每經(jīng)評論員 陳劍銳

近日，“喝多了”的辛巴在其徒弟的直播間，一句“臣退了”，烏龍“退網(wǎng)”，不小心又上了熱搜。

據(jù)其當(dāng)日直播間自述：“如果我沒喝酒，我也不敢說這些話；我真的被資本打敗了，我的內(nèi)心被資本打敗了，被流量打敗了，被某些平臺打敗了。”不少網(wǎng)友隨即就此事發(fā)表評論認為：辛巴是在自導(dǎo)自演炒熱度。

次日，事情如網(wǎng)友預(yù)料般逆轉(zhuǎn)。辛選公司方面回應(yīng)稱“辛巴退網(wǎng)不屬實”，辛巴也一改“受害者”的形象，否認退網(wǎng)。

復(fù)盤整個事件后，這不是辛巴第一次炒熱度、受爭議。

辛巴15歲出來打拼，做過服務(wù)員、開過挖掘機、也搬過磚，直到在直播間與薇婭、李佳琦“三分天下”。公開數(shù)據(jù)顯示：2020年辛巴帶貨量121.15億元。

在筆者看來，資本、流量、平臺是不是要打敗辛巴，不好斷言。不過，當(dāng)下的辛巴實在該警惕“玩火自焚”。

從燕窩造假到近日“封路”事件，連人民網(wǎng)都發(fā)文斥責(zé)：售假丑聞還未走遠，高調(diào)復(fù)出爭議尚在，辛巴再次用“封路”刷新公眾底線，這一出出“連續(xù)劇”讓人看得目瞪口呆。難道，犯錯是沒有任何痛感，甚至能夠上癮的？究竟，一個人要多么猖狂，才能如此威風(fēng)？到底，辛巴背后的團隊里，都有些什么出謀劃策的“高人”？

至今辛巴或許仍然沒有明白，作為一個擁有8000萬粉絲的他，已經(jīng)不只是一個網(wǎng)絡(luò)主播，也是一個公眾人物。因此，其有義務(wù)為社會樹立良好的形象，起到遵紀守法的帶頭作用。辛巴或許至今仍然沒有明白，自己的問題已不只是賣一次假貨或是封一次路；要打敗辛巴的，不是別人，其實就是他自己辛有志（辛巴原名）。

直播帶貨是數(shù)字社會的產(chǎn)物，作為連接品牌方與消費者的媒介，直播帶貨承載了雙方的信任：買家相信主播推薦的商品物美價廉，賣家相信通過直播帶貨可以提升品牌和銷量。

“辛巴”們是直播帶貨的產(chǎn)物，甚至可以說是時代的幸運兒，品牌方和消費者需要他們，并不是因為他們長相帥氣或者會炒熱度，而是因為他們可以為品牌方和消費者創(chuàng)造價值。

直播帶貨為社會帶來巨大價值的同時，也衍生了諸多問題。近乎無門檻的準入，讓大量主播做起了“割韭菜”的買賣；一度靠嘩眾取寵，就收割了一定的粉絲和流量；一旦有可觀的利益誘惑，就敢肆無忌憚地突破道德、法律底線。這是嚴重的“德不配位”。

正如人民日報所說，“互聯(lián)網(wǎng)和消費者是有記憶、有是非辨別能力的。那種依靠注意力經(jīng)濟和流量指標堆砌的虛幻光環(huán)，縱使一時間看起來誘人，但稍不注意，崩塌也在一瞬間”。

若“辛有志們”對品牌方、消費者、對市場心存敬畏，沒人能夠輕易打敗“辛巴”；若“辛有志們”仍舊嘩眾取寵、德不配位，退網(wǎng)必將是“辛巴們”的結(jié)局。