每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年6月17日星期二丨

NO.1 珍酒李渡官宣姚安娜為白酒“申遺大使”

6月16日，珍酒李渡集團(tuán)官方公眾號(hào)官宣，青年演員姚安娜擔(dān)任白酒“申遺大使”，開(kāi)啟白酒申遺新征程。珍酒李渡稱，姚安娜將深度參與珍酒李渡“申遺”項(xiàng)目文化推廣工作，全方位展現(xiàn)中國(guó)白酒文化的獨(dú)特魅力。

點(diǎn)評(píng)：珍酒李渡集團(tuán)聘請(qǐng)姚安娜擔(dān)任“申遺大使”，是一次大膽創(chuàng)新的營(yíng)銷策略嘗試。作為華為創(chuàng)始人任正非之女和青年演員，姚安娜自帶流量和關(guān)注度，尤其是能吸引年輕一代和科技、商業(yè)圈層的目光。這打破了白酒行業(yè)傳統(tǒng)、穩(wěn)重，甚至有些“老派”的固有形象，是品牌年輕化、時(shí)尚化的一次大膽嘗試，旨在將白酒文化推向更廣闊、更年輕的受眾群體。不過(guò)，這次嘗試也存在一定挑戰(zhàn)性，姚安娜與申遺主題的天然契合度有待后續(xù)內(nèi)容證明，從而避免淪為單純的明星代言。

NO.2 四川國(guó)際美酒博覽會(huì)將于6月18日開(kāi)幕

2025四川國(guó)際美酒博覽會(huì)將于6月18日~6月22日在德陽(yáng)綿竹舉辦，主會(huì)場(chǎng)劍南老街將呈現(xiàn)“國(guó)際名酒特展區(qū)+本土非遺體驗(yàn)區(qū)”雙場(chǎng)景?；顒?dòng)包含劍南春開(kāi)釀儀式、華夏美學(xué)論壇等22項(xiàng)內(nèi)容，首次引入“數(shù)字藏酒”區(qū)塊鏈技術(shù)，觀眾可通過(guò)VR設(shè)備體驗(yàn)唐代“春酒”釀造場(chǎng)景。

點(diǎn)評(píng)：綿竹作為川酒小金花核心產(chǎn)區(qū)，此次博覽會(huì)的召開(kāi)將體現(xiàn)四川打造世界級(jí)酒文化IP的野心。同時(shí)，此次博覽會(huì)以劍南老街為物理載體，將川酒釀造技藝、綿竹年畫(huà)等非遺捆綁呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)“酒文旅”深度融合。而首次引入酒類數(shù)字資產(chǎn)，利用“區(qū)塊鏈存證+VR體驗(yàn)”推動(dòng)酒業(yè)擁抱元宇宙，為產(chǎn)品溯源、營(yíng)銷創(chuàng)新提供樣板。

NO.3 華潤(rùn)啤酒被兩家券商下調(diào)目標(biāo)價(jià)

日前，建銀國(guó)際發(fā)表報(bào)告，將華潤(rùn)啤酒（00291.HK）目標(biāo)價(jià)由34港元調(diào)低1.2%至33.6港元，投資評(píng)級(jí)維持“跑贏大市”。建銀國(guó)際同時(shí)將華潤(rùn)啤酒2025財(cái)年盈利預(yù)測(cè)下調(diào)4%，主要原因是白酒銷售成長(zhǎng)弱于預(yù)期?；谄【茦I(yè)務(wù)2025財(cái)年10倍企業(yè)價(jià)值/息稅折舊攤銷前利潤(rùn)倍數(shù)和白酒業(yè)務(wù)2025財(cái)年10倍市盈率的不變，該行將華潤(rùn)啤酒目標(biāo)價(jià)從34港元下調(diào)至33.6港元。與此同時(shí)，海通國(guó)際6月16日也發(fā)布評(píng)級(jí)報(bào)告稱，維持華潤(rùn)啤酒“優(yōu)于大市”評(píng)級(jí)，最高目標(biāo)價(jià)為36港元，較此前最高目標(biāo)價(jià)下調(diào)25.0%。

點(diǎn)評(píng)：建銀國(guó)際明確指向白酒銷售弱于預(yù)期，反映華潤(rùn)啤酒自2023年收購(gòu)金沙酒業(yè)后的“啤白雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略遭遇現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。白酒板塊拖累成為估值調(diào)整主因，與近期白酒消費(fèi)疲軟的大環(huán)境吻合。海通國(guó)際將目標(biāo)價(jià)下調(diào)至36港元，主要基于對(duì)華潤(rùn)啤酒未來(lái)增長(zhǎng)潛力的重新評(píng)估。盡管公司高端化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，但市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)盈利能力的預(yù)期有所調(diào)整。