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蘋果稱App Store生態(tài)營(yíng)業(yè)額超九成歸開發(fā)者 全球反壟斷浪潮下,“蘋果稅”何去何從?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2025-06-06 10:08:22

6月5日晚,蘋果發(fā)布全球App Store生態(tài)收益情況,并援引研究報(bào)告回應(yīng)“蘋果稅”爭(zhēng)議。報(bào)告稱,2024年App Store促成1.3萬億美元開發(fā)者營(yíng)業(yè)額和銷售額,超90%歸開發(fā)者。然而,“蘋果稅”在全球面臨爭(zhēng)議,多國(guó)發(fā)起監(jiān)管行動(dòng)。蘋果CEO庫克表示支持開發(fā)者成功。近期,美國(guó)法院裁決蘋果不得對(duì)用戶iOS應(yīng)用外渠道購買收取傭金,蘋果表示將上訴。此外,歐盟也因蘋果限制應(yīng)用開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用第三方渠道對(duì)其處以5億歐元罰款。

每經(jīng)記者|王晶    每經(jīng)編輯|張益銘

6月5日晚間,蘋果在官網(wǎng)上發(fā)布了全球App Store生態(tài)的收益情況,并援引波士頓大學(xué)Questrom商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)家Andrey Fradkin教授和安諾析思國(guó)際咨詢經(jīng)濟(jì)學(xué)家Jessica Burley博士共同主導(dǎo)的一份研究報(bào)告,回應(yīng)了“蘋果稅”的收取情況。“全球App Store 2024年共促成1.3萬億美元開發(fā)者營(yíng)業(yè)額和銷售額。在App Store生態(tài)系統(tǒng)促成的營(yíng)業(yè)額和銷售額中,超過90%歸開發(fā)者所有,無需向蘋果支付任何傭金。”

這份研究表明,App Store為全球開發(fā)者帶來了新的商業(yè)機(jī)遇和成長(zhǎng)潛力。然而,當(dāng)前“蘋果稅”在全球范圍內(nèi)面臨爭(zhēng)議。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),最近幾年,全球18個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)“蘋果稅”發(fā)起了20多次監(jiān)管行動(dòng),包括調(diào)查、立法和訴訟。

事實(shí)上,對(duì)眾多應(yīng)用程序開發(fā)者而言,“蘋果稅”會(huì)加重運(yùn)營(yíng)成本,讓一些小型開發(fā)者團(tuán)隊(duì)或個(gè)人開發(fā)者倍感壓力。從開發(fā)者和消費(fèi)者層面來看,限制“蘋果稅”能提高數(shù)字市場(chǎng)的公平性并促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。降低費(fèi)率、減少對(duì)第三方的限制固然會(huì)影響蘋果盈利,但無疑會(huì)促進(jìn)創(chuàng)新,為用戶提供更豐富的選擇,也為開發(fā)商創(chuàng)造更好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

“蘋果稅”的雙面鏡

所謂“蘋果稅”,是指蘋果對(duì)App Store上所有應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)抽取15%~30%的傭金。每當(dāng)蘋果用戶通過蘋果手機(jī)應(yīng)用商店付費(fèi)下載App或在App內(nèi)部購買數(shù)字商品/服務(wù)時(shí),蘋果公司會(huì)扣留交易金額的一部分作為“過路費(fèi)”,再將剩下的轉(zhuǎn)給相應(yīng)的App開發(fā)者。

蘋果援引Fradkin教授和Burley博士的研究表示,App Store支持開發(fā)者獲得全球增長(zhǎng),并且App Store的交易引擎為開發(fā)者提供了全球發(fā)行平臺(tái),幫助他們觸達(dá)全球用戶,每周吸引全球超8.13億人次訪問。“過去五年間,App Store生態(tài)系統(tǒng)促成的營(yíng)業(yè)額和銷售額在美國(guó)、中國(guó)和歐洲等地翻了超過一番。在此期間,所有地區(qū)的數(shù)字商品和服務(wù)、實(shí)體商品和服務(wù)、App內(nèi)廣告營(yíng)收均有增長(zhǎng)。”

同時(shí),蘋果也提到了對(duì)開發(fā)者的投入。例如App Store的交易系統(tǒng)支持使用40多種本地貨幣,在近200個(gè)地區(qū)提供無縫稅務(wù)管理,并支持開發(fā)者設(shè)定價(jià)格、管理訂閱等;在過去五年里,App Store阻止了超過90億美元的欺詐性交易,為用戶提供了保護(hù)。此外,蘋果還為開發(fā)者團(tuán)隊(duì)提供支持環(huán)境,通過逾25萬個(gè)API改進(jìn)他們的App。

蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示,“這份報(bào)告證明,開發(fā)者們通過眾多方式用App和游戲體驗(yàn)豐富人們的生活,同時(shí)創(chuàng)造機(jī)遇、驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新。能夠支持他們的成功,我們深感自豪。”

從報(bào)告內(nèi)容來看,App Store生態(tài)給開發(fā)者帶來了諸多好處,但不可否認(rèn)的是,“蘋果稅”也是“重壓”。從費(fèi)率來看,目前中國(guó)仍然是全球范圍內(nèi)蘋果對(duì)App內(nèi)交易抽成費(fèi)率最高的國(guó)家之一,蘋果向中國(guó)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)、中小開發(fā)者征收的“蘋果稅”率分別為30%、15%。

美國(guó)法院打破“蘋果稅”壟斷規(guī)則

“蘋果稅”的獨(dú)特之處在于,蘋果對(duì)應(yīng)用開發(fā)者有嚴(yán)格限制,包括蘋果不允許應(yīng)用開發(fā)者在程序中提供除蘋果之外的其他支付選項(xiàng)等,因此開發(fā)者無法避開繳納“蘋果稅”。

近年來,全球關(guān)于“蘋果稅”的博弈一直在進(jìn)行。盡管歐盟、美國(guó)、韓國(guó)、俄羅斯、荷蘭都迫使蘋果公司開放IAP(程序內(nèi)購買)之外的外鏈交易,但蘋果公司堅(jiān)持對(duì)這些外鏈交易也要征收17%~27%不等的傭金。

近期,蘋果在應(yīng)用商店管理政策方面遭遇重大法律挫折。

今年4月30日,美國(guó)加州一名聯(lián)邦地區(qū)法院法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)作出裁決——蘋果不得對(duì)用戶iOS應(yīng)用外渠道的購買收取傭金,也不得以提示外部鏈接潛在風(fēng)險(xiǎn)等方式阻止用戶進(jìn)行外部購買。

這意味著,美國(guó)開發(fā)者可以引導(dǎo)iPhone用戶跳轉(zhuǎn)到蘋果App Store之外進(jìn)行交易,例如開發(fā)者官網(wǎng)等。

這是一場(chǎng)由游戲開發(fā)商Epic Games發(fā)起的反壟斷訴訟,耗時(shí)5年。2020年,Epic Games游戲《堡壘之夜》因繞過“應(yīng)用內(nèi)購買”、開通第三方支付被蘋果下架。Epic Games認(rèn)為,蘋果非法維持iOS系統(tǒng)在App分銷市場(chǎng)中的壟斷地位,起訴了蘋果。2021年,美國(guó)法院在要求Epic Games支付傭金和利息的同時(shí),要求蘋果改進(jìn)應(yīng)用商店政策。

對(duì)此,蘋果的做法是:在美國(guó)地區(qū),蘋果對(duì)外鏈銷售數(shù)字產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)和小型企業(yè)收取的“蘋果稅”稅率分別為27%和12%。此外,蘋果還以App Store之外支付可能不安全為由,勸用戶不要在其他地方支付。

Epic Games認(rèn)為蘋果的做法違反了法院裁決的本意,并于2024年3月再度向法院申訴。法院經(jīng)過調(diào)查后認(rèn)定,蘋果“故意沒有履行2021年的禁令”。

最終,今年4月羅杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)作出上述歷史性裁決。這項(xiàng)裁決在一定程度上意味著“蘋果稅”被撕開了一道缺口。除了免除外部渠道的27%支付傭金(渠道內(nèi)為30%)的直接經(jīng)濟(jì)收益外,開發(fā)者被授權(quán)引導(dǎo)他們的用戶嘗試外部鏈接購買。由此,以App Store為核心的蘋果應(yīng)用生態(tài)體系,在游戲、應(yīng)用獲客推廣及商業(yè)運(yùn)營(yíng)過程的話語權(quán)也將被進(jìn)一步削弱,開發(fā)者和用戶將獲得更多選擇權(quán)。

但蘋果在一份聲明中表示:“我們強(qiáng)烈反對(duì)該裁決。我們將遵守法院的命令并提起上訴。”

值得注意的是,羅杰斯法官的裁定僅對(duì)美國(guó)iOS開發(fā)者生效。目前我國(guó)iOS開發(fā)者必須遵守蘋果《App審核指南》的相關(guān)規(guī)定,“不得在App內(nèi)鼓勵(lì)用戶使用App內(nèi)購買項(xiàng)目以外的購買方式”,否則可能面臨App下架等情況。

美國(guó)地區(qū)外,“蘋果稅”在全球范圍內(nèi)也引發(fā)大量開發(fā)者和用戶的不滿。其中,歐洲正在通過立法和監(jiān)管主動(dòng)出擊,限制科技巨頭的平臺(tái)控制力。今年4月,歐盟委員會(huì)宣布對(duì)美國(guó)蘋果公司處以5億歐元罰款,因?yàn)樘O果公司在App Store中限制應(yīng)用開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用第三方渠道。歐盟委員會(huì)要求蘋果公司解除相關(guān)限制,并不得再采取類似做法,若蘋果未能在60天內(nèi)落實(shí)整改,可能會(huì)面臨進(jìn)一步的罰款。

盡管蘋果公司收入的主要組成部分一直是硬件,但包括應(yīng)用商店收費(fèi)在內(nèi)的服務(wù)營(yíng)收占比一直呈上升態(tài)勢(shì)。據(jù)蘋果發(fā)布的2025財(cái)年第一財(cái)季(2024年第四季度)財(cái)報(bào),該財(cái)季蘋果營(yíng)收達(dá)1243億美元,其中軟件服務(wù)板塊營(yíng)收達(dá)到263.4億美元,同比增長(zhǎng)14%。

封面圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝

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