近日，隨著自貢·中華彩燈大世界總控電鈕按下，滿眼的流光溢彩暫時(shí)熄滅，第31屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)正式與游客朋友揮手道別。

這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)112天的光影盛宴，累計(jì)接待游客208.73萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61.43%，實(shí)現(xiàn)綜合收入2.36億元，同比增長(zhǎng)43.9%。其中，門票收入2.12億元，同比增長(zhǎng)55.88%。春節(jié)假期，自貢燈會(huì)門票收入位列全省景區(qū)首位，榮登抖音平臺(tái)中小城市消費(fèi)力TOP1、全國(guó)“種草榜”TOP6、入選抖音“春節(jié)十大受歡迎特色景區(qū)”榜單，登上美團(tuán)“燈會(huì)”搜索城市榜首。

眼下，各地時(shí)髦的旅游項(xiàng)目層出不窮、五花八門。自貢燈會(huì)作為其中的佼佼者，這些年來(lái)大顯身手、人氣旺盛。在驚嘆它的成功之余，人們不禁好奇：自貢燈會(huì)是如何做到長(zhǎng)盛不衰的呢？

秘訣一：燈組規(guī)模與創(chuàng)意雙突破

“五一”假期，在“青城雙姝”燈組前，游客們排起長(zhǎng)隊(duì)等待拍照。這座高達(dá)18米的燈組采用傳統(tǒng)絲架工藝制作，白素貞與小青栩栩如生的造型讓人嘆為觀止。兩姐妹一左一右，白素貞仙氣飄飄、溫婉端莊，小青生機(jī)勃勃、靈動(dòng)俏皮，攜手將觀眾帶入那個(gè)充滿奇幻與浪漫的世界。

“她們真的會(huì)眨眼！”燈組現(xiàn)場(chǎng)，總有游客朋友驚喜地發(fā)現(xiàn)這個(gè)細(xì)節(jié)。據(jù)燈組設(shè)計(jì)師介紹，這是運(yùn)用了最新的機(jī)械傳動(dòng)技術(shù)，讓傳統(tǒng)彩燈“活”起來(lái)。

與此同時(shí)，為更好服務(wù)廣大游客，景區(qū)特別推出“燈彩幻夢(mèng)·奇境漫游”主題活動(dòng)，將開(kāi)放時(shí)間延長(zhǎng)至23時(shí)。在“鹽街燈市”區(qū)域，15名身著華麗服飾的演員化身《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》中的角色，與游客親密互動(dòng)?！拔覀兲崆耙粋€(gè)月就訂好了酒店。這次來(lái)到燈會(huì)里，孩子追著‘瘋帽子’NPC跑了半個(gè)園區(qū)，開(kāi)心得不得了?！眮?lái)自重慶的游客王先生笑著說(shuō)。像王先生這樣的游客不在少數(shù)，“五一”假期景區(qū)單日最高接待量突破4萬(wàn)人次。

“在我看來(lái)，本屆自貢燈會(huì)之所以有如此巨大的吸引力，在于其實(shí)現(xiàn)了燈組規(guī)模與創(chuàng)意的雙突破?！敝袊?guó)彩燈博物館研究館員張方來(lái)感嘆：在新時(shí)代大背景下順勢(shì)而為，才能讓自貢燈會(huì)的生命力更加長(zhǎng)久。

本屆燈會(huì)以七大主題板塊為核心，打造“迎春賀年”“恐龍河谷”“華彩神州”等沉浸式場(chǎng)景，共有12組特大型燈組、7組大型燈組、200余組中小型燈組，規(guī)模創(chuàng)歷屆燈會(huì)之最。

其中，“喜氣盈門”燈組由三個(gè)大型八角宮燈與兩側(cè)展開(kāi)的卷軸組成，采用剪紙透光工藝創(chuàng)新呈現(xiàn)，造型最高處達(dá)31.6米，展現(xiàn)中國(guó)南北文化的交融；“五谷豐登”燈組以60萬(wàn)個(gè)藥瓶捆扎而成，在燈光映照下璀璨奪目，彰顯自貢彩燈工藝的精湛；“喜迎財(cái)神”燈組以中國(guó)傳統(tǒng)文化中的財(cái)神、搖錢樹(shù)、元寶和銅錢為設(shè)計(jì)元素，傳遞財(cái)富與繁榮的美好寓意……

各類燈組相互映襯，系統(tǒng)構(gòu)成了一個(gè)夢(mèng)幻的燈光世界。各地游客、各類人群都可以在這場(chǎng)光影盛宴中，找到自己所愛(ài)。

秘訣二：非遺賦能與IP聯(lián)動(dòng)引爆流量

“自貢燈會(huì)”是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，享有“天下第一燈”的美譽(yù)。2024年12月，自貢燈會(huì)作為代表性項(xiàng)目助力中國(guó)春節(jié)成功申遺，吸引了全世界的目光；“2025非遺賀新春——點(diǎn)亮中國(guó)燈”全國(guó)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)也花落自貢。

本屆燈會(huì)中，非遺技藝大放異彩，上演了一場(chǎng)文化IP與現(xiàn)代科技深度融合的“雙向奔赴”。

燈會(huì)期間，一組活靈活現(xiàn)的“智慧恐龍”與AI仿生機(jī)器人驚艷登場(chǎng)。它們憑借視覺(jué)識(shí)別、多感知交互以及高精度聲源定位等高科技手段，與游客來(lái)了一場(chǎng)跨越時(shí)空的親密互動(dòng)。

恐龍不僅能搖頭眨眼，還能根據(jù)游客的動(dòng)作做出反應(yīng)?！八鼊偛藕鸾辛艘宦?！”假期里，8歲的小游客李書(shū)書(shū)剛來(lái)到這，便興奮地道出自己的觀察。這種互動(dòng)體驗(yàn)讓展區(qū)人氣爆棚。

AI技術(shù)讓恐龍能夠與游客互動(dòng)，無(wú)人機(jī)編隊(duì)則通過(guò)燈光秀呈現(xiàn)震撼畫(huà)面，展現(xiàn)出自貢標(biāo)志性景觀、節(jié)日?qǐng)D案、祝福語(yǔ)等，營(yíng)造出夢(mèng)幻般的氛圍。

在非遺展演方面，燈會(huì)匯集全國(guó)15個(gè)省市47件非遺彩燈作品，如江蘇秦淮燈會(huì)、廣東佛山彩燈等，打造全國(guó)“燈會(huì)博物館”。同時(shí)，“年味之旅”非遺展演活動(dòng)同步開(kāi)展，舞龍舞獅、雜技、曲藝等傳統(tǒng)技藝輪番登場(chǎng)，為游客呈現(xiàn)一場(chǎng)文化盛宴。

此外，燈會(huì)與熱門IP的跨界合作，讓傳統(tǒng)文化“圈粉”年輕人。

“王者榮耀”主題燈組還原了游戲故事中的場(chǎng)景，英雄角色以彩燈形式“現(xiàn)身”。游客可與英雄合影、參與互動(dòng)游戲；“物華彌新”燈組則與二次元游戲聯(lián)動(dòng)，通過(guò)故事化、場(chǎng)景化方式，展示國(guó)寶級(jí)文物的風(fēng)采；“凡人不凡”燈組與知名國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP《凡人修仙傳》相結(jié)合，為游客帶來(lái)集觀燈、美食和互動(dòng)娛樂(lè)為一體的沉浸式體驗(yàn)……

文創(chuàng)與“二銷”方面，燈會(huì)開(kāi)發(fā)四大類23款文創(chuàng)產(chǎn)品，如“自貢”元素冰箱貼、透光書(shū)簽等，文創(chuàng)銷售額同比增長(zhǎng)超50%；創(chuàng)新推出的“皇家貢鹽”系列井鹽奶茶、“自貢”文創(chuàng)冰淇淋備受游客喜愛(ài)。同時(shí)，新增北廣場(chǎng)美食特產(chǎn)專區(qū)，創(chuàng)新“園內(nèi)+園外”的“二銷”經(jīng)營(yíng)模式，引入蜜雪冰城、鮮芋仙等品牌餐飲，推出冷吃兔、火邊子牛肉等自貢特色美食，“二銷”收入達(dá)2358.35萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30.22%。

秘訣三：貼心寵粉數(shù)據(jù)口碑雙豐收

燈會(huì)的火爆同樣離不開(kāi)各級(jí)媒體平臺(tái)的強(qiáng)力助推。本屆燈會(huì)構(gòu)建起“主流媒體聚焦+新媒體裂變+全民共創(chuàng)”立體傳播生態(tài)，備受《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、《中國(guó)文化報(bào)》等中省媒體關(guān)注，相關(guān)報(bào)道近2000條，4次登上央視《新聞聯(lián)播》。

此外，燈會(huì)還通過(guò)新媒體平臺(tái)、文旅達(dá)人直播、話題互動(dòng)等形式精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，全網(wǎng)曝光量超30億次。其中，抖音話題累計(jì)曝光12.84億次，3次沖入微博全國(guó)熱搜榜前十，海外平臺(tái)發(fā)布相關(guān)短視頻、圖文近百篇，形成國(guó)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的傳播效應(yīng)。

在這“叫好又叫座”背后，離不開(kāi)自貢大力提升服務(wù)保障的暖心之舉。

今年燈會(huì)，自貢新建的公交游客集散中心、景區(qū)北大門及廣場(chǎng)總面積達(dá)6萬(wàn)余平方米，極大提升了游客集散能力；借助數(shù)字科技的東風(fēng)，推出的智慧文旅服務(wù)平臺(tái)集觀燈、住宿、停車、購(gòu)物、娛樂(lè)、交通等功能于一體；燈會(huì)周邊及城市交通保障體系日臻完善，觀燈旅游專線開(kāi)通，景區(qū)周邊設(shè)置了10800個(gè)停車位，讓游客出行更加便捷。

800年的傳承，勾勒時(shí)代的光譜，沉淀精湛的技藝。自貢燈會(huì)，不僅是一場(chǎng)光影的狂歡，更是一次文化的璀璨傳承。一盞燈、一座城，自貢正用這盞燈，致敬歷史，點(diǎn)亮未來(lái)。

（本文圖片均為資料圖）