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二季度以來股價(jià)漲超150%,會稽山是“真火”還是“虛火”, 誰在爆炒?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2025-05-29 19:13:20

◎近期,黃酒企業(yè)會稽山股價(jià)飆漲,市值反超行業(yè)龍頭古越龍山。5月19日至21日,機(jī)構(gòu)凈買入4243萬元發(fā)起行情,隨后眾多知名短線游資接力炒作。

◎在市場熱炒新消費(fèi)的背景下,會稽山通過明星、網(wǎng)紅帶貨提升新產(chǎn)品曝光度,其“一日一熏”起泡黃酒在抖音熱銷,但傳統(tǒng)電商平臺銷量一般。華泰證券分析指出,會稽山營銷策略成功吸引年輕消費(fèi)者。

◎然而,會稽山“砸錢”策略也暗藏隱憂,如產(chǎn)品能否走出江浙滬、粗放營銷模式下成本問題等。

每經(jīng)記者|劉明濤    每經(jīng)編輯|彭水萍

從一季度末市值領(lǐng)先25億元,到如今被反超近30億元,僅僅兩個(gè)月時(shí)間,黃酒市值“一哥”之位就輕松易主,被超越者是黃酒行業(yè)公認(rèn)的龍頭古越龍山,而超越它的不是別人,正是同處于紹興地區(qū)的會稽山。二季度,此兩大黃酒企業(yè)雖集體漲價(jià),但會稽山憑借著新消費(fèi)的炒作熱風(fēng),股價(jià)一騎絕塵,當(dāng)前季度漲幅已達(dá)150%。

那么,會稽山的飆漲,到底是誰在爆炒,他們的產(chǎn)品到底是“真火”還是一團(tuán)“虛火”?《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者將抽絲剝繭,為您揭秘。

8天4漲停:機(jī)構(gòu)“點(diǎn)火”游資“接棒”

如果說會稽山4月份股價(jià)悄然崛起與產(chǎn)品提價(jià)有關(guān),那么,始于5月19日的暴漲行情,就是機(jī)構(gòu)和游資一起搭臺唱的一出好戲。


5月19日至5月21日,會稽山三日股價(jià)漲幅超26%,在這三個(gè)交易日里,有兩家機(jī)構(gòu)買入6793萬元,一家機(jī)構(gòu)凈賣出2550萬元,三家機(jī)構(gòu)一共凈買入4243萬元,成為會稽山此輪行情的發(fā)起者。

有了機(jī)構(gòu)的買入信息,會稽山短期市場熱度持續(xù)提升,到了本周端午前夕,會稽山股價(jià)連續(xù)三日漲停,而在5月26日和27日兩日的交易席位中,已經(jīng)不見機(jī)構(gòu)身影,市場短線游資開始接力炒作。

上交所公開交易信息顯示,5月26日和27日這兩天,國泰海通證券北京金融街營業(yè)部和南京證券鎮(zhèn)江中山東路營業(yè)部分別買入5014萬元和4153萬元,其中,國泰海通證券北京金融街營業(yè)部正是市場活躍游資的聚集地,極其善于捕捉短線機(jī)會。


《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到,僅五月份,國泰海通證券北京金融街營業(yè)部就參與了渝三峽A、中毅達(dá)、成飛集成、樂山電力以及三生國健的炒作,而成飛集成、樂山電力和三生國健無一例外,都是近期A股最炙手可熱的牛股。

近日同樣大舉買入會稽山的華鑫證券江蘇分公司和廣發(fā)證券上海浦東新區(qū)東方路營業(yè)部,也是市場知名的“一日游”炒作席位,這兩家營業(yè)部還于5月20日同時(shí)出現(xiàn)在拉芳家化的交易席位中。

市場人士指出,會稽山股價(jià)的突然飆漲,一是其自身在二級市場賺錢效應(yīng)體現(xiàn),吸引了諸多游資關(guān)注買賣,二是公司在端午前期,公司通過明星、網(wǎng)紅帶貨,提升新產(chǎn)品曝光度,貼合了市場炒作新消費(fèi)的邏輯。

信息“轟炸”:公司造勢、券商力挺、基金熱捧

的確,近半個(gè)月以來,本不屬于會稽山新品的“一日一熏”起泡黃酒一夜成為網(wǎng)絡(luò)爆款。

據(jù)了解,2024年,抖音達(dá)人MR-白冰開始代言這款產(chǎn)品,這款氣泡黃酒在6月19日至20日期間通過白冰的推廣,實(shí)現(xiàn)了72小時(shí)熱銷,銷售額超過1000萬元,并且在電商平臺上霸占了人氣榜單,而也正是這場營銷,讓會稽山股價(jià)連續(xù)漲停兩日。

或許嘗到了去年?duì)I銷甜頭,今年端午前夕,會稽山依葫蘆畫瓢,在MR-白冰代言的同時(shí),又請來了影視明星吳彥祖一同助陣,在吳彥祖代言后的12小時(shí)內(nèi),這款起泡黃酒銷售額就超過1000萬元,《會稽山紹興酒》公眾號更是于本周一對其進(jìn)行宣傳。

不過,《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到,這種點(diǎn)對點(diǎn)的營銷模式,在抖音上取得大賣成績,但是在天貓和京東傳統(tǒng)電商平臺上,會稽山的“一日一熏”起泡黃酒銷量卻一般,京東近15日僅僅賣出1萬多件。

華泰證券分析指出,會稽山在營銷策略上,采取與抖音頂流白冰跨界合作的破圈行動(dòng),成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和參與。這種聚焦Z世代的策略,不僅重塑了消費(fèi)者對公司產(chǎn)品的視覺、口感、品牌認(rèn)知,更推動(dòng)了黃酒文化在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)知轉(zhuǎn)化,為傳統(tǒng)黃酒品類注入了年輕化的活力基因。

另外,從市場態(tài)度來看,今年有了吳彥祖的加入,無疑將會稽山“一日一熏”起泡黃酒又推向新的高潮,這讓其股價(jià)連續(xù)三日漲停的同時(shí),基金公司同時(shí)也在借勢為自己的基金產(chǎn)品宣傳。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到,包括匯添富、宏利基金在內(nèi)的多家基金公司,在雪球等平臺通過會稽山股價(jià)大漲來宣傳自身產(chǎn)品。

以匯添富為例,其在雪球認(rèn)證的“消費(fèi)ETF159928”賬號連續(xù)發(fā)布會稽山漲停相關(guān)快訊,借勢宣傳消費(fèi)ETF的投資價(jià)值。

一位不愿具名的私募經(jīng)理表示,“今年以來,市場極其認(rèn)可新消費(fèi)的投資邏輯,無論是借助金價(jià)上漲的老鋪黃金,還是靠labubu出圈全球的泡泡瑪特,只要抓住年輕人的心,就能得到資金的關(guān)注。這方面的營銷,會稽山是成功,所以其股價(jià)走勢相對于古越龍山和金楓酒業(yè)是獨(dú)立的。但是也必須認(rèn)清一點(diǎn),此輪炒作后,這個(gè)年輕化產(chǎn)品到底能不能俘獲消費(fèi)者的心,能有多大的市場空間,還得靠業(yè)績說話,只有業(yè)績才能支撐公司股價(jià),泡泡瑪特之所以一年能漲10倍,就是因?yàn)闃I(yè)績得到了印證”。 

砸錢:亦或是會稽山的成長隱憂

古語有云,“成也蕭何,敗也蕭何”。會稽山“砸錢”策略無論是在行業(yè)還是資本市場,暫時(shí)取得了“雙贏”,一贏品牌宣傳,全國性行業(yè)地位急速攀升,二贏股票市值,反超古越龍山成為行業(yè)“一哥”。

不過,《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),這樣的“砸錢”策略下,也暗藏兩大隱憂。

隱憂一:會稽山產(chǎn)品能否通過砸錢營銷,真正走出江浙滬地區(qū)呢?

2024年年報(bào)來看,2024年,會稽山浙江大區(qū)銷售收入為9.83億元,較2023年增加了約1.3億元,浙江大區(qū)銷售收入占該公司總銷售收入比例已達(dá)62.1%。雖然在浙江大區(qū),會稽山已經(jīng)遙遙領(lǐng)先古越龍山,但在非浙江地區(qū)?會稽山卻是落后的。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在非浙江地區(qū),古越龍山2024年銷售收入為13.7億元,高出會稽山同地區(qū)銷售收入的5.9億元。

日前,會稽山與山東宏灃商貿(mào)有限公司正式簽署億元戰(zhàn)略合作協(xié)議,欲打開北方市場,但山東市場即墨黃酒深入當(dāng)?shù)厝诵模瑫饺珖穆肪€能否快速奏效,存有較大疑問。

隱憂二:粗放營銷模式誰來買單?

日前,會稽山產(chǎn)品小幅提價(jià),提價(jià)的緣由是基于人工和企業(yè)運(yùn)營成本等上漲因素。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到,2024年,會稽山的原料成本和人工成本都是同比減少的,在銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用里,也只有銷售費(fèi)用出現(xiàn)大幅增加,2024年其銷售費(fèi)用達(dá)到3.32億元,同比增長60.25%。其中,僅在廣告宣傳促銷費(fèi)方面,會稽山2024年耗資1.62億元,較2023年的8078.86萬元實(shí)現(xiàn)翻倍。


不難看出,會稽山此番提價(jià),主要目的還是在解決公司高額的營銷費(fèi)用,通過提價(jià)讓消費(fèi)者來承擔(dān)運(yùn)營成本。

因此,在瘋狂“砸錢”模式下,會稽山產(chǎn)品能否成功突圍,年輕化產(chǎn)品能否成為其第二增長曲線,還需要產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)說話,或許到了2025年財(cái)報(bào)披露時(shí),市場能找到答案。

封面圖片來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

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