【編者按】城市軟實(shí)力的發(fā)展，與品牌傳播密切相關(guān)。由成都傳媒集團(tuán)主辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞承辦的“融聚力量·成就未來”2017城市品牌傳播論壇29日在蓉舉行，齊聚城市管理者、城市品牌專家、領(lǐng)先企業(yè)、媒體，共論城市品牌共贏之道。

每經(jīng)評(píng)論員 付克友

這是一個(gè)大城崛起的時(shí)代，這是一個(gè)正在崛起的城市。當(dāng)“融聚力量·成就未來”2017城市品牌傳播論壇在成都舉行，人們看到的是一個(gè)大城時(shí)代的本質(zhì)，以及一個(gè)城市正在崛起的力量。

融聚，就是城市的本質(zhì)。所謂城市，就是人口、資本、技術(shù)、資源等各種經(jīng)濟(jì)要素聚集的產(chǎn)物；所謂城鎮(zhèn)化，也就是這些經(jīng)濟(jì)要素越來越集聚的過程。大城崛起，意味著城鎮(zhèn)化進(jìn)程，進(jìn)入到了城市群引領(lǐng)的新階段，進(jìn)入到了經(jīng)濟(jì)要素集聚的新階段。無論是全球經(jīng)驗(yàn)還是中國經(jīng)驗(yàn)都表明，各種生產(chǎn)要素和經(jīng)濟(jì)資源向城市群尤其是大城市聚集，是不可逆轉(zhuǎn)的歷史進(jìn)程。

融聚，也是城市品牌的本質(zhì)。所謂城市品牌，就是城市各種要素凝聚起來的綜合形象和城市影響力，是一座城市的精髓和精華所在。同時(shí),城市品牌的塑造和傳播，也是一個(gè)融聚的過程——可以融聚更多的生產(chǎn)要素和經(jīng)濟(jì)資源，融聚大城崛起的力量。

在這樣一個(gè)大城崛起的時(shí)代，正在建設(shè)國家中心城市的成都需要追問：怎樣才能以城市品牌的名義，融聚崛起的力量，成就大城的未來？如你所見，此次論壇，來自全國的數(shù)十位企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、城市品牌專家、智庫專家等齊聚一堂，五場(chǎng)主旨演講，兩場(chǎng)圓桌對(duì)話，為此提供答案。

融聚，首先是誰來融聚，即城市品牌傳播主體是誰？

城市品牌作為城市的無形資產(chǎn)，可以看作一種公共產(chǎn)品。既然是公共產(chǎn)品，那當(dāng)然就需要公共部門來提供。但是，公共部門的力量是有限的，城市品牌傳播需要引入更多的社會(huì)資源和市場(chǎng)力量。正如中國社科院城市與競(jìng)爭(zhēng)力研究中心主任倪鵬飛所說，國內(nèi)城市可以建立“政府引導(dǎo)，多方參與”運(yùn)營模式。特別是，我國城市品牌塑造中，要避免營銷分散、碎片、不連貫的問題。他認(rèn)為，城市可以建立一個(gè)公私協(xié)作的城市品牌營銷機(jī)構(gòu)，發(fā)揮管理協(xié)調(diào)與實(shí)施控制的職能。財(cái)經(jīng)媒體在這個(gè)過程中，可以發(fā)揮重要作用。按照《每日經(jīng)濟(jì)新聞》總編輯雷萍的說法，以財(cái)經(jīng)媒體凸顯城市品牌的價(jià)值，是對(duì)普遍規(guī)律的客觀遵循，是對(duì)內(nèi)生需求的主動(dòng)實(shí)現(xiàn)，是對(duì)他山之石的積極回應(yīng)。

融聚，又融聚什么，即城市品牌傳播的內(nèi)容是什么？

城市品牌，源自城市獨(dú)特美好的“產(chǎn)品品質(zhì)”，是對(duì)現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)升華和提煉，是城市最美的風(fēng)景。那么，怎么去提煉城市的功能性、情感性、自我表現(xiàn)性等識(shí)別要素？怎么讓不在這個(gè)城市的人，對(duì)這個(gè)城市產(chǎn)生獨(dú)特的印象、認(rèn)知和聯(lián)想？城市品牌首先要傳播的，無疑是城市獨(dú)特的文化。正如中國記協(xié)原書記處書記顧勇華所說，文化作品對(duì)形象塑造的力量是巨大的。對(duì)于成都這樣的一個(gè)城市來說，一首歌還不夠，應(yīng)當(dāng)有更多優(yōu)秀的文藝作品。上海交大中國企業(yè)發(fā)展研究院院長余明陽也表示，成都的時(shí)尚是骨子里的時(shí)尚，成都的休閑是很有品位的休閑，以“時(shí)尚休閑”打造成都的城市品牌是不錯(cuò)的選擇。

融聚，怎么來融聚，即城市品牌傳播的路徑在哪里？

在這個(gè)大城崛起的時(shí)代，世界是平的。一個(gè)崛起的大城市，需要在全球的水平面上競(jìng)爭(zhēng)。國際化大都市的追求，需要匹配國際化的城市品牌。這決定了城市品牌傳播，需要走出一條國際化的路徑。正如顧勇華所說，打造城市品牌，要走“國際化”的道路，在國際上建立競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給城市品牌的傳播提供了更便利和多元的路徑。其中，行業(yè)品牌和財(cái)經(jīng)媒體品牌，是城市品牌國際化路徑的重要傳播載體。前者如京東物流CEO王振輝所說，零售和物流的升級(jí)，是打造智慧城市、提升城市品牌的關(guān)鍵。后者如雷萍所言，財(cái)經(jīng)媒體的表達(dá)、影響、中介、聚合資源和智囊等五大功能，是一座城市不可或缺的軟實(shí)力，是城市品牌的重要內(nèi)涵之一。

最后，融聚的結(jié)果是什么，即能帶給城市什么？

一座什么樣的城市，就有什么樣的城市品牌。反之亦然。城市品牌的知名度和美譽(yù)度，也意味著大城崛起的高度。如顧勇華所說，優(yōu)良的傳播能夠激發(fā)、提升城市品質(zhì)，對(duì)外則能夠吸引更多有利于城市發(fā)展的資源要素。比如，剛剛結(jié)束的“川港澳合作周”，成都借港出海，以香港為聯(lián)通世界的“超級(jí)聯(lián)系人”，向世界展示了一個(gè)全景成都，一個(gè)歷史悠久、底蘊(yùn)深厚的人文成都，一個(gè)快速崛起、活力四射的機(jī)遇成都，同時(shí)也融聚了全球資源。

融聚崛起的力量，成就大城的未來——這不只是成都需要的答案，也是許多崛起之城需要的答案。就此而言，“融聚力量·成就未來”2017城市品牌傳播論壇的意義，不止于成都，也不止于當(dāng)下。