夏日已至，文旅行業(yè)進(jìn)入暑期檔，也激發(fā)了火熱的氛圍。從高原避暑“涼”策，到研學(xué)線路“熱”啟，再到文博場(chǎng)館“酷”玩……搶抓暑期檔的機(jī)遇，四川各地文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景不斷增多。

上新升級(jí)的熱潮涌動(dòng)，帶動(dòng)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升的同時(shí)，正在催生出更多增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

2025四川省研學(xué)旅游推進(jìn)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)?；顒?dòng)主辦方供圖

擁抱清涼、發(fā)展研學(xué)

抓住核心客群需求策劃新場(chǎng)景

炎炎夏日擁抱清涼，是暑期游客的核心需求之一。在川西高原賞雪山美景、在河流湖泊泛舟漂流、在森林幽處納涼消夏，豐富的自然景觀為游客提供了多樣化的避暑選擇。生態(tài)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，也成為四川各地提升暑期文旅吸引力的重要手段。

“九綿高速貫通后，平武正深度融入‘成都3小時(shí)旅游圈’，20℃的夏天讓平武成為川西北避暑旅游的勝地?！本d陽(yáng)平武縣文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)王華健在近日的新聞發(fā)布會(huì)上介紹，平武在暑期順勢(shì)推出探秘熊貓家園、邂逅精品民宿、相約冰爽激流等主題的1至3日游線路，滿足游客的多元需求。

城市旅游場(chǎng)景同樣可以覓得清涼之所。成都策劃“清涼消夏游成都”消費(fèi)場(chǎng)景，囊括天臺(tái)山高山玩水季、天府金堂龔家山潮漂季、東部新區(qū)親水消費(fèi)季、融創(chuàng)冰雪趣味主題活動(dòng)等31個(gè)親水避暑場(chǎng)景，并聯(lián)動(dòng)8個(gè)縣市新城推出納涼消暑周邊游路線。

在暑假的窗口，涌入文旅市場(chǎng)的學(xué)生群體同樣是重要的客群。文博場(chǎng)館正在陸續(xù)上新，成都博物館已開(kāi)啟“文明的史詩(shī)：來(lái)自地中海的古典雕塑藝術(shù)”特展，武侯祠博物館將推出“三元及第——家國(guó)之夢(mèng)與華夏文明傳承展”，金沙遺址博物館將推出“青·韻——文物里的中國(guó)傳統(tǒng)色彩美學(xué)”特展等重點(diǎn)展覽，以藝術(shù)對(duì)話等形式，吸引親子、研學(xué)等客群前來(lái)。

瞄準(zhǔn)研學(xué)市場(chǎng)，6月25日，在四川省研學(xué)旅游推進(jìn)大會(huì)上， “紅色記憶、自然探秘、文化溯源、工業(yè)科技”四大主題10條研學(xué)線路發(fā)布。

以活動(dòng)為契機(jī)，“行讀四川”品牌研學(xué)旅游基地授權(quán)簽約儀式舉行。首批36家類型各異的“行讀四川”研學(xué)旅游基地，將共同探究豐富課程體系、提升服務(wù)質(zhì)量、開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，增強(qiáng)四川研學(xué)旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力。 四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，爭(zhēng)取用3年時(shí)間，將四川建成體系完備、生態(tài)優(yōu)良、服務(wù)卓越的全國(guó)研學(xué)旅游標(biāo)桿地與國(guó)際研學(xué)旅游目的地。

九寨溝第三屆國(guó)際生態(tài)文化旅游季啟幕。九寨溝縣委宣傳部供圖

更新項(xiàng)目、完善服務(wù)

多措并舉夯實(shí)硬支撐與軟實(shí)力

戴上VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）眼鏡，瞬間穿越回1935年飛奪瀘定橋的前線。紅軍的壯舉，在VR視角里變得可知可感。在甘孜州瀘定縣，瀘定橋頭20米的地方，“飛奪瀘定橋全感互動(dòng)空間”項(xiàng)目正在試運(yùn)營(yíng)。

項(xiàng)目總導(dǎo)演曲泳帆認(rèn)為，紅色文旅項(xiàng)目技術(shù)形態(tài)的更新探索，與看紀(jì)念館、歷史文獻(xiàn)等靜態(tài)旅游形式形成互補(bǔ)?！跋Ｍ@個(gè)項(xiàng)目能通過(guò)沉浸式體驗(yàn)、創(chuàng)新性互動(dòng)與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，努力形成產(chǎn)品力強(qiáng)、商業(yè)化模式成熟且可復(fù)制的產(chǎn)品?！?/p>

以項(xiàng)目更新為牽引，文旅融合發(fā)展的潛力挖掘更加充分。阿壩九寨溝縣新開(kāi)發(fā)康養(yǎng)游、賽事游等新產(chǎn)品，成為東南亞、歐洲等地境外游客的熱門選擇，僅6月上旬的越野賽就吸引了國(guó)內(nèi)外2700余名選手。成都成華區(qū)天府國(guó)際動(dòng)漫城內(nèi)6月推出沉浸式項(xiàng)目，游客可組隊(duì)穿越虛擬竹林拯救“數(shù)字熊貓”。宜賓興文縣向云端探新路，在高鐵站旁布局起降點(diǎn)，讓游客一下車站就能奔赴鳥瞰城市與景區(qū)的飛行體驗(yàn)。

除了硬件項(xiàng)目的升級(jí)，服務(wù)軟實(shí)力也頗受重視。為進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，四川省文化和旅游廳、成都市文化廣電旅游局近日聯(lián)合對(duì)多家旅行社，以及部分導(dǎo)游進(jìn)行集中行政約談。圍繞提升文旅服務(wù)品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)的核心目標(biāo)，四川各級(jí)文旅部門將持續(xù)推進(jìn)專項(xiàng)整治工作，堅(jiān)決依法嚴(yán)肅查處旅游市場(chǎng)各類違法違規(guī)行為，切實(shí)維護(hù)游客合法權(quán)益，讓游客心動(dòng)而來(lái)、滿意而歸。

《白蛇·一念青城》項(xiàng)目圖。項(xiàng)目主辦方供圖

跨界創(chuàng)新、跨區(qū)域合作

“混搭”文旅業(yè)態(tài)推動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)

引人入勝的情節(jié)、沉浸式的登山體驗(yàn)、驚奇趣味的互動(dòng)……在青城山—都江堰景區(qū)，沉浸式數(shù)字展演《白蛇·一念青城》與《蜀門》手游聯(lián)動(dòng)活動(dòng)近日先后亮相，為這一傳統(tǒng)山水旅游目的地帶來(lái)了更多跨界的活力。

跨界手段營(yíng)造更為豐富的文旅業(yè)態(tài)，是文旅產(chǎn)品上新背后的深層思考。展演項(xiàng)目負(fù)責(zé)人韓潔介紹，上述項(xiàng)目結(jié)合了常規(guī)的青城山登山線路，整體節(jié)奏快、體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)緊湊，希望用沉浸式、小場(chǎng)景的項(xiàng)目帶動(dòng)游客的參與，帶給游客更新的體驗(yàn)。

時(shí)下熱門的微短劇，也卷入文旅融合跨界的賽道之中。文旅微短劇《愛(ài)在阿壩》定檔6月27日上線海內(nèi)外多家平臺(tái)，將以年輕人的愛(ài)情故事為主線，串聯(lián)秀美的自然風(fēng)光、厚重的人文底蘊(yùn)，激發(fā)海內(nèi)外游客前來(lái)探索的好奇心。

“錦渝滿堂”成渝非遺資源對(duì)接大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)?；顒?dòng)主辦方供圖

跨區(qū)域的合作也成為暑期的一股熱潮。6月26日，巴蜀文旅走廊建設(shè)迎來(lái)新成果，“錦渝滿堂”成渝非遺資源對(duì)接大會(huì)舉行。重慶渝中區(qū)和成都錦江區(qū)將在非遺合作運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、人才培育等方面加強(qiáng)合作，推動(dòng)兩地非遺資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

稍早前，6月20日，五彩涼山旅游聯(lián)盟在涼山西昌成立。聯(lián)盟作為行業(yè)聯(lián)合體，將深化區(qū)域協(xié)同合作，建立涼山文旅資源庫(kù)，推動(dòng)文旅資源串珠成鏈?！奥?lián)盟成立是新的起點(diǎn)。我們將連同聯(lián)盟各成員單位，共同調(diào)動(dòng)全省旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，從資源、產(chǎn)品、服務(wù)、市場(chǎng)等方面著力，提升涼山文旅的整體競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。”四川省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)董李表示。