每經記者｜趙雯琪    每經編輯｜劉雪梅    

“外面下著雪，窩在東北的大炕房里可真舒服！”剛剛過去的元旦假期，南來北往的游客和探索本地新玩法的年輕人，帶動了元旦消費的火熱新趨勢。

1月2日，美團發(fā)布元旦假期消費數據?！睹咳战洕侣劇酚浾吡私獾剑┘倨谇皟扇?，全國堂食線上交易額同比增長超230%，廣東、江蘇、上海、北京、浙江是堂食線上交易額TOP省市，增量上看，福建、黑龍江堂食消費勢頭最旺，同比增長近4倍。

從消費規(guī)模看，上海、北京、成都、深圳、廣州位居全國前五，其中，年輕人偏愛的轟趴、圍爐煮茶、Livehouse等休閑玩樂訂單量同比增長225%，佛系養(yǎng)生的年輕人，在茶館里擺起“龍門陣”，據美團數據，假期前兩日，茶館訂單量同比增長超260%，成都、天津、上海、重慶、西安的訂單量位居前五。

中國文旅部披露的數據顯示，元旦假期三天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%；實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。

元旦假期消費火熱，為新年市場開了一個好頭，也彰顯了內需潛力。業(yè)內人士認為，隨著春節(jié)假期的臨近，消費市場有望持續(xù)升溫。

異地消費者貢獻堂食交易額增長超310%

“元旦客流比平常節(jié)假日還多了50%，接待量已經爆滿了。”人和館品牌總監(jiān)藍鳥總結剛剛過去的元旦假期，“這兩天下午四點多，門店等位就超過了500桌，到了晚上八點半，仍然有超過四百桌的等位。”

美團數據顯示，假期前兩日，全國堂食線上交易額同比增長超230%，其中，異地消費者貢獻的堂食交易額增長超310%。廣東、江蘇、上海、北京、浙江是堂食線上交易額TOP省市，增量上看，福建、黑龍江堂食消費勢頭最旺，同比增長近4倍。

數據顯示，在北京，餐飲消費占據假期服務零售日均消費的首位，訂單量增長超160%，其中特色菜訂單量增長超240%。此外，僅假期前兩日，北京上線“跨年”主題團購套餐的餐飲門店數同比增長超170%，相關套餐訂單量增長超11倍。

餐飲消費外，轟趴、圍爐煮茶、Livehouse、KTV等假期玩樂方式仍受年輕人追捧，各類訂單同比增長225%。美團數據顯示，元旦假期前兩日，Livehouse訂單量同比增長177%。

與此同時，佛系養(yǎng)生的年輕人，在茶館里擺起“龍門陣”，據美團數據，假期前兩日，茶館訂單量同比增長超260%，成都、天津、上海、重慶、西安的訂單量位居前五。

除此之外，哈爾濱冰雪大世界、上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城等為代表的“主題樂園”最受年輕消費者關注。在華南，廣州融創(chuàng)樂園推出煙花秀迎新年活動，入園人次創(chuàng)今年新高；福建閩越水鎮(zhèn)的煙花跨年盛典，突破景區(qū)歷史入園峰值，客流增長同比超90%。

“南北互跨”成熱門 東北洗浴中心訂單量增180%

值得一提的是，今年元旦假期，“南北互跨”是年輕消費者假期出行的熱門，遠道而來的游客掀起新玩法。

元旦期間，“南方人對雪有多執(zhí)著”“東北澡堂里擠滿了南方人”等話題頻頻登頂熱搜榜，據美團數據，假期前兩天，東北區(qū)域的TOP3省外客源地分別是：北京、上海和深圳；而三亞、昆明等南方城市，則成為北方游客“避寒跨年”的熱門目的地。這其中，東北洗浴中心和廣東溫泉度假，成為南北兩端本地年輕人假期消費的熱門選項。

在東北“大炕房”拍時尚寫真，成了不少游客的必選項 圖片來源：企業(yè)供圖

美團數據顯示，假期前兩天，洗浴中心訂單量同比增長180%，其中，沈陽、哈爾濱、長春等地的洗浴中心訂單增速跑贏全國大盤。

“這個元旦東北太火爆了，洗浴中心搓澡等位150號起步。”來東北旅游的上海游客感嘆。沈陽泡泡森林相關工作人員也提到，元旦期間的日均客流可高達2500人，其中南方客人占了一半，中午11點左右門店就開始排隊。在廣東，溫泉酒店迎來消費高峰，相關訂單量較去年同比增長顯著。

除了滑雪和搓澡，南方人還被東北大炕房“征服”，穿花棉襖睡大炕房，南方年輕人找到花樣跨年的新方式。在黑龍江的雪谷，馬大姐經營著云漫雪間客棧，據她介紹，這個元旦生意是“五年來最旺”，20余個房間天天全滿。“八九成都是南方游客，比起大床房，大家更喜歡大炕房，來這兒都會拍幾組主題照片留念，我們?yōu)橛慰吞峁┝嗣赓M的大花襖。”

另據美團、大眾點評數據，近一個月，“大炕房”的搜索量同比去年增長200%，元旦期間，哈爾濱“大炕房”相關預訂量領銜全國。

對于元旦假期的消費趨勢，東海證券發(fā)布研報稱，元旦假期旅游數據升溫，人均消費上行，各地推出的形式多樣的跨年活動及促消費政策推動旅游市場發(fā)展，票房表現亮眼。旺季催化帶動行業(yè)景氣上行，疊加政策密集出臺、居民消費力逐步向好等推動，看好景區(qū)、酒店等板塊的表現。

攜程研究院則分析認為，假日旅游度假依舊是居民的生活剛需。作為2024年旅游消費的開端，元旦假期各地推出的形式多樣的跨年活動及促消費政策，持續(xù)帶動旅游經濟向好發(fā)展，為新一年的市場開了個好頭。