每經(jīng)編輯｜孫志成 蓋源源    

曾經(jīng)備受消費者喜愛的Yeezy鞋，今后可能成為歷史？

Yeezy品牌產(chǎn)品在國內(nèi)被稱為“椰子鞋”，由美國說唱歌手、時裝設(shè)計師Kanye West（坎耶·維斯特，中文昵稱“侃爺”）設(shè)計。Yeezy系列無疑是Kanye最得意的作品，在全球，椰子鞋都有著極高的人氣。

據(jù)彭博社，目前投資界對于Yeezy品牌的估值為40億美元左右。

當(dāng)?shù)貢r間10月25日，阿迪達斯發(fā)布聲明稱，由于Kanye West最近的言論和行為，決定立即終止與其合作關(guān)系，停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品，阿迪達斯將立即停止阿迪達斯Yeezy業(yè)務(wù)。

對阿迪業(yè)績造成負(fù)面沖擊

阿迪達斯稱，經(jīng)過徹底審查后，決定立即終止與Kanye的合作關(guān)系，停止生產(chǎn)Yeezy產(chǎn)品，并停止向Kanye及其公司支付一切款項，停止阿迪達斯Yeezy的業(yè)務(wù)。

消息公布后，阿迪達斯股價一度下跌8%，但后來有所回升，截至當(dāng)日收盤，阿迪達斯報跌2.44%，報50.10美元每股。

阿迪達斯在聲明中也透露了此次解約所帶了的負(fù)面影響。阿迪達斯表示，鑒于第四季度的高季節(jié)性，預(yù)計這將對公司2022年的凈利潤產(chǎn)生2.5億歐元（約合人民幣18億元）的短期負(fù)面影響。

有分析稱，阿迪達斯的Yeezy年銷售額約為20億美元，可能占阿迪達斯總銷售額的10%，幫助該公司提振了北美市場的業(yè)務(wù)。

阿迪達斯目前的銷量支柱，正是Kanye的“椰子”（Yeezy)系列。根據(jù)阿迪達斯上財年的數(shù)據(jù)，2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%，而Yeezy也從中獲得了1.91億美元的版權(quán)費。

而阿迪達斯2022年第三季度業(yè)績報告顯示，品牌銷售額同比增長11%至64.08億歐元(約合457億元人民幣)，凈利潤同比大跌62.6%至1.79億歐元，毛利率下滑至49.1%，營業(yè)利潤率下滑至8.8%。

其中，大中華區(qū)銷售表現(xiàn)依舊疲軟，錄得雙位數(shù)下滑。值得注意的是，這已經(jīng)是阿迪達斯連續(xù)6個財季在大中華區(qū)收入下滑。沒有了椰子(Yeezy)系列的阿迪達斯，或雪上加霜。

值得注意的是，據(jù)證券時報·e公司，在國內(nèi)市場，Yeezy品牌也是前些年炒鞋熱潮中的“硬通貨”。2015年，Yeezy系列剛剛發(fā)行時，鞋販一轉(zhuǎn)手可以收回三、四倍于發(fā)售價的收入，彼時部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10萬元的消息傳出。

10月25日晚間，記者在阿迪達斯天貓、京東旗艦店，以及阿迪達斯官方app上，嘗試搜索Yeezy系列商品，但均顯示“未找到匹配商品”。在閑魚、得物等交易平臺，搜索“Yeezy”仍可搜到大量鞋款，且達成大量成交。以Yeezy Boost350 V2 “Beluga Reflective”為例，根據(jù)得物平臺披露數(shù)據(jù)，這款參考發(fā)售價格1999元的鞋子在3個小時內(nèi)成交超100單，并且價格出現(xiàn)劇烈波動，根據(jù)鞋子尺碼不同，成交價格覆蓋1439元至2249元的各個價格段。

圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝

據(jù)第一財經(jīng)，即使阿迪達斯方面解除了雙方的合作，但并不意味著公司會“失去”Yeezy。據(jù)摩根士丹利和加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)的分析師的消息，阿迪達斯管理層已表示將于明年初用公司的自有品牌銷售該系列產(chǎn)品。摩根士丹利分析師 Edouard Aubin 周二在給客戶的一份報告中說：“展望未來，按照我們的理解，該公司將不再銷售任何Yeezy品牌產(chǎn)品，所有的Yeezy產(chǎn)品系列都將使用Adidas品牌?！?/span>

RBC分析師Piral Dadhania在一份材料中表示：“阿迪達斯擁有現(xiàn)有 Yeezy 產(chǎn)品設(shè)計的相關(guān)權(quán)利，并且可以在 Yeezy 系列的合作關(guān)系終止后使用阿迪達斯品牌(而非 Yeezy 品牌)銷售這些產(chǎn)品，阿迪達斯打算在明年第一季度開始執(zhí)行。說到公司本身，阿迪達斯相信可以通過這一戰(zhàn)略限制收入上的損失，并且鑒于 2023 年無需支付(與解除合作相關(guān)的)特許權(quán)使用費以及相關(guān)營銷費用，公司還可以節(jié)省一筆開支?！?/span>

多家品牌宣布同Kanye終止合作

阿迪達斯并不是唯一一家與Kanye割席的品牌方。

今年9月中旬，美國時裝零售品牌Gap與Kanye終止合作。

該品牌總裁兼首席執(zhí)行官Mark Breitbard在發(fā)給員工的一份內(nèi)部通知中說到：“雖然雙方的共同愿景是通過Yeezy Gap獨特的全方位體驗，為所有人帶來高質(zhì)量、潮流、實用的設(shè)計，但雙方在如何實現(xiàn)這一愿景方面的合作方式上意見不一?！?/span>

10月早些時候，Kanye穿著印有爭議話語的T恤現(xiàn)身巴黎時裝周，引發(fā)廣泛批評。

之后，他又在Instagram、Twitter等社交媒體上發(fā)表爭議言論，遭到平臺禁言。但他依舊在各種播客和節(jié)目中發(fā)表爭議言論。

圖片來源：視覺中國

10月23日，法國奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司開云集團（Kering）宣布，品牌將終止與Kanye的合作，原因是后者發(fā)表了與種族歧視相關(guān)的爭議言論。

開云集團表示：“巴黎世家和Kanye West不再有任何關(guān)系，未來也不會有合作計劃?！?/span>

不久前，Kanye簽約的經(jīng)紀(jì)公司CAA也宣布與他解除關(guān)系。

在阿迪達斯決定與Kanye劃清界限幾小時后，Gap也宣布下架Yeezy聯(lián)名產(chǎn)品，關(guān)閉“ YeezyGap”網(wǎng)站。

在一系列的解約之后，Kanye的商業(yè)價值一落千丈，其凈資產(chǎn)估值從19億美元降至4億美元，被踢出了福布斯“億萬富豪榜”。而在2019年的福布斯名人TOP100排行榜中，Kanye以1.5億美元的傲人收入高居第3。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）

編輯|孫志成 蓋源源

校對|盧祥勇

每日經(jīng)濟新聞綜合自第一財經(jīng)、證券時報、封面新聞、澎湃新聞等