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老外們?yōu)楹涡母是樵复蜷_(kāi)錢包

四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 2025-05-19 19:03:19

每年的5月19日是“中國(guó)旅游日”，今年，各地都以“錦繡山河，美好旅程”為主題舉辦主題日、主題月等系列活動(dòng)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，2025年五一假期，旅游市場(chǎng)交出了一份亮眼的成績(jī)單：全國(guó)出游人數(shù)達(dá)到3.14億人次，旅游總收入突破1800億元。

值得一提的是，今年“五一”假期，也是我國(guó)實(shí)施240小時(shí)過(guò)境免簽政策后的首個(gè)“五一”假期，入境游表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

走出國(guó)門，世界“萌寵”大熊貓、飄香全球的川菜、走紅“一帶一路”的川茶……四川一張張燙金名片早已名聲響亮；走進(jìn)國(guó)門，四川憑什么讓老外們心甘情愿地打開(kāi)錢包？這是一場(chǎng)關(guān)于城市軟實(shí)力的較量。

一

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，外國(guó)游客往往偏愛(ài)北上廣深，但最新的數(shù)據(jù)給了我們一個(gè)驚喜：今年4月以來(lái)，成都航空口岸入境外國(guó)人達(dá)8.06萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)46%，來(lái)川外國(guó)人總數(shù)居全國(guó)第四位、西部第一位。

四川正成為外國(guó)游客觀賞中國(guó)美景、品味中國(guó)文化的熱門之選。九寨溝、三星堆、峨眉山等熱門景區(qū)設(shè)立了外國(guó)人服務(wù)站。春熙路、寬窄巷子等熱門景點(diǎn)的外國(guó)游客越來(lái)越多，還貼心推出了外卡POS機(jī)、多語(yǔ)種講解器。

人流量帶來(lái)的是消費(fèi)力。身處我國(guó)西南腹地，四川走上國(guó)際前沿，成為全球購(gòu)物達(dá)人的新寵。成都某大型商場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年外國(guó)消費(fèi)者相比去年同期激增了300%，且?guī)缀醵际巧⒖汀?/span>

外國(guó)游客的“購(gòu)物清單”正在悄然發(fā)生變化。從國(guó)際大牌到“成都造”，除了爆火的大熊貓周邊，更多四川文創(chuàng)商品正在填充外國(guó)游客的購(gòu)物袋。在成都文殊坊的“原織蜀錦”體驗(yàn)店里，來(lái)自巴西、法國(guó)、意大利、俄羅斯、英國(guó)、美國(guó)等國(guó)家的外國(guó)游客數(shù)量在增多。高端蜀錦圍巾、旗袍最受歡迎。

外國(guó)網(wǎng)紅們樂(lè)于分享“川味購(gòu)物經(jīng)”，帶來(lái)的傳播“裂變效應(yīng)”正在釋放。在社交媒體上，一批在成都定居的老外化身“老成都”，用純英文為其他外國(guó)游客介紹購(gòu)物心得。一位男性老外網(wǎng)紅解密高端商場(chǎng)如何省錢；一名俄羅斯美女網(wǎng)紅則在線教學(xué)，如果不去奢侈品店，去街邊小店更劃算。這種自下而上的口碑傳播，比任何廣告都更具說(shuō)服力。

二

以往，消費(fèi)者“掃貨”喜歡瞄準(zhǔn)國(guó)際大牌。如今，物美價(jià)廉的國(guó)貨品牌開(kāi)始得到老外的青睞。時(shí)尚界的內(nèi)行懂得起蜀錦的魅力。歐洲的不少名牌使用蜀錦，當(dāng)這些產(chǎn)品出口到了歐洲，貼牌之后，身價(jià)轉(zhuǎn)眼就翻倍。當(dāng)消費(fèi)者來(lái)到蜀錦的生產(chǎn)源頭，價(jià)格起碼便宜50%。誰(shuí)不愛(ài)性價(jià)比呢？這是價(jià)格“腰斬”的誘惑。

離境退稅政策精準(zhǔn)“拿捏”了外國(guó)游客的消費(fèi)心理，為跨國(guó)消費(fèi)盛宴添了一把火。一些外國(guó)博主甚至細(xì)心地給出成都商場(chǎng)詳細(xì)的離境退稅攻略、辦理具體樓層、退稅的具體步驟等。成都以50家“即買即退”的商店為支點(diǎn)，撬動(dòng)國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)。

不僅讓“商品走出去”，還要把“消費(fèi)者引進(jìn)來(lái)”，這是更高明的布局。從“中國(guó)制造”到“中國(guó)消費(fèi)”，從“世界工廠”到“消費(fèi)城市”，在這場(chǎng)國(guó)際消費(fèi)版圖的重構(gòu)中，四川要貢獻(xiàn)自身的麻辣參與感。

三

我國(guó)對(duì)多國(guó)實(shí)施單免、互免政策，進(jìn)一步優(yōu)化240小時(shí)過(guò)境免簽政策，便利外國(guó)旅客順暢通關(guān)。240小時(shí)，10天的“China Travel”目的地在哪里？全國(guó)各地都在賣力比拼。

毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)下大量外國(guó)游客依然集中在北上廣深等城市。一場(chǎng)旅行，不以山海為遠(yuǎn)。2024年成都接待入境游客165萬(wàn)人次，證明中國(guó)西部同樣具備吸引國(guó)際游客的獨(dú)特魅力。

在國(guó)際消費(fèi)版圖的重構(gòu)中，真正的贏家不是靠地理優(yōu)勢(shì)，而是靠文化魅力。蜀錦的走俏只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)的消費(fèi)高地，必定是那些能把文化密碼編譯成世界語(yǔ)言的地方。

消費(fèi)的內(nèi)涵，承載的是一場(chǎng)雙向的文化認(rèn)可。在買賣之間，完成文化的交流與互鑒。當(dāng)外國(guó)游客把“四川造”帶向世界時(shí)，他們不僅帶走了一段旅行記憶，也傳播了四川的創(chuàng)新活力與文化自信。

每一次出行，都是對(duì)真實(shí)城市的沉浸式探索。趁著“中國(guó)旅游日”，背上行囊，一起出發(fā)吧。

責(zé)編 胡玲

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