九寨溝景區(qū)所在的漳扎鎮(zhèn)，是一個常住人口不到8000人的小鎮(zhèn)，旺季時，進溝或等待進溝的游客疊加，這個幅員面積不超過1350平方公里的小鎮(zhèn)，每天要服務涌進來的10萬游客。

有人就有生意。隨著川青鐵路的開通，這兩年，小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)升級：不到萬人的小鎮(zhèn)有了電影院、外賣、網約車、高檔餐廳、世界頂級酒店，肯德基、麥當勞等國際知名快餐巨頭也進駐……

人來了，“候鳥”導游回來了；投資來了，業(yè)態(tài)豐富了；路通了，當?shù)氐穆糜螛I(yè)也在悄然發(fā)生改變。

▲外地游客打卡九寨

外地老板抓緊投資

品牌酒店、精品民宿紛紛入駐

四川南充人武鑫鑫趕在高鐵開通前一年從麗江歸來，搶占先機，在漳扎鎮(zhèn)開起民宿。

幾年前，麗江旅游爆火，在朋友的推薦下，武鑫鑫在麗江做起了民宿，在那里他接觸、浸染到前沿的民宿理念。在經歷過麗江通高鐵、飛機后的游客量暴漲，“從1000多萬增長至7000多萬”，他知道路對一個世界級旅游景區(qū)的重要性，因此他對九寨溝信心滿滿，“這里的水獨一無二、無法復制、持續(xù)性更強，因為世界只有一個九寨。”

▲武鑫鑫的溫泉民宿

回到九寨溝，他針對當?shù)氐姆课蓍g距小、房間面積不夠大做出調整，將原本53間房改為33間，把多出來的空間用于擴大房間，打造茶室、庭院、餐吧等公共空間，將麗江的院子帶回九寨；同時對房間進行提檔升級，將智能馬桶、浴缸、地暖、中央空調等都設計進了客房里。升級后的民宿，在一眾常規(guī)酒店中顯得亮眼，房間雖減，但收入不減反增，整體滿房率可達到90%。

隨著像武鑫鑫一樣的投資客的到來，也激蕩著當?shù)氐淖∷迾I(yè)。眼下，當?shù)卦S多住宿業(yè)都在動工改造、裝修，主動加入提檔升級的行列。除了單獨的投資者，全球酒店品牌也在這里加速布局。麗思卡爾頓、康萊德、希爾頓、英迪格、洲際、全季、漢庭、亞朵等各檔次酒店品牌一一入駐，酒店價位從100多元到幾千上萬元不等，游客花上200多元就能住上溫泉酒店，來九寨不再是一件奢侈的事。

以往冬季是九寨溝的淡季，一到淡季，景區(qū)外的一大半商鋪都關了。而高鐵開通后的第一個冬天，淡季并未如期到來，周末熱門酒店預訂量已排到兩周以后，景區(qū)外的小鎮(zhèn)，晚上依舊燈火通明。武鑫鑫說，人來了，民宿投資600多萬，預計三年就能回本。

數(shù)據顯示，目前九寨溝縣有涉旅住宿989家。其中，星級酒店6家，國際知名品牌酒店8家，藏式農家樂23家、自駕營地2個。共有麗思卡爾頓、希爾頓、悅榕莊等20余家品牌酒店入駐。這里儼然成了一個“酒店小鎮(zhèn)”。

“候鳥”導游常駐

更健康旅游生態(tài)正在形成

九寨溝文旅局數(shù)據顯示，今年1-11月，九寨溝景區(qū)接待游客562.23萬人次，同比增長32.94%。

路通了，人來了，導游也回來了。以往冬季九寨游客少時，在當?shù)貛F的導游就去福建、云南等暖和的地方工作，成為“候鳥導游”。如今，“淡季不淡”已成為旅游從業(yè)者的共識。

從云南來九寨帶團的導游小白說，以往坐大巴去九寨要8個多小時，動車開行后，成都東站至黃龍九寨站最快1小時39分可達，因為在途時間縮減，可通達性增強，九寨溝就不存在淡季，“很多人都想去九寨看冰雪、看冬景。”游客相比去年呈翻番狀態(tài)，“團多，出勤天數(shù)多，工資也相應高了起來。”

▲導游小白

交通工具的便捷以及選擇的多樣，游客出行方式也從“大巴團”轉變?yōu)?ldquo;動車團”、自由行。

旅行社發(fā)現(xiàn)，當?shù)芈糜苇h(huán)境也在悄然發(fā)生變化。旺季時，成都的印象輝煌旅業(yè)集團一天要發(fā)十多車游客到九寨，導游部經理李靜說，動車開通后，游客出行方式發(fā)生改變，自由行增多，市場公開透明，他們開始以發(fā)“純玩團”為主，或是給客人提供訂房、訂票等碎片化服務，以復購率與好評率占領市場，雖然利薄，但好在多銷。

以往的“低價游”正逐步被淘汰出場，更健康的旅游生態(tài)正在形成，“讓旅游恢復到本應有的美好的狀態(tài)，是我們所有旅游人的心聲。”李靜說。

高鐵開通后，不僅游客可以方便進入，九寨溝也能通過高鐵“出去”。據九寨溝縣經濟商務和信息化局相關負責人介紹，當?shù)厝酥苣┚涂梢酝ㄟ^高鐵去到成都、重慶、西安等地，通過這種雙向流動，對當?shù)貙ν饨涣鳌⒄猩桃Y、民族融合、求學、就醫(yī)的便捷度上也有很大提升。

隨著高鐵物流的開通，九寨溝縣黑河鎮(zhèn)的甜櫻桃、雙河鎮(zhèn)的脆紅李、永和鄉(xiāng)的花椒等農產品也能通過這條路送出去，越來越多的當?shù)厝罕姶钌线@趟“快車”。

業(yè)態(tài)多樣

眾多耍法留住游客

路的通達，是機遇也是挑戰(zhàn)。隨著九寨溝的交通逐步便利，這里也開始了“大洗牌”。

武鑫鑫說，以前交通不便，“客人來了就走不了”，來的人都會在當?shù)叵M。而現(xiàn)在交通便利了，游客游覽一天后，還能通過高鐵出去，“選擇性更多了。”如果沒有更好的軟硬件設施以及新奇的耍法，留不住游客。因此，當?shù)爻俗∷迾I(yè)外，餐飲、休閑娛樂等都在提檔升級。

這是自發(fā)而動，也是順勢而為。漳扎村的云谷·啊吉拉卓·藏餐廳在高鐵開通后，重新裝修，推出特色藏餐，獲得食客好評；景區(qū)旁裝修精致的米瑪Mima石鍋雞·牦?；疱?middot;融合餐廳在冬季里暖氣襲人，現(xiàn)代的風格，吸引眾多游客打卡，食客多到需要排隊等候。

▲景區(qū)旁的餐廳，食客排隊等候

為了留住游客，當?shù)亻_始補足、拓寬游客來九寨的體驗，各種業(yè)態(tài)接連進入小鎮(zhèn)。在這里，外賣、網約車一鍵可達，游客可以在線上選擇自己喜歡的餐飲、住宿、娛樂項目，網絡的滲入，讓當?shù)氐南M越來越透明，也讓游客滿意度越來越高。

沃美影城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、勁浪體育、高檔餐廳、商業(yè)綜合體、高端度假區(qū)、戶外體驗中心等一應俱全，當?shù)貙π前涂丝Х纫苍诜e極招引中；當?shù)匚膭?chuàng)店老板通過次日達快遞，就能將文創(chuàng)產品寄出，游客在這里就如同在城市一樣便捷。

除了去九寨溝看風景，當?shù)剡€布局了溫泉游、康養(yǎng)度假，打造滑雪場、戶外探險、山地越野UTV、原始森林徒步、越野跑、星空露營、親子研學、音樂節(jié)等眾多體驗式游玩項目，“就是要讓游客來九寨不僅只看風景，讓游客的流量變成過夜的‘留量’。”為了給客人營造更多體驗，武鑫鑫投資的洗浴中心也即將動工。

九寨溝文旅局數(shù)據顯示，今年1-11月，九寨溝景區(qū)實現(xiàn)旅游收入88.35億元，同比增長超過兩成。

2023年以來，九寨溝縣新簽約項目14個，簽約金額15.245億元，落地實施項目12個，招商引資項目履約率達85.7%。

游客接待量翻番

全縣旅游收入同比增長59.54%

九寨溝縣轄5鎮(zhèn)7鄉(xiāng)，漳扎鎮(zhèn)只是其中一個。而就是這樣一個小鎮(zhèn)，因為旅游，帶動著整個九寨溝縣的發(fā)展。

去年一年，全縣共接待游客702.89萬人，同比增長101.97%，實現(xiàn)旅游收入72.14億元，同比增長59.54%。旅游帶動就業(yè)50000余人，以旅游業(yè)為主導的第三產業(yè)對全縣GDP貢獻率達到78.5%。

不僅外來投資客能掙錢，本地人也能在當?shù)匕彦X掙。以九寨華美勝地度假區(qū)所在的漳扎鎮(zhèn)中查村為例，因為有了高端旅游度假區(qū)的入駐，為當?shù)?200余名本地農牧民提供“家門口”的就業(yè)渠道，村民帶著游客騎馬游古寨、體驗藏家風情，現(xiàn)在全村人均純收入達30000元，實現(xiàn)倍增，位居四川全省農村前列，實實在在享受到了旅游發(fā)展紅利。

▲外地游客打卡九寨

村民健在說，如今路寬了、平整了、高鐵通了，明年九綿高速全線通車，游客開著車不僅可以去九寨溝風景區(qū)，沿線還可以觀賞岷江源頭、愛情海、神仙池、甲勿海熊貓園、金猴谷，與熊貓、金絲猴近距離接觸，“我相信不僅是我們村，全縣其他村也會和我們一樣。”

在《神奇的九寨》歌詞中，唱這里是“人間的天堂”。而現(xiàn)在，隨著交通越來越便捷，九寨溝不再是遙不可及的天堂，而是近在咫尺的遠方。九寨溝的致富路越來越寬，未來，也會有越來越多人走在這條路上。