每經(jīng)記者｜楊昕怡    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

在今年春晚舞臺上，機(jī)器人扭秧歌的表演成功“出圈”，隨后機(jī)器人走進(jìn)了消費(fèi)者熟悉的直播間，開啟新的嘗試。

3月31日晚間，宇樹科技的G1機(jī)器人亮相“交個(gè)朋友”淘寶直播間，并作為電商主播介紹了直播間上架的Go Two Air四足機(jī)器狗。據(jù)“交個(gè)朋友”介紹，此次G1機(jī)器人的嘗試是全球首位真正意義上的AI（人工智能）機(jī)器人主播。

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4月1日，記者從“交個(gè)朋友”方面了解到，G1機(jī)器人在開播5分鐘內(nèi)銷售額達(dá)到128萬元。“這一成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期，充分證明了機(jī)器人主播在電商直播領(lǐng)域的巨大潛力和商業(yè)價(jià)值。”“交個(gè)朋友”相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

宇樹科技市場經(jīng)理金達(dá)在直播現(xiàn)場表示，目前宇樹科技研發(fā)的人形機(jī)器人大部分在科研端和教育端進(jìn)行應(yīng)用，四足機(jī)器人已進(jìn)入豐富的家用場景以及工業(yè)場景。

金達(dá)稱：“我們現(xiàn)在也在做不同（應(yīng)用場景）邊界的嘗試，比如此次來到‘交個(gè)朋友’直播間，也是想在電商領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。”

近日，金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎發(fā)表的具身智能“泡沫論”引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

對于具身智能在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用，工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，與具身智能相比，更適合直播電商領(lǐng)域的是數(shù)字人，因?yàn)樵擃I(lǐng)域存在交互特性。

G1機(jī)器人擔(dān)任電商主播

“今天我要當(dāng)一次主播，配合東升老師一起為大家?guī)碜钣埠说目萍己梦铩?rdquo;3月31日晚間，宇樹科技的G1機(jī)器人在“交個(gè)朋友”淘寶直播間擔(dān)任電商主播，并推銷同公司的產(chǎn)品——直播間售價(jià)9997元的Go Two Air四足機(jī)器狗。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在G1機(jī)器人介紹機(jī)器狗的同時(shí)，它與人類主播也多次進(jìn)行交流互動。記者從“交個(gè)朋友”方面了解到，G1機(jī)器人在開播5分鐘內(nèi)的銷售額達(dá)到128萬元。

“‘交個(gè)朋友’與宇樹科技的合作其實(shí)早有淵源。去年我們在打造新質(zhì)生產(chǎn)力直播間就與宇樹科技有過合作，彼此對雙方的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力都十分認(rèn)可。我們一直致力于探索電商直播的創(chuàng)新模式，而宇樹科技在機(jī)器人技術(shù)研發(fā)方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位。”談及雙方此次的合作契機(jī)，“交個(gè)朋友”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雙方是一拍即合。

據(jù)“交個(gè)朋友”介紹，此次G1機(jī)器人的嘗試是全球首位真正意義上的AI機(jī)器人主播。在直播電商領(lǐng)域，“交個(gè)朋友”是勇于做第一個(gè)吃螃蟹的人。

2023年3月末，“交個(gè)朋友”主播羅永浩在淘寶直播間以“五折”的價(jià)格售出一顆價(jià)值200萬元的國產(chǎn)商用衛(wèi)星，創(chuàng)下電商直播誕生以來首次成交實(shí)物商用衛(wèi)星的先例；同年10月末的天貓“雙11”啟動日上，羅永浩又與“交個(gè)朋友”主播王拓上架首艘國產(chǎn)大郵輪“愛達(dá)·魔都號尊享定制之旅”，該件商品定價(jià)2000萬元，當(dāng)晚被一山東買家以18萬元意向金拍下；2024年10月，中國商業(yè)航天企業(yè)深藍(lán)航天董事長霍亮在“交個(gè)朋友”淘寶直播間推出2027年載人飛船首次亞軌道載人旅行飛船船票的預(yù)售活動，2張“船票”在直播中被售空……

值得注意的是，多次吸引流量的熱點(diǎn)產(chǎn)品均在淘寶直播間首發(fā)，從側(cè)面證明了目前淘寶業(yè)務(wù)對于“交個(gè)朋友”的重要性。“交個(gè)朋友”CEO（首席執(zhí)行官）李亮在最近的業(yè)績發(fā)布會上表示，公司淘寶業(yè)務(wù)的占比正在加大，“尤其是去年大促期間，無論對GMV（商品交易總額）還是最終收入、利潤，淘寶業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)都同比增長了100%以上”。

具身智能扮演何種角色？

近日，朱嘯虎因“批量退出具身智能項(xiàng)目”的相關(guān)言論引發(fā)創(chuàng)投圈、具身智能領(lǐng)域的熱議。他認(rèn)為，具身智能行業(yè)現(xiàn)在缺乏清晰的商業(yè)化路徑，但共識高度集中，資本是有退出機(jī)會的。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，在3月30日的“2025上海交通大學(xué)校友投資年會”上，朱嘯虎回應(yīng)“泡沫論”引發(fā)的爭議時(shí)表示，具身智能必然要經(jīng)歷泡沫期，未來也一定會出現(xiàn)“DeepSeek時(shí)刻”（DeepSeek即深度求索）。

“商業(yè)化在哪里？以前最主要的市場需求是做研究，要么是高校，要么是你的競爭對手，今天又多了一個(gè)新客戶——央企買回去做前臺展示。”在朱嘯虎看來，商業(yè)化仍是具身智能當(dāng)下的待解難題，“但這種客戶都不是我們喜歡的客戶，我們喜歡的是可持續(xù)的，能夠給客戶創(chuàng)造價(jià)值的商業(yè)化，今天我覺得在這里面還看不太到。”

在“交個(gè)朋友”3月31日的直播現(xiàn)場，金達(dá)透露，目前宇樹科技研發(fā)的人形機(jī)器人大部分在科研端和教育端進(jìn)行應(yīng)用，而四足機(jī)器人已進(jìn)入豐富的家用場景以及工業(yè)場景。“我們現(xiàn)在也在做不同（應(yīng)用場景）邊界的嘗試，比如此次來到‘交個(gè)朋友’直播間，也是想在電商領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。”

具身智能在直播電商領(lǐng)域里扮演何種角色？在接受記者采訪時(shí)，“交個(gè)朋友”相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)判，未來隨著技術(shù)不斷成熟，AI主播經(jīng)紀(jì)人等新職業(yè)的出現(xiàn)是完全有可能的。他們將負(fù)責(zé)管理、優(yōu)化和推廣AI主播，確保其在直播中的表現(xiàn)更加出色。

該位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從品類來看，機(jī)器人主播在3C（計(jì)算機(jī)類、通信類和消費(fèi)類電子產(chǎn)品的統(tǒng)稱）產(chǎn)品領(lǐng)域具有巨大的應(yīng)用潛力。“3C產(chǎn)品需要專業(yè)的技術(shù)講解和演示，機(jī)器人可以通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)展示和互動演示，幫助消費(fèi)者更好地理解產(chǎn)品特點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)。”他表示。

不過，由于技術(shù)進(jìn)展等客觀因素，現(xiàn)階段讓機(jī)器人完全勝任主播一角也存在難度。該名負(fù)責(zé)人向記者表示，其團(tuán)隊(duì)在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，機(jī)器人當(dāng)主播的難度主要集中在技術(shù)穩(wěn)定性、互動能力和內(nèi)容創(chuàng)作三個(gè)方面。

“首先，直播過程中技術(shù)穩(wěn)定性至關(guān)重要。機(jī)器人需要在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和高強(qiáng)度的互動中保持流暢運(yùn)行，任何卡頓或故障都可能影響觀眾的體驗(yàn)和信任。其次，互動能力是機(jī)器人主播的核心競爭力之一。機(jī)器人需要能夠準(zhǔn)確理解觀眾的問題，并以自然、機(jī)智的方式進(jìn)行回應(yīng)，這對其自然語言處理能力提出了很高的要求。最后，內(nèi)容創(chuàng)作也不容忽視。機(jī)器人需要根據(jù)不同的產(chǎn)品和直播場景，生成有趣、吸引人且具有說服力的內(nèi)容，這對AI的創(chuàng)造力和學(xué)習(xí)能力是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。”他表示。

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