每經(jīng)記者｜張懷水    每經(jīng)編輯｜陳旭    

9月25日，全球市場研究機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布最新研究報告表示，中國零售業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，呈現(xiàn)出U型走勢。快消市場的新變化推動品牌商進(jìn)行變革與創(chuàng)新，帶來挑戰(zhàn)的同時也迎來機(jī)遇。

尼爾森最新研究顯示，企業(yè)管理者對企業(yè)表現(xiàn)的預(yù)期持續(xù)向好。在被問及如何預(yù)測疫情對企業(yè)2020年全年業(yè)績的影響時，60%的受訪管理者認(rèn)為沒有影響甚至有積極影響，高于5月份的55%。

展望2021年，80%的受訪管理者預(yù)測其所在行業(yè)2021年將實現(xiàn)增長，90%認(rèn)為其所在企業(yè)2021年將實現(xiàn)增長。

尼爾森研究顯示，中國7月份快消品線上渠道銷售額同比增長6%。

尼爾森中國區(qū)總裁薩金特表示，中國是全球為數(shù)不多的呈現(xiàn)消費復(fù)蘇趨勢的國家，第二季度國內(nèi)生產(chǎn)總值實現(xiàn)了積極的增長。“中國的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢正在逐步好轉(zhuǎn)，盡管尚未完全恢復(fù)，但我們相信消費市場將持續(xù)增長，并最終反哺宏觀經(jīng)濟(jì)。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從尼爾森獲悉，疫情期間及疫后消費者行為和購物模式的轉(zhuǎn)變，有助于推動品牌進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足新的消費需求，創(chuàng)造新的消費場景。

尼爾森創(chuàng)新追蹤項目的研究顯示，盡管今年1~7月的新品數(shù)量比去年同期減少20%，但新品的產(chǎn)能增速較去年大幅提高；本土品牌依然是創(chuàng)新的主力軍，每10個新品中有8個來自中國本土企業(yè)。

在渠道方面，尼爾森研究顯示，電商渠道的增長仍在繼續(xù)，與此同時，傳統(tǒng)渠道的購買者則逐步轉(zhuǎn)向小型渠道和便利店等。

個人護(hù)理和母嬰用品依然是電商渠道收入增長的主要推動力，食品、乳制品和家居清潔品類的線上渠道重要性在不斷提升。家居清潔的線上渠道重要性較上年同期上升近7個點，乳制品線上渠道的重要性也首次超越了10%。

封面圖片來源：新華社