了大量“0元喝”、“0元吃”外賣(mài)紅包券。選擇外送需要滿(mǎn)一定額度并支付配送費(fèi)，選擇到店自取則完全免費(fèi)。

小編也點(diǎn)了一份美團(tuán)的早餐，原價(jià)約30元的早餐，用券后約11元。

昨日晚間，隨著優(yōu)惠券的發(fā)放，不斷有用戶(hù)涌入美團(tuán)下單，導(dǎo)致美團(tuán)一度出現(xiàn)宕機(jī)。網(wǎng)友反映美團(tuán)外賣(mài)點(diǎn)餐頁(yè)面卡頓、優(yōu)惠券使用異常，多次重試仍無(wú)法下單。對(duì)此，美團(tuán)方面回應(yīng)稱(chēng)，7月5日下午6點(diǎn)前后，因用戶(hù)下單量突破歷史峰值，觸發(fā)了服務(wù)器限流保護(hù)，美團(tuán)App小范圍地區(qū)用戶(hù)出現(xiàn)了短時(shí)服務(wù)異常，現(xiàn)已全面恢復(fù)，大家可以正常下單。在此期間部分受影響用戶(hù)的優(yōu)惠券，可延續(xù)至次日繼續(xù)使用。此外，針對(duì)部分受系統(tǒng)影響短暫出現(xiàn)接單異常的商家，“我們將進(jìn)行回溯，確保商家評(píng)分及后續(xù)排名等不受影響”。

美團(tuán)內(nèi)網(wǎng)公布的信息顯示， 截至7月5日22時(shí)54分，美團(tuán)即時(shí)零售當(dāng)日訂單已突破1.2億單，其中，餐飲訂單已超過(guò)1億單。而截至當(dāng)日20時(shí)45分，美團(tuán)內(nèi)網(wǎng)顯示平臺(tái)即時(shí)零售日訂單突破了1億單。這也意味著，在2個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，美團(tuán)產(chǎn)生了超過(guò)2000萬(wàn)筆訂單。公開(kāi)報(bào)道顯示，去年夏天美團(tuán)的單日訂單峰值超過(guò)了9000萬(wàn)單。

美團(tuán)的突然下場(chǎng)，可能因?yàn)?/span>淘寶閃購(gòu)7月2日宣布的500億元補(bǔ)貼計(jì)劃。

淘寶閃購(gòu)稱(chēng)，上線兩月日訂單突破6000萬(wàn)，并以巨大流量反哺線下。將通過(guò)發(fā)放大額紅包、免單卡、官方補(bǔ)貼一口價(jià)商品等方式給消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)惠、便捷的服務(wù)和體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。同時(shí)上線店鋪補(bǔ)貼、商品補(bǔ)貼、配送補(bǔ)貼、免傭減傭等措施，促進(jìn)商家生意增長(zhǎng)。

值得一提的是，自500億元補(bǔ)貼計(jì)劃公布以來(lái)，阿里巴巴股價(jià)已連跌三日。

華西證券認(rèn)為，電商進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，即時(shí)零售有望成為電商的增量引擎，重構(gòu)電商格局。

據(jù)商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院，2023年我國(guó)即時(shí)零售規(guī)模已達(dá)到6500億元，同比增長(zhǎng)28.89%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的4.2%，占2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額47.15萬(wàn)億元的1.4%。根據(jù)商務(wù)部的《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》預(yù)測(cè)，2025年即時(shí)零售規(guī)模將超過(guò)萬(wàn)億元，2030年將超過(guò)2萬(wàn)億元，未來(lái)5年復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為15%。

今年2月，京東入場(chǎng)外賣(mài)行業(yè)。4月11日，京東外賣(mài)宣布上線百億補(bǔ)貼。618期間，京東外賣(mài)日訂單量突破2500萬(wàn)單。

4月15日，美團(tuán)面向全國(guó)消費(fèi)者發(fā)布即時(shí)零售品牌“美團(tuán)閃購(gòu)”。該品牌定位為“24小時(shí)陪伴消費(fèi)者的新一代購(gòu)物平臺(tái)”，聯(lián)合全國(guó)近3000個(gè)縣市區(qū)旗的零售商、品牌商與本地中小商家，服務(wù)消費(fèi)者的日常購(gòu)物需求。據(jù)了解，美團(tuán)閃購(gòu)業(yè)務(wù)最早于2018年在美團(tuán)內(nèi)部上線，數(shù)年來(lái)積累了數(shù)億高頻消費(fèi)者，服務(wù)品類(lèi)逐步拓展至生活萬(wàn)物。

開(kāi)源證券認(rèn)為，閃購(gòu)業(yè)務(wù)得以快速發(fā)展的直接原因是即時(shí)零售用戶(hù)心智的逐漸牢固和用戶(hù)對(duì)閃購(gòu)消費(fèi)黏性、依賴(lài)度的明顯提升。即時(shí)零售本質(zhì)是“本地供給+即時(shí)配送”對(duì)傳統(tǒng)電商的降維打擊，未來(lái)還將加速推動(dòng)零售行業(yè)的模式重構(gòu)。

華西證券表示，與傳統(tǒng)零售相比，即時(shí)零售的商業(yè)模式更好形成壁壘，競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制。雖然前期需要較大的投入，以及盈利周期較長(zhǎng)，但一旦形成規(guī)?；哂懈玫目蛻?hù)黏性，份額更加穩(wěn)定，盈利能力也會(huì)隨著訂單量的提升而越來(lái)越強(qiáng)。當(dāng)前電商增長(zhǎng)趨緩，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，而即時(shí)零售的規(guī)模增速保持20%以上。電商市場(chǎng)占據(jù)整體零售市場(chǎng)35%的份額，自2020年起，年規(guī)模增速在10%左右，行業(yè)增量逐漸縮?。欢磿r(shí)零售在2020年到2022年卻保持50%以上的增速，2023年同比增長(zhǎng)29%，已成為電商的增量引擎。

截至7月4日收盤(pán)，美團(tuán)股價(jià)報(bào)120.8港元/股，市值約為7381億港元，年內(nèi)跌20.37%。

編輯|金冥羽 杜恒峰

校對(duì)|湯亞文

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

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