6月18日至20日，2025年世界移動(dòng)通信大會(huì)(上海)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)2025MWC上海)正在舉行，本屆大會(huì)以“匯聚·連接·創(chuàng)造”為主題。三大運(yùn)營(yíng)商、中興通訊等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)紛紛出席活動(dòng)，并帶來(lái)新產(chǎn)品、新應(yīng)用。

展會(huì)上，中興的終端展區(qū)頗引人矚目，其大膽突破傳統(tǒng)科技的展陳方式，而是采取了“游戲二次元”的主題風(fēng)格，并特別設(shè)計(jì)熱血澎湃的游戲直播對(duì)戰(zhàn)、時(shí)尚潮流的COSER走秀等環(huán)節(jié)。同時(shí)作為“蘇超”的官方贊助商，中興還在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)融入了足球的元素。通過(guò)把前沿的科技，與當(dāng)今年輕人流行的二次元文化、體育文化融合起來(lái)，為用戶(hù)帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)，也為品牌發(fā)展注入新的活力。

當(dāng)前，這家通信巨頭正以打破次元壁的方式，向消費(fèi)電子市場(chǎng)發(fā)起全新沖鋒。

中興通訊高級(jí)副總裁、終端事業(yè)部總裁倪飛表示：“中興終端業(yè)務(wù)是公司‘第二曲線(xiàn)’的重要驅(qū)動(dòng)力，一方面我們聚焦AI‘硬科技’創(chuàng)新，深化生態(tài)布局;另一方面探索‘軟文化’破圈，吸引年輕世代，推動(dòng)品牌煥新，實(shí)現(xiàn)加速突圍。”

“AI為廠(chǎng)商破局帶來(lái)前所未有的機(jī)遇”

本次MWC上，AI作為展會(huì)最重要的話(huà)題。無(wú)論是整個(gè)通信行業(yè)5G-A與AI如何進(jìn)一步的融合應(yīng)用，從網(wǎng)速上為AI的使用場(chǎng)景提供更多的支持;還是終端廠(chǎng)商展示在手機(jī)、PC、智能眼鏡等終端上如何增加AI更多的使用場(chǎng)景和如何提升現(xiàn)有AI功能體驗(yàn)，如影像算法、語(yǔ)音和圖片識(shí)別、人機(jī)交互等。AI無(wú)處不在。

據(jù)IDC最新預(yù)測(cè)顯示，2025年全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，GenAI手機(jī)的出貨量將接近4.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)82.7%，將會(huì)占據(jù)整體智能手機(jī)市場(chǎng)份額的三分之一。AI功能在手機(jī)上的重要性將會(huì)變得越來(lái)越高，也將帶給消費(fèi)者更好的使用體驗(yàn)。

面對(duì)席卷消費(fèi)電子行業(yè)的AI浪潮，倪飛有著深刻洞察。“AI大模型對(duì)終端的改變是革命性的。所有終端產(chǎn)品都可以通過(guò)AI重新設(shè)計(jì)一次，帶來(lái)用戶(hù)體驗(yàn)的跨越式提升。同時(shí)，AI作為一項(xiàng)革命性的新技術(shù)，所有廠(chǎng)商都處在發(fā)展初期，在同一起跑線(xiàn)，這也為廠(chǎng)商的破局帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。”

在他看來(lái)，以往新技術(shù)通常帶來(lái)功能或效率的提升，而AI技術(shù)則開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新維度——情緒價(jià)值。“它讓終端設(shè)備‘更懂你’、更理解你，同時(shí)具備邏輯推理和自學(xué)習(xí)能力，讓智能終端進(jìn)化為更聰明、更聽(tīng)話(huà)、更懂你的智能伙伴。”

基于此，中興終端提出“AI for All”核心戰(zhàn)略。而本次MWCS中興終端展區(qū)正是該戰(zhàn)略的具象化呈現(xiàn)：從全球首款A(yù)I驅(qū)動(dòng)的5G-Advanced旗艦級(jí)FWA設(shè)備中興G5 Ultra，到覆蓋個(gè)人、家庭、車(chē)載場(chǎng)景的全隊(duì)列多形態(tài)AI終端;從搭載星云AIOS打造業(yè)界首個(gè)全語(yǔ)音全場(chǎng)景穿透式AI操作系統(tǒng)到努比亞Z70系列、努比亞Flip 2等機(jī)型率先實(shí)現(xiàn)全尺寸內(nèi)嵌DeepSeek等，中興正在構(gòu)建一個(gè)完整的智慧生態(tài)體系。

針對(duì)業(yè)界關(guān)于大模型“自研”與“第三方”的爭(zhēng)論，倪飛提出了獨(dú)特解法：“優(yōu)秀的大模型不應(yīng)各自為戰(zhàn)，而應(yīng)像由各類(lèi)專(zhuān)家組成的智囊團(tuán)。”為此，中興業(yè)界首創(chuàng)“AI Together”理念。“通過(guò)星云引擎智能調(diào)用多種專(zhuān)家大模型，手機(jī)能自動(dòng)選擇最合適的‘專(zhuān)家’來(lái)解決問(wèn)題。”

在底層技術(shù)布局上，倪飛透露，中興通訊已經(jīng)推出覆蓋算力、網(wǎng)絡(luò)、能力、智力和應(yīng)用的全棧全域智算解決方案，并已形成高速互聯(lián)、在網(wǎng)計(jì)算、算力原生、無(wú)感遷移、數(shù)據(jù)處理和算法優(yōu)化等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)積累。在此基礎(chǔ)上，中興通終端構(gòu)筑了芯端云一體化的AI智能平臺(tái)——中興星云智能，從包括芯片的基礎(chǔ)設(shè)施到端側(cè)AI子系統(tǒng)，再到云端大模型，基于A(yíng)I智能體、端云協(xié)同和分布式服務(wù)的AI能力，完成全場(chǎng)景意圖識(shí)別和數(shù)據(jù)穿透，為用戶(hù)帶來(lái)高效、開(kāi)放、智能的全場(chǎng)景AI體驗(yàn)。并且，有了全域AI安全策略的守護(hù)，用戶(hù)可以放心享受AI服務(wù)。

強(qiáng)化中興、努比亞、紅魔三大品牌協(xié)同

提到中興通訊旗下的手機(jī)品牌人們并不陌生，主要包括中興手機(jī)、努比亞、紅魔，這三個(gè)品牌各有其獨(dú)特的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品特點(diǎn)。其中，紅魔主攻電競(jìng)垂直領(lǐng)域，單價(jià)較高;努比亞主打影像功能;中興手機(jī)則聚焦商務(wù)人群。

不過(guò)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，中興終端將如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)破局備受關(guān)注。“手機(jī)作為全場(chǎng)景智慧生態(tài)的核心，也是終端業(yè)務(wù)發(fā)展的重中之重。中興終端持續(xù)強(qiáng)化中興、努比亞、紅魔三大品牌協(xié)同。”

倪飛表示，中興在中高端市場(chǎng)實(shí)施差異化創(chuàng)新與創(chuàng)品牌，聚焦移動(dòng)影像、電競(jìng)游戲等垂直賽道建立行業(yè)標(biāo)桿;在入門(mén)級(jí)市場(chǎng)，則堅(jiān)持成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，以規(guī)模效應(yīng)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。“公司通過(guò)自主研發(fā)創(chuàng)新與核心供應(yīng)鏈伙伴戰(zhàn)略協(xié)同，實(shí)現(xiàn)極致低成本設(shè)計(jì)，把握全球2G/3G轉(zhuǎn)4G/5G升級(jí)及入門(mén)級(jí)智能機(jī)升級(jí)機(jī)遇;更著力推進(jìn)技術(shù)普惠，在千元級(jí)、百元級(jí)產(chǎn)品線(xiàn)實(shí)現(xiàn)AI功能商用化，加速AI技術(shù)向大眾市場(chǎng)滲透。”

除此之外，中興也在探索“軟文化”破圈，吸引年輕世代。

“我們捕捉到年輕人需求的不斷變化，電競(jìng)逐漸成為他們生活與社交的一種方式。”倪飛說(shuō)道。為此，中興終端進(jìn)行了精準(zhǔn)的品牌與產(chǎn)品定位：紅魔專(zhuān)注服務(wù)追求極致體驗(yàn)的高端電競(jìng)玩家;努比亞Neo系列瞄準(zhǔn)更廣泛的游戲愛(ài)好者，雙品牌協(xié)同全面覆蓋游戲手機(jī)市場(chǎng)。

另外，倪飛強(qiáng)調(diào)，中興與年輕人潮流文化的跨界融合是一貫的，長(zhǎng)期的。“紅魔電競(jìng)手機(jī)作為面向年輕硬核玩家和科技愛(ài)好者的先鋒品牌，陸續(xù)推出了多款聯(lián)名限定產(chǎn)品，包括《鳴潮》主題紅魔10S PRO限定版，《暗區(qū)突圍》限定聯(lián)名平板禮盒，以及紅魔X變形金剛聯(lián)名限定版等;努比亞作為面向年輕生活方式的高端新銳手機(jī)品牌，與國(guó)產(chǎn)科幻動(dòng)畫(huà)劇《靈籠》、現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫的青春勵(lì)志成長(zhǎng)奇幻劇《異人之下》、COSTA咖啡等多個(gè)頂尖IP/品牌開(kāi)展聯(lián)名，在游戲、二次元、影像等年輕人圈層塑造潮流科技的心智。”

“硬科技”與“軟文化”的雙戰(zhàn)略已結(jié)出碩果。倪飛分享了終端業(yè)務(wù)的亮眼成績(jī)：2024年，中興終端整體全年累計(jì)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)45%;消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.1%，其中手機(jī)產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)超40%。同時(shí)，得益于多品牌的拉動(dòng)和細(xì)分市場(chǎng)的持續(xù)深耕，紅魔穩(wěn)居全球游戲手機(jī)市場(chǎng)TOP 1.5G FWA & MBB產(chǎn)品連續(xù)四年全球市占率第一。

海外市場(chǎng)也成為重要增長(zhǎng)極。“2024年海外手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了60%的增速。”倪飛介紹，努比亞品牌全面出海，推動(dòng)Flip、Focus、Music、Neo等系列產(chǎn)品登陸歐洲、拉美、非洲、東南亞、中東等全球市場(chǎng)，收獲大批用戶(hù)。

展望2025年下半年及2026年，倪飛明確了終端業(yè)務(wù)的幾個(gè)發(fā)力點(diǎn)：持續(xù)投入AI、5G-A、Wi-Fi 7等前沿技術(shù)，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn);秉持“AI for All”戰(zhàn)略，打造全隊(duì)列多形態(tài)AI終端，構(gòu)建AI全場(chǎng)景智慧生態(tài);通過(guò)“游戲二次元”“體育”破圈，深化年輕化形象;加快全球化市場(chǎng)拓展，實(shí)施差異化策略。

談及AI終端的未來(lái)，倪飛表示：“AI技術(shù)正在深刻重塑終端行業(yè)，有望催生全新的智能終端。下一個(gè)‘iPhone時(shí)刻’未必是手機(jī)，但一定是AI深度賦能的全新終端，我們希望借助AI浪潮，全面重塑中興終端的用戶(hù)體驗(yàn)。”在他看來(lái)，AI也可能催生新的終端形態(tài)。“目前我們?cè)诜e極探索，緊密?chē)@消費(fèi)者的多元使用場(chǎng)景，持續(xù)推出豐富的產(chǎn)品，為用戶(hù)帶來(lái)全新的AI體驗(yàn)。”

可以看到，在MWC上海展人潮涌動(dòng)的中興展臺(tái)，科技與文化的交融共振，正清晰傳遞出這家老牌通信巨頭發(fā)力消費(fèi)終端的決心與新貌。