每經(jīng)記者｜畢媛媛  宋美璐    每經(jīng)編輯｜張海妮    

3月26日，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》發(fā)布。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)了解到，截至2024年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為10.40億人，使用率達(dá)93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。截至2024年12月，短視頻應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位，同比增長(zhǎng)3.1%。微短劇的用戶規(guī)模截至2024年12月達(dá)6.62億人，半年增長(zhǎng)率高達(dá)14.8%；使用率為59.7%，較2024年上半年增長(zhǎng)7.3個(gè)百分點(diǎn)。僅半年時(shí)間，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)從90分鐘漲到101分鐘，已經(jīng)追平即時(shí)通訊。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 

短視頻和直播是刺激消費(fèi)的“催化劑”。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)155225億元，比上年增長(zhǎng)7.2%。短視頻和直播在帶動(dòng)網(wǎng)上零售方面發(fā)揮了重要作用。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近一半受訪者因觀看短視頻、直播而進(jìn)行過消費(fèi)。

截至2024年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，同比增長(zhǎng)1722萬人，增長(zhǎng)率為1.6%，網(wǎng)民使用率為98.4%。2024年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為12226.49億元，同比增長(zhǎng)6.1%。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝