每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自成都

“限酒令”帶給高端白酒的寒意還遠遠沒有消退。

昨日，記者從終端零售市場了解到，曾經(jīng)被推至2000元大關(guān)以上的53度飛天茅臺的零售價格目前已經(jīng)跌破1000元/瓶，而52度的五糧液水晶瓶的價格更是跌至699元一瓶。

與此同時，茅臺經(jīng)銷商們的利潤也從最高時的千元跌至不到200元一瓶。高端白酒的千元時代或許也將按下暫停鍵。

高端白酒繼續(xù)遇冷

昨日，據(jù)《央視》引述中國食品工業(yè)協(xié)會透露，白酒塑化劑新標準將在兩個月內(nèi)出臺，新標準的含量指標將有較大幅度放寬。至此，中國將成為全球第一個出臺酒類塑化劑標準的國家。

同時受此消息影響，釀酒行業(yè)中多家白酒上市公司昨日股價大漲。

但是飛天茅臺的零售價格卻遺憾地無法隨著上述利好消息觸底反彈，而是不斷創(chuàng)造著更低的價格。

“您好，我們門店的53度飛天茅臺正在進行促銷，價格為999元每瓶”。昨日，《每日經(jīng)濟新聞》記者接到1919酒類連鎖超市的銷售打來的促銷電話，雖然表示促銷數(shù)量有限，但是當記者表示需要購買1件甚至2件（1件6瓶）時，銷售人員表示促銷活動的時間剛剛開始，都是可以滿足的。

1919酒類連鎖超市董事長楊陵江在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時坦言，上述的價格都是根據(jù)市場來進行調(diào)節(jié)，至于茅臺千元以下的價格是否會成為常態(tài)也需要通過市場的需求決定的。

記者在1919酒類連鎖超市發(fā)現(xiàn)不僅僅是53度飛天茅臺，同為高端白酒代表的五糧液水晶瓶和國窖1573都在進行著不同程度上的促銷活動，并且促銷的折扣都不小。

根據(jù)店內(nèi)的促銷信息顯示，目前瀘州老窖國窖1573的價格為888元/瓶，52度水晶瓶五糧液的價格也跌至699一瓶。并且店內(nèi)店員在向記者介紹優(yōu)惠活動時指出，“五糧液和茅臺差不度只有600瓶的數(shù)量在做促銷，而國窖1573目前沒有限購。”

至此，高端白酒的代表產(chǎn)品價位均已經(jīng)跌至1000元以下，高端白酒的千元時代或許已經(jīng)開始成為過去式。

白酒營銷專家趙又祥在接受《每日經(jīng)濟新聞》的采訪時指出：“跌破千元之后在短時間之內(nèi)很難再有較大的漲幅，而千元以下的價格也可能會維持起碼半年以上的時間。”

經(jīng)銷商們的擔憂

在茅臺、五糧液零售端價格不斷創(chuàng)造新低的同時，兩家白酒巨頭的出廠價卻在水漲船高。

根據(jù)公開資料顯示，53度飛天茅臺最近一次出廠價調(diào)高出廠價格是在2012年4月1日，調(diào)整的幅度為200元，從619元/瓶漲至819元/瓶，按照目前終端零售價999元的價格計算，經(jīng)銷商的利潤已經(jīng)從最高的千元左右跌至不到200元。

同時此前有消息稱，2013年1月起，52度五糧液1618出廠價格從689元/瓶上調(diào)到900元/瓶；2013年2月1日起，主力品種水晶瓶五糧液出廠價格上調(diào)10%，下半年擇機再上調(diào)10%。如果按照這個上調(diào)的幅度，699元每瓶52度的水晶瓶五糧液的出廠價格和零售價格已經(jīng)發(fā)生了倒掛。

目前，價格的低迷也讓一些實力并不強的茅臺五糧液的經(jīng)銷商對高端產(chǎn)品的進貨抱著觀望的態(tài)度。

如果按照上述白酒的出廠價計算的，此前可謂賺取暴利的高端白酒目前給到經(jīng)銷商們的利潤已經(jīng)逐漸被擠壓殆盡。

這個價格是否會影響茅臺銷售呢？

有酒類行業(yè)人士向記者表示，茅臺零售價格雖然跌破1000元，但是目前茅臺的出廠價格卻沒有降價，所以被擠壓的是經(jīng)銷商的利潤，不過與此同時降價帶來的卻是茅臺產(chǎn)品的銷量的增長，這也是茅臺和茅臺的投資者所樂于見到的。

大佬們的困境

終端零售價格的持續(xù)走低，這是包括白酒企業(yè)和經(jīng)銷商們都不愿意看到的情況。雖然茅臺、五糧液曾經(jīng)就此出臺過強硬的政策試圖將市場穩(wěn)定下來，但是換來的確實一張巨額罰單。

去年12月20日，茅臺向1000余名經(jīng)銷商傳遞出強硬的保價措施，要求53度飛天茅臺的價格要保持1519元，而團購價也必須堅挺在1400元以上，如有違反者立刻取締經(jīng)銷商的資格，同時所在大區(qū)域負責人也要降職處理。

隨后，茅臺方面還向一些“不聽話”的經(jīng)銷商開出罰單，并且在集團和經(jīng)銷商系統(tǒng)內(nèi)部公示。無獨有偶，作為另一家白酒巨頭五糧液此前也提出了相對強硬的保價策略，并且也對一些竄貨和低價傾銷的經(jīng)銷商情況作出了相應的處罰。

正是因為茅臺、五糧液上述對于經(jīng)銷商的強硬保價措施，引起了相關(guān)部門的關(guān)注，在調(diào)查核實之后發(fā)改委等聯(lián)合相關(guān)部門要求兩家公司立即整改。

今年1月15日，茅臺發(fā)布聲明稱，決定取消以前違反《反壟斷法》有關(guān)的營銷政策，立即徹底整改。隔日，五糧液也發(fā)出類似公告稱，將對此前的保價行為進行徹底整改。

不僅如此，包括茅臺和五糧液在內(nèi)的兩家白酒巨頭企業(yè)也收到了一張高達4.49億元的罰單。

隨后，一些經(jīng)銷商便開始對其存貨進行各種渠道的銷售，白酒產(chǎn)品的價格也在2013年春節(jié)之后不斷創(chuàng)造著新低。

“對于高端產(chǎn)品的價格問題，現(xiàn)在這些酒企短時間之內(nèi)都難以拿出更好的應對措施，只有咬牙挺過，而這段時期加大對于中端價格產(chǎn)品的銷售是這些酒企所需要重視的。”趙又祥坦言。