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四川:以激勵(lì)政策推動(dòng)優(yōu)質(zhì)供給擴(kuò)容 促“文旅流量”轉(zhuǎn)消費(fèi)增量

四川日?qǐng)?bào) 2025-04-09 17:52:28

實(shí)施演藝賽事活動(dòng)激勵(lì)

●2025年1月1日至12月31日期間

引進(jìn)在川舉辦大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)、高品質(zhì)劇場(chǎng)演出、全國(guó)性演藝賽事交易活動(dòng)、國(guó)際重大體育賽事活動(dòng)的主辦單位,按照不同指標(biāo)給予最高90萬(wàn)元至最高600萬(wàn)元不等的激勵(lì)

實(shí)施重大文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)激勵(lì)

●2025年4月1日至12月31日期間

引進(jìn)在川舉辦國(guó)際性、全國(guó)性重大文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的承辦方,省級(jí)財(cái)政分別給予500萬(wàn)元、300萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)補(bǔ)

 

4月1日,四川省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好的若干政策措施》,全力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好?!洞胧窂募涌煜M(fèi)恢復(fù)提振、幫助企業(yè)降本減負(fù)、推進(jìn)企業(yè)快速成長(zhǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)4個(gè)方面制定21條政策措施。在加快消費(fèi)恢復(fù)提振方面,促進(jìn)文旅消費(fèi)的相關(guān)激勵(lì)政策被重點(diǎn)著墨。

促進(jìn)文旅消費(fèi)為何被擺在重要位置?四川促進(jìn)文旅消費(fèi)的激勵(lì)政策設(shè)計(jì)有何考量?相關(guān)業(yè)內(nèi)人士予以解讀。

優(yōu)化供給增強(qiáng)消費(fèi)意愿

從觀展熱情爆棚的三星堆博物館,到刀郎萬(wàn)人合唱的演唱會(huì),再到跟著電影《哪吒2》去旅游,現(xiàn)象級(jí)文旅消費(fèi)熱點(diǎn)在四川不斷涌現(xiàn)。2025年清明假期,四川納入統(tǒng)計(jì)的A級(jí)旅游景區(qū),累計(jì)接待游客1274.57萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入1.19億元,同比分別增長(zhǎng)16.06%、11.32%。

火熱的文旅消費(fèi)場(chǎng)景,凸顯四川文旅在促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需方面的作用。持續(xù)提升的文旅消費(fèi)活力,需要高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品供給。21條政策措施把重點(diǎn)放在供給端,以激勵(lì)政策推動(dòng)優(yōu)質(zhì)供給擴(kuò)容,更加注重以高質(zhì)量供給引領(lǐng)需求、創(chuàng)造需求,引導(dǎo)市場(chǎng)主體在川落子大流量的演藝、消費(fèi)促進(jìn)等活動(dòng),將“文旅流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

落子只是第一步,背后有消費(fèi)熱情的傳導(dǎo),以及撬動(dòng)上下游長(zhǎng)鏈條消費(fèi)的全盤(pán)考量。以大型演唱會(huì)為例,行業(yè)測(cè)算每消費(fèi)1元門(mén)票可撬動(dòng)交通出行、住宿餐飲、商超購(gòu)物、景區(qū)旅游等綜合消費(fèi)6.85元。4月4日至5日舉行的2025成都熱浪飛行銀河左岸音樂(lè)節(jié),據(jù)測(cè)算累計(jì)吸引觀眾超6萬(wàn)人次,其中外地觀眾占比87%,帶動(dòng)消費(fèi)1.2億元。

把此次出臺(tái)的21條政策措施與今年初印發(fā)的《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項(xiàng)工作方案》聯(lián)動(dòng)起來(lái)看,聚焦細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)主體,是文旅發(fā)展政策的共同思路。該方案特別梳理出“重點(diǎn)企業(yè)清單”,幫助企業(yè)打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,四川文旅將充分考慮到對(duì)應(yīng)產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的特征,發(fā)揮其帶動(dòng)性作用,積極推進(jìn)跨界融合,尤其是與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、體育、教育、科技等領(lǐng)域的融合發(fā)展,培育更多文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式。

“真金白銀”激發(fā)市場(chǎng)活力

四川登滿演藝經(jīng)紀(jì)有限公司董事長(zhǎng)何登滿認(rèn)為,21條政策措施以“真金白銀”的形式幫助企業(yè)尤其是本土企業(yè)增強(qiáng)了獲得感,讓熱門(mén)項(xiàng)目來(lái)川演出更有吸引力,有助于促進(jìn)本土優(yōu)秀演藝項(xiàng)目和藝人的挖掘與培育,提高企業(yè)在四川落地演出項(xiàng)目的積極性,增強(qiáng)四川音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

目前,四川多地提出“跟著演出去旅行”激勵(lì)舉措。在演唱會(huì)“兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步向長(zhǎng)效經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,關(guān)鍵要做好消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新。

政策措施引導(dǎo)下,新的項(xiàng)目在布局。成都城投萬(wàn)館體育文化發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年以來(lái)該公司一方面重點(diǎn)加大國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事、演唱會(huì)的招引力度,另一方面更加注重消費(fèi)的本地轉(zhuǎn)化,積極引進(jìn)和培育會(huì)議展覽、餐飲娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)資源,豐富觀眾和游客的消費(fèi)場(chǎng)景。

文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,2025年,四川聚焦文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,依托“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文旅消費(fèi)品牌,將持續(xù)舉辦文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)等不斷創(chuàng)新模式、豐富供給。

“這些政策措施,進(jìn)一步向社會(huì)傳遞了推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的信心,有利于吸引更多文旅行業(yè)的創(chuàng)新要素在四川匯聚。”四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉認(rèn)為,四川按照不同指標(biāo)分檔次設(shè)計(jì)激勵(lì)政策,注重在重點(diǎn)領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力,將進(jìn)一步豐富文旅消費(fèi)供給,以演藝、文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)為核心場(chǎng)景,帶動(dòng)周邊餐飲、展覽、文創(chuàng)等多個(gè)行業(yè)的消費(fèi),進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力。

責(zé)編 胡玲

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消費(fèi) 文旅 四川省

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