每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜文多    

當(dāng)前，蘋果官網(wǎng)信息顯示，其部分直營店正首次參與國家補貼。

圖片來源：網(wǎng)頁截圖

此事引發(fā)外界關(guān)注，畢竟，以往消費者購買蘋果產(chǎn)品時要享受國補通常只能通過蘋果的授權(quán)經(jīng)銷商門店——比如京東自營、線下授權(quán)店等，而今蘋果直營店加入其中，意味著其在國內(nèi)市場的銷售策略變得更加積極。

不過整體來看，蘋果當(dāng)前提供的國補適用范圍仍相對較窄，且限制條件較多。

具體來看，主要分為線上與線下兩種購買方式：線上購買渠道僅限Apple Store在線商店(北京收貨地址)，消費者需使用京通小程序領(lǐng)取補貼優(yōu)惠券；通過線下零售店購買時僅限上海地區(qū)可享國補，參與活動的消費者到店必須出示身份證件，提供姓名等。從這些條件來看，國補的適用區(qū)域局限性較大，廣州、深圳等其他國內(nèi)一線城市的消費者仍無法享受這一優(yōu)惠。

從支持的產(chǎn)品來看，主要包括：iPhone16/16e、iPhone15/15 Plus、iPad Air、iPad mini、Apple Watch等。這些數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，但每件補貼不超過500元。MacBook Air/Pro、Mac mini等電腦類產(chǎn)品補貼20%，但補貼不超過2000元。

當(dāng)前，蘋果在中國市場正面臨多重壓力。今年第一季度，國內(nèi)出貨量排名前五的品牌中，蘋果是唯一同比下降的。

在技術(shù)層面，其“Apple Intelligence（蘋果智能）”功能遲遲未能在國內(nèi)上線，削弱了產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。市場調(diào)查企業(yè)Omdia的最新報告顯示：“在中國，消費者將AI（人工智能）功能列為購機考慮的第三大因素，而在美國則僅排第九。然而，由于國內(nèi)Apple Intelligence尚未推出，促使用戶轉(zhuǎn)向第三方應(yīng)用（如豆包）滿足AI需求。與此同時，華為等本土廠商正加速集成AI功能，精準(zhǔn)地回應(yīng)消費者期待。這不僅是一個重要市場機遇的流失，更是一種戰(zhàn)略性風(fēng)險——蘋果在全球AI接受度最高的市場之一，無法將AI作為競爭優(yōu)勢釋放出來。”

此外，在本月上旬舉行的蘋果2025年全球開發(fā)者大會（WWDC2025）上，蘋果也沒有展示任何關(guān)于Siri的新功能，作為蘋果設(shè)備的重要語音助手，Siri升級的延遲將直接影響用戶體驗。

連蘋果官方現(xiàn)在也無法給出“Siri＋Apple Intelligence”的準(zhǔn)確時間。今年3月，蘋果在官網(wǎng)中的iPhone營銷頁面上新增了一份免責(zé)聲明：“我們需要比預(yù)期更長的時間來實現(xiàn)部分功能，預(yù)計在未來一年內(nèi)逐步推出。”

不過，此次WWDC2025上，蘋果決定向開發(fā)者開放其設(shè)備端基礎(chǔ)模型的訪問權(quán)限，標(biāo)志其AI戰(zhàn)略選擇了一條“平臺賦能”而非“功能競賽”的路徑。

Omdia認(rèn)為，這種做法有助于蘋果避免在AI功能上“過度承諾、結(jié)果平平”的風(fēng)險，轉(zhuǎn)而借助生態(tài)系統(tǒng)推動創(chuàng)新。但是，這樣做的執(zhí)行風(fēng)險同樣顯著。“將AI體驗交由第三方實現(xiàn)，意味著蘋果在質(zhì)量控制方面將面臨極大挑戰(zhàn)，過去蘋果的立足之本正是始終如一的流暢體驗。因此，蘋果能否成功，依賴于其開發(fā)生態(tài)能否在保持體驗標(biāo)準(zhǔn)的同時，構(gòu)建出具有吸引力的AI體驗，并在與云端AI服務(wù)商的競爭中脫穎而出。”Omdia認(rèn)為。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝