每經記者｜石普寧    每經編輯｜唐元    

當大熊貓這一文化符號的價值，不再僅僅局限于其贏得全球喜愛的標志性形象時，它還能承載怎樣的產業(yè)動能？

6月30日，“2025熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”啟動發(fā)布會在成都舉行，宣告新一屆賽事正式開啟。相較首屆，本屆大賽在賽程、獎項設置及產業(yè)轉化路徑上均有明顯調整，其中包括：將作品征集期延長至半年；在獎項中新增“最佳品牌視覺設計”“最佳空間場景設計”等市場化賽道；將創(chuàng)設賽產轉化“中試平臺”，深化國際伙伴合作，推動優(yōu)秀作品登陸米蘭設計周等國際舞臺。

圖片來源：每經記者 石普寧 攝

聚焦市場、場景以及落地轉化

新一屆“熊貓家園”大賽最為直觀的變化之一，是為創(chuàng)意預留了更長的時間。自2025年6月30日啟動至2026年1月31日截止，長達半年的征稿期，旨在鼓勵創(chuàng)作者投入更充分的時間進行作品構思與深化，以期獲得更高質量、更具轉化潛力的成熟作品。

據(jù)悉，新一屆大賽將圍繞“參賽范圍國際化、評審導向市場化、獎項設置成果化、產業(yè)聚集場景化”四大方向全面優(yōu)化升級，這一導向在獎項設置上體現(xiàn)得尤為明顯。

例如，本屆大賽在繼續(xù)保留“5+3”的獎項格局下，設置“最佳創(chuàng)意雕塑設計”“最佳潮流產品設計”“最佳品牌視覺設計”“最佳空間場景設計”“最佳創(chuàng)新包裝設計”五大主要獎項，以及“最佳數(shù)字（AIGC）創(chuàng)意作品”“最佳科幻創(chuàng)意作品”“最佳人氣作品”三大特別獎項。

其中，“最佳品牌視覺設計”與“最佳空間場景設計”為新增賽道。“熊貓家園運營中心”負責人周蕾在接受采訪時表示，增設上述賽道是基于首屆賽后收到的市場反饋。大量品牌方表達了與大賽合作，尋找可深度結合的熊貓IP形象的訴求，而空間場景賽道則直接服務于大賽授權門店、展陳空間的落地需要。

同時，賽事也在積極擁抱前沿技術，為熊貓IP注入新的活力。

特別設立的“最佳數(shù)字（AIGC）創(chuàng)意作品”與“最佳科幻創(chuàng)意作品”獎項，正是為了拓展大熊貓IP在數(shù)字藝術、虛擬交互等新領域的表達空間。對此，大賽評委會聯(lián)合主席、著名國際雕塑藝術家傅榆翔也表達了期待：“希望更多的藝術家更多地運用VR、AR等技術，創(chuàng)新無疑是藝術最為需要的品質之一。”

圖片來源：主辦方供圖

據(jù)悉，組委會邀請了50余位全球專家組成評審委員會，旨在確保評審的專業(yè)性與市場前瞻性。此外，獲獎作品作者除獲得獎金、獎杯等榮譽外，還可簽約成為大賽官方認證設計師和藝術家，持續(xù)參與平臺豐富多元的轉化合作，享有可落地的轉化激勵與版權收益。

同時，大賽創(chuàng)設的賽產轉化“中試平臺”，以及推動作品登陸米蘭設計周等規(guī)劃，共同構成了一條從創(chuàng)意篩選到產品孵化，再到全球營銷的產業(yè)路徑。

從成果落地到國際共創(chuàng)

“文創(chuàng)產業(yè)不是一個掙快錢的賽道，一定是一個種大樹的事業(yè)。”正如周蕾所言，賽事本身是篩選種子的過程，而真正的考驗在于如何構建一片能讓這些種子生根發(fā)芽、長成大樹的產業(yè)“土壤”。

首屆大賽結束后公布的轉化成果，初步驗證了這一模式的有效性。

據(jù)介紹，運營中心已成功孵化8個首推IP形象，開發(fā)逾50款創(chuàng)意產品，并計劃通過線上電商及線下10個核心地標銷售點進行發(fā)售。同時，已與泡泡瑪特、閱文集團、華強方特、奧飛娛樂、名創(chuàng)優(yōu)品、酷樂潮玩、萬達動漫等57家行業(yè)頭部品牌及產業(yè)供應鏈主企業(yè)形成合作推動規(guī)劃。

記者注意到，本屆大賽產業(yè)落地路徑也涵蓋了多個方面。

例如，與成熟商業(yè)品牌的合作。國貨聯(lián)盟代表、鴻星爾克集團副總裁王榮志在接受采訪時表示，將結合其全國渠道優(yōu)勢，深度應用大賽成果，推動熊貓IP的商業(yè)價值轉化。

此外，還將IP融入城市文旅體驗。如即將于暑期正式投入運營的“熊貓家園旅游巴士”以及聯(lián)合人民中科打造的“飛天熊貓AI樂園”項目等。

圖片來源：主辦方供圖

同時，在國際層面，本屆大賽延續(xù)了雙向的“全球共創(chuàng)”機制。

中法品牌美學中心主席楊晶在發(fā)布會上介紹了“海外助力計劃”。在他看來，熊貓是不同文化間可以共同認同的“最大公約數(shù)”。據(jù)其介紹，該計劃包括與法國頂尖設計院校合作開展課程項目，并借助“中法品牌高峰論壇”等平臺提升熊貓IP的國際聲量。

更重要的是推動產業(yè)層面的鏈接，在接受采訪時，楊晶提道，“我們希望能夠將包含熊貓IP在內的中國品牌進行推薦，這不僅僅是‘Made in China’的貿易，背后更是中國文化的‘走出去’。”