每經(jīng)編輯｜舒冬妮

運(yùn)動(dòng)鞋服市場增速雖從20%回落至10%，存量用戶深度運(yùn)營已成關(guān)鍵。面對同質(zhì)化競爭，品牌紛紛押注差異化路徑：阿迪達(dá)斯破圈潮流，lululemon綁定瑜伽社群，On昂跑聚焦馬拉松與可持續(xù)科技。而跑鞋“新寵”HOKA選擇以“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”破局——近日其全球首家品牌體驗(yàn)中心落地上海新天地，試圖用場景化運(yùn)營替代傳統(tǒng)貨架邏輯。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場觀察到，該體驗(yàn)中心共三層：地下一層打造阿爾卑斯山野沉浸空間及首創(chuàng)的“飛跑研究所”（提供足底掃描等科技服務(wù)），一層還原都市路跑場景，二層設(shè)置戶外潮流專區(qū)。

作為母公司Deckers Brands增速最快的品牌，HOKA 2024財(cái)年凈銷售額同比激增27.9%至18.07億美元，貢獻(xiàn)集團(tuán)總收入近四成。此次重金押注體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，能否將用戶停留時(shí)長轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定復(fù)購？這場實(shí)驗(yàn)或?yàn)樾袠I(yè)提供關(guān)鍵樣本。