每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜馬子卿    

游戲廠商在AI（人工智能）方面的“軍備競(jìng)賽”再升級(jí)。

近日，騰訊混元游戲視覺生成平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“混元游戲”）正式發(fā)布。這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的“AI畫圖”工具，而是一套瞄準(zhǔn)游戲美術(shù)工業(yè)化痛點(diǎn)的全流程生產(chǎn)系統(tǒng)。據(jù)騰訊方面介紹，從概念設(shè)計(jì)、草圖渲染到3D（三維）建模交付，設(shè)計(jì)師只需輸入文本或手繪草圖，AI就能自動(dòng)生成體系化的視覺資產(chǎn)，甚至直接輸出360度動(dòng)態(tài)演示。

游戲廠商擁抱AI已非新鮮事，網(wǎng)易通過AI輔助敘事工具，有效縮短《燕云十六聲》的劇情制作周期。三七互娛（002555.SZ）不但投資了一眾AI、大模型公司，其在2025年一季度財(cái)報(bào)中還明確表示，已構(gòu)建以AI能力底座為核心、涵蓋智能化產(chǎn)品層與業(yè)務(wù)應(yīng)用層的架構(gòu)。但騰訊此番出手是將自身的AI能力輸出到外部。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，截至目前，混元游戲暫時(shí)處于免費(fèi)申請(qǐng)?bào)w驗(yàn)的階段，未來(lái)這一產(chǎn)品將如何商業(yè)化？其又將給行業(yè)帶來(lái)哪些變局？對(duì)此，騰訊混元應(yīng)用模型中心負(fù)責(zé)人蘆清林在6月3日接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪。

游戲行業(yè)的美術(shù)外包迎來(lái)“大鲇魚”

游戲行業(yè)苦美術(shù)生產(chǎn)久矣。

頭部廠商雖然已經(jīng)建立起工業(yè)化流程，但多工具切換、人工主導(dǎo)的模式仍然效率低下；而中小團(tuán)隊(duì)的境遇則更加嚴(yán)峻——外包質(zhì)量不穩(wěn)定，AI生成又常常出現(xiàn)“大模型幻覺”問題，反復(fù)修改的成本甚至比直接重畫還高。

混元游戲的野心，正是要用AI重構(gòu)整個(gè)美術(shù)生產(chǎn)鏈條。其核心邏輯是：把騰訊多年積累的游戲美術(shù)方法論喂給AI，讓模型精確地理解需求，并為設(shè)計(jì)師提供可控的生成流程。例如模型可以理解游戲美術(shù)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)格要求。無(wú)論是二次元、寫實(shí)還是像素風(fēng)格，混元游戲都能準(zhǔn)確把握項(xiàng)目的美術(shù)方向和創(chuàng)作意圖。

“游戲像素風(fēng)格的史詩(shī)披風(fēng)”“水墨風(fēng)格的刀光技能特效”——只需輸入簡(jiǎn)單的風(fēng)格關(guān)鍵詞，混元游戲就能在短時(shí)間內(nèi)生成一套可直接用于開發(fā)的美術(shù)資源。按照騰訊的說(shuō)法，傳統(tǒng)模式下需要數(shù)周的三視圖制作周期，現(xiàn)在可以大幅縮短。

事實(shí)上，“重需求、重應(yīng)用”已經(jīng)成為當(dāng)前騰訊游戲在AI領(lǐng)域的主要方向，近日，騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群CEO湯道生在騰訊云AI產(chǎn)業(yè)應(yīng)用峰會(huì)上指出，今年以來(lái)，生成式AI已經(jīng)逐步跨過“可用性”的門檻，未來(lái)要從“可用”到“好用”，從“一部分人用”，到“人人能用”，還需要在交互體驗(yàn)、執(zhí)行能力、內(nèi)容準(zhǔn)確性、落地成本等方面持續(xù)升級(jí)。

因此，除了服務(wù)大廠，混元游戲更大的想象空間可能是對(duì)于中小開發(fā)者。

以往，獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)想要高質(zhì)量的美術(shù)資源，要么花高價(jià)外包，要么自己硬著頭皮學(xué)畫畫。而現(xiàn)在，他們可以通過混元游戲快速將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為小樣素材，甚至直接生成可商用的三維模型。

從騰訊已有的業(yè)務(wù)來(lái)看，未來(lái)，混元游戲的模型能力可能會(huì)嵌入云服務(wù)解決方案，變成一種“技術(shù)+算力+行業(yè)經(jīng)驗(yàn)”的打包產(chǎn)品。騰訊不僅能做一個(gè)AI工具，還可以結(jié)合騰訊生態(tài)，成為游戲行業(yè)的全棧能力提供者——“技術(shù)水電煤”。

騰訊AI能否開美術(shù)生產(chǎn)新局？

盡管混元游戲來(lái)勢(shì)洶洶，但行業(yè)對(duì)AI的接受度仍存分歧。

樂觀者認(rèn)為，AI將徹底改變游戲開發(fā)流程。但保守派則堅(jiān)持，創(chuàng)意設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)需要人的直覺。AI可以畫示意圖但核心角色、場(chǎng)景的原畫，還是得靠美術(shù)團(tuán)隊(duì)一點(diǎn)點(diǎn)磨。

對(duì)此，蘆清林告訴記者，游戲作為一個(gè)文化創(chuàng)意行業(yè)，AI并不是要取代游戲美術(shù)，而是要成為他們的得力助手，讓美術(shù)設(shè)計(jì)師可以將更多的精力放在創(chuàng)意構(gòu)思、風(fēng)格定義等創(chuàng)造性工作上，而將重復(fù)性的前期探索和基礎(chǔ)繪制工作交給AI輔助完成。

具體來(lái)講，例如混元游戲提供的AI實(shí)時(shí)畫布工具，基于實(shí)時(shí)生成技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)一邊手繪簡(jiǎn)單的草圖，AI一邊基于繪制的草圖，實(shí)時(shí)細(xì)化并生成更精美的渲染圖，美術(shù)設(shè)計(jì)師在畫布中隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整并獲得即時(shí)反饋，使其可以更加專注于創(chuàng)意，而非重復(fù)地手繪。同時(shí)在AI角色概念設(shè)計(jì)的美術(shù)管線中，設(shè)計(jì)師可以提供角色設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思，AI快速發(fā)散多個(gè)靈感參考供選擇，設(shè)計(jì)師再進(jìn)行細(xì)化和調(diào)整，最終得到可直接交付建模的游戲標(biāo)準(zhǔn)多視圖。

蘆清林表示，這些能力，可以讓美術(shù)設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒏嗑ν度氲絼?chuàng)意本身，而非機(jī)械性的制作環(huán)節(jié)。在這樣的背景下，也對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和把控能力有了更多的需求，讓更多美術(shù)設(shè)計(jì)師的角色，向更高價(jià)值的創(chuàng)意層面升級(jí)。

如他所言，當(dāng)前AI技術(shù)在游戲內(nèi)容生產(chǎn)端仍面臨一定挑戰(zhàn)。

礪思資本投資人嚴(yán)寬在6月3日晚的“數(shù)龍杯”全球AI游戲及應(yīng)用創(chuàng)新大賽的線上沙龍中提到，從技術(shù)應(yīng)用維度分析，當(dāng)前游戲內(nèi)容生成側(cè)正在面臨關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

在他看來(lái)，基于大模型生成的游戲腳本、任務(wù)規(guī)劃等內(nèi)容，其可用性需突破兩大瓶頸：一是實(shí)時(shí)性要求下的人工介入限制，若生成內(nèi)容需人工二次校準(zhǔn)，將導(dǎo)致動(dòng)態(tài)敘事鏈條斷裂，難以滿足玩家實(shí)時(shí)交互需求；二是規(guī)?；a(chǎn)的質(zhì)量穩(wěn)定性，海量?jī)?nèi)容生成對(duì)基座模型的領(lǐng)域理解能力（如游戲世界觀解構(gòu)、玩法邏輯適配）提出更高要求，當(dāng)前模型輸出的內(nèi)容仍存在邏輯沖突率較高、風(fēng)格一致性不足等問題。

在此背景下，騰訊等頭部廠商的入局有望大幅度優(yōu)化AI在游戲場(chǎng)景的落地效果。

從集團(tuán)層面來(lái)看，騰訊對(duì)于混元大模型的投入也十分堅(jiān)定，去年騰訊全年資本開支達(dá)到了歷史最高的767億元。今年3月的年報(bào)電話會(huì)上，騰訊總裁劉熾平宣布將在2025年進(jìn)一步增加資本支出，研發(fā)方面將繼續(xù)投資于自研模型，并加速各業(yè)務(wù)集團(tuán)AI應(yīng)用的開發(fā)，同時(shí)也將加大市場(chǎng)營(yíng)銷投入。

與此同時(shí)，騰訊也在加速招攬AI領(lǐng)域技術(shù)人才，數(shù)據(jù)顯示，截至一季度末，騰訊員工總數(shù)同比增長(zhǎng)四千多人，總?cè)藬?shù)達(dá)到近11萬(wàn)人。

騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在騰訊一季報(bào)電話會(huì)上指出，今年一季度，騰訊高質(zhì)量收入保持堅(jiān)實(shí)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。AI能力已經(jīng)對(duì)效果廣告與長(zhǎng)青游戲等業(yè)務(wù)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)，亦加大對(duì)元寶應(yīng)用與微信內(nèi)的AI等新AI機(jī)遇的投入。

談及混元游戲現(xiàn)階段重點(diǎn)，蘆清林對(duì)記者表示，與騰訊云的聯(lián)動(dòng)是混元游戲的重要方向?；煸螒虮澈蟮哪Ｐ湍芰σ矊⑸霞芑蛏疃燃傻津v訊云的游戲解決方案中，協(xié)同為開發(fā)者提供適合游戲行業(yè)的解決方案，降低了開發(fā)者和行業(yè)運(yùn)用AI技術(shù)的門檻和成本。

展望未來(lái)，蘆清林表示，混元游戲希望將來(lái)構(gòu)建一個(gè)全方位的AIGC（人工智能生成內(nèi)容）游戲內(nèi)容生產(chǎn)引擎，從美術(shù)資產(chǎn)到游戲邏輯，讓AI成為游戲開發(fā)的全流程助手。“不過當(dāng)下混元游戲只是邁開了第一步，我們會(huì)保持務(wù)實(shí)的節(jié)奏，優(yōu)先解決行業(yè)最迫切的痛點(diǎn)，再逐步擴(kuò)展到其他領(lǐng)域。”

無(wú)論如何，騰訊的入場(chǎng)已經(jīng)釋放了一個(gè)明確信號(hào)：游戲美術(shù)的“AI輔助時(shí)代”正式到來(lái)。

封面圖片來(lái)源：00700.HK)\騰訊科技成都有限公司 騰訊 騰訊成都大廈 騰訊成都（每經(jīng)記者 張涵 攝