每經(jīng)記者｜趙雯琪    每經(jīng)實習編輯｜余婷婷    

“正常的商業(yè)操作，也沒什么可避諱的，世界上所有商品都有資本推。iPhone、電動汽車、化妝品，哪個沒有？關(guān)鍵是消費者需要知道真相，才能做出最適合自己的選擇。”4月17日，新氧創(chuàng)始人兼CEO金星在朋友圈就近日“李佳琦稱不建議普通女生做醫(yī)美”的相關(guān)言論做出回應(yīng)。

《每日經(jīng)濟新聞》記者看到，金星在朋友圈配發(fā)上述文字回應(yīng)的同時，也轉(zhuǎn)發(fā)了其視頻號“新氧金星”的相關(guān)內(nèi)容。

近日，李佳琦在直播里直言不諱地表示，對于那些沒有足夠經(jīng)濟基礎(chǔ)的人，不建議去做醫(yī)美。他指出，許多醫(yī)美項目并不會如廣告所說那樣神奇，且其中隱含著諸多風險。李佳琦同時表示，當一個廣告、一個項目飛起來的時候，都是有人推的，有資本在后面推動。該言論迅速在社交平臺上掀起波瀾，成為當日熱搜。

對此，新氧創(chuàng)始人兼CEO金星在其視頻號“新氧金星”中回應(yīng)稱，李佳琦說的沒有問題，社交平臺上發(fā)布的很多關(guān)于醫(yī)美的視頻和筆記基本都是KOS（關(guān)鍵意見傳播者）賬號發(fā)的，這個賬號是需要給平臺付費才能開設(shè)來講醫(yī)美相關(guān)內(nèi)容的，否則就會被屏蔽。因此，付費做KOS賬號的主要為醫(yī)美機構(gòu)、MCN、醫(yī)美運營公司，包括醫(yī)美的三方平臺。

圖片來源：新氧金星朋友圈截圖

“所以你能看到的醫(yī)美的筆記和內(nèi)容基本都是這些付費公司做的，比如很多人分享自己的前后對比，醫(yī)美效果，真實的用戶哪有那么多人愿意去分享自己的前后對比，他的動機是什么呢？”金星表示。

金星同時透露，醫(yī)美分享筆記是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，很多公司專門批量生產(chǎn)這些內(nèi)容，這些內(nèi)容的發(fā)布者不是真的做了醫(yī)美的項目，而只是招募很多素人去拍照，成立批量分享的工廠。“商業(yè)模式是看誰來合作。如果是機構(gòu)合作，那他所有筆記下面評論里就會說我是在某某機構(gòu)做的；如果是和上游廠商合作，他就會說我是用了某某產(chǎn)品效果特別好。”金星表示。

值得一提的是，新氧就是起家于醫(yī)美社區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股”。新氧在本月發(fā)布的2024年報披露，公司2024年營收14.67億元（約2億美元），較上年同期下降2.1%；凈虧損5.87億元，歸母凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧為虧損5.9億元。面對線上平臺流量增勢見頂，新氧開始由醫(yī)美服務(wù)平臺逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型。2024年11月，新氧輕醫(yī)美連鎖品牌“新氧青春診所”正式發(fā)布，這也預(yù)示其從輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)向重資產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型。

這兩年，醫(yī)美業(yè)務(wù)一直是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺重點布局的領(lǐng)域，阿里健康、美團對醫(yī)美上下游產(chǎn)業(yè)鏈虎視眈眈，抖音、小紅書等新興平臺則通過直播、短視頻種草的方式探索醫(yī)美業(yè)務(wù)的引流、變現(xiàn)路徑。新氧也一直面臨著激烈的市場競爭。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖