3月27日晚，毛戈平化妝品股份有限公司（股票代碼：01318.HK）發(fā)布2024年年度報告。據(jù)財報顯示，毛戈平全年營收入達(dá)38.85億元，同比大幅增長34.6%；凈利潤8.81億元，同比增長32.8%。其中，產(chǎn)品銷售達(dá)37.33億元，同比增長34.2%，占全年總營收的96.1%。亮眼的數(shù)字展現(xiàn)出了毛戈平強(qiáng)勁的盈利能力和發(fā)展韌性。

渠道與產(chǎn)品雙輪驅(qū)動，高端定位釋放增長勢能

2024年，毛戈平加速推進(jìn)高端百貨渠道布局戰(zhàn)略，新入駐武漢SKP、成都SKP、杭州大廈等高端商場，自營專柜數(shù)量攀升至378個，全國專柜總數(shù)亦達(dá)到409個，廣泛覆蓋120余座城市。同時，公司配備了超過2800名專業(yè)美妝顧問，精心打造沉浸式線下體驗網(wǎng)絡(luò)。此外，毛戈平的在線渠道涵蓋了天貓、小紅書、抖音、京東及淘寶等多個電商平臺，2024年線上渠道全年收入達(dá)17.84億元，同比增長51.2%，在渠道布局上形成了線下體驗與線上增長的雙引擎。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，毛戈平2024年毛利率高達(dá)84.4%，這得益于其高端產(chǎn)品矩陣的優(yōu)化與品牌溢價能力的提升。核心產(chǎn)品彩妝收入達(dá)23.04億元，同比增長42%；護(hù)膚收入則為14.29億元，同比增長23.2%。其中，“光感無痕粉膏系列”零售額超4億元，而“奢華魚子面膜”以8億元銷售額脫穎而出，成為明星單品，進(jìn)一步彰顯了品牌的高端定位與強(qiáng)大生命力。

多元業(yè)務(wù)協(xié)同增長，文化賦能品牌升級

除美妝主業(yè)外，毛戈平的化妝藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)務(wù)亦表現(xiàn)亮眼，2024年實現(xiàn)收入1.52億元，同比增長45.8%，規(guī)模超過了疫情前的最高水平。通過推出個人IP課程并升級在線培訓(xùn)平臺，培訓(xùn)業(yè)務(wù)不僅提升了業(yè)績，還促進(jìn)了品牌與消費(fèi)者的深度互動，顯著增強(qiáng)了毛戈平的綜合競爭力和品牌影響力。

與此同時，毛戈平也在不斷豐富和拓展美妝產(chǎn)品矩陣，2024年全年升級和開發(fā)了超過100個單品，產(chǎn)品組合涵蓋400多個單品。2024年6月，毛戈平美妝攜手中國國家隊，舉辦“國之光耀巴黎”新品發(fā)布會，推出「盛彩之光」系列新品，以美妝筆觸映刻體育榮光；同時還入駐了巴黎奧運(yùn)“中國之家”。

此前，毛戈平還與故宮深度合作推出多期聯(lián)名產(chǎn)品以及亞運(yùn)會系列等文化IP產(chǎn)品，將東方美學(xué)與運(yùn)動精神、國際藝術(shù)深度融合，既傳遞了品牌文化內(nèi)涵，也進(jìn)一步提升了品牌的市場吸引力。

戰(zhàn)略布局開啟嶄新征程，國貨標(biāo)桿再攀高峰

自2024年12月成功登陸港交所以來，毛戈平以“港股國貨彩妝第一股”的姿態(tài)，開啟了高端美妝戰(zhàn)略布局的新篇章。毛戈平始終以彩妝和護(hù)膚為核心，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，2025年初推出的MAOGEPING國韻凝香香水系列便是創(chuàng)新力的又一例證。未來，毛戈平還將圍繞多品類、多功能、多場景探索更多元化的產(chǎn)品，不斷鞏固其在高端市場的差異化競爭力。

面對未來，毛戈平制定了清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃：繼續(xù)深化“彩妝+護(hù)膚”雙核產(chǎn)品布局，探索香水等新品類；加速國內(nèi)外研發(fā)中心布局，強(qiáng)化自主創(chuàng)新能力；同時，大力推進(jìn)海外市場拓展，旨在全球高端百貨及電商平臺構(gòu)建雙渠道網(wǎng)絡(luò)。

毛戈平表示，將充分利用港股資本市場平臺，吸引更多國際化人才，以進(jìn)一步提升品牌全球影響力，矢志成為源自中國的國際高端美妝集團(tuán)。

在消費(fèi)升級與國貨崛起的時代浪潮中，從財報數(shù)據(jù)到戰(zhàn)略布局，毛戈平正以穩(wěn)健的步伐書寫著中國高端美妝的崛起故事。

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