每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜馬子卿    

無法提振銷量的Gucci（古馳），再度拖累開云集團（Kering）業(yè)績。

當?shù)貢r間4月23日，全球奢侈品巨頭開云集團發(fā)布2025年一季報。報告顯示，開云集團一季度銷售額大跌14%至38.83億歐元。其核心品牌Gucci在2025年一季度的營收為15.7億歐元，按可比銷售額下跌25%。

圖片來源：開云集團官網(wǎng)

“今年開局困難。”開云集團首席執(zhí)行官François-Henri Pinault（弗朗索瓦·皮諾特）在業(yè)績聲明中坦言，但這在預期之中。他表示：“在這樣的環(huán)境下，我們正全力以赴執(zhí)行行動計劃，以實現(xiàn)戰(zhàn)略和財務目標，并鞏固我們旗下各品牌在所有市場的地位。”

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，今年一季度，開云集團在多個市場的銷售都陷入了低迷：亞太市場下滑25%，西歐和北美市場均下滑13%，日本市場下滑11%。開云集團還在3個月時間里關閉了旗下品牌25家門店，截至今年3月31日，其全球門店數(shù)量為1788家。從去年開始，Gucci的銷售額就“跌跌不休”，在2024年每一季度均下滑，可比銷售額同比降幅分別為：21%、20%、25%和24%。

Gucci連續(xù)5個季度下滑，并在3個月內凈關閉10家店

開云集團旗下?lián)碛蠫ucci、YSL（圣羅蘭）、BV（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）等知名品牌。今年一季度，開云集團銷售額整體下滑14%，多個品牌均顯露頹勢。

首當其沖的便是主力品牌Gucci。開云集團2025年一季報顯示，Gucci營收下滑24%至15.7億歐元，按可比銷售額下跌25%。對此，開云集團方面表示，客流量低迷以及庫存積壓等對業(yè)績造成了較大拖累。

這個曾與LV（路易威登）等頂奢品牌一同躋身銷售額百億歐元俱樂部的意大利品牌，而今已從開云集團的業(yè)績支柱，逐漸成為“負擔”。翻開財報，可以發(fā)現(xiàn)自去年年初開始，Gucci就步入下滑軌道。

從2024年第一季度至第四季度，Gucci按可比銷售額降幅分別為：21%、20%、25%和24%。要客研究院院長、奢侈品行業(yè)專家周婷在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者線上采訪時指出，Gucci決定開云集團業(yè)績的整體走勢，在沒有第二個Gucci的情況下，該集團業(yè)績恐進一步惡化。

圖片來源：開云集團官網(wǎng)

今年一季度，Gucci再度“失利”，而開云集團的第二大品牌YSL也在下滑。一季報顯示，YSL于2025年一季度營收下降8%至6.79億歐元；包含巴黎世在內的其他品牌部門則下降11%至7.33億歐元。相較而言，BV業(yè)績尚屬穩(wěn)健，期內增加4%至4.05億歐元。

若從銷售市場來看，今年一季度，開云集團在亞太市場驟降25%，在西歐和北美市場則均下降13%，在日本市場也出現(xiàn)11%的雙位數(shù)下滑。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，開云集團在2025年第一季度凈關閉25家門店，其中Gucci凈關閉10家、BV凈關閉4家。截至3月31日，開云集團全球門店數(shù)量為1788家。

圖片來源：開云集團官網(wǎng)

“（關閉門店）短期內會有一定負面影響，客流可能繼續(xù)下降。”周婷向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，如果開云集團關店是為了降低成本，后續(xù)升級店鋪，對線上線下以及將門店與非門店體系做結合，進行全場景零售，那么將逐步改善集團的銷售，并為客戶提供更好的服務。

2025年全球奢侈品增長預期下調至-2%

今年遭遇艱難開局的不僅開云集團，與其同屬全球三大奢侈品集團的LVMH（酩悅·軒尼詩-路易·威登集團）日子也不好過。

LVMH集團2025年一季報顯示，集團整體營收同比下滑3%至203.11億歐元。其中，LV和Dior（迪奧）所在的時裝皮具部門收入同比下滑5%至101.08億歐元；而在2024年一季度，該部門收入為下滑2%至104.9億歐元。

對比來看，已發(fā)一季報的奢侈品集團中，愛馬仕集團的業(yè)績雖然為增長，但其增速已大幅放緩。財報顯示，2025年一季度愛馬仕集團收入為41.29億歐元，按當前匯率同比增長9%，按恒定匯率則增長7%；而在2024年第一季度，愛馬仕集團收入按固定匯率計算增長17%，按當前匯率增長13%。

圖片來源：愛馬仕集團官網(wǎng)

高端奢侈品行業(yè)正經(jīng)歷寒冬。業(yè)績承壓之下，美國關稅政策也成了懸掛在各大奢侈品集團頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍，進一步加劇行業(yè)的不確定性。為此，愛馬仕集團已率先“出擊”，計劃從5月份開始，在常規(guī)漲價6%～7%的基礎上，進一步上調在美國市場的產品售價，以抵消新關稅帶來的影響。

4月23日，《每日經(jīng)濟新聞》記者詢問開云集團方面，近期是否也會調整在美國的產品價格時，相關人士回應稱，目前尚無可以對外公布的信息。

關稅動蕩加劇了市場對全球奢侈品消費復蘇的擔憂。研究機構Bernstein（伯恩斯坦）在最新發(fā)布的《全球奢侈品行業(yè)：系緊安全帶》中，已將2025年全球奢侈品增長預期從“+5%”下調至“-2%”。并預計，今年主要奢侈品牌的息稅前利潤或將較2024年縮水4%至6%。

周婷向記者表示，未來奢侈品行業(yè)將呈現(xiàn)出品牌頭部化和多極化的趨勢。雖然全球市場面臨挑戰(zhàn)，但也蘊藏新機遇。比如，在與海外大牌的直接競爭中，中國有望出現(xiàn)一批具有國際競爭力的優(yōu)秀品牌，甚至是奢侈品牌。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝