每經(jīng)記者｜黃博文    每經(jīng)編輯｜趙云    

當(dāng)下，品牌力已成為推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)在《2024中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》中提到，2025年將是白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型重塑的關(guān)鍵一年，各品牌發(fā)力國(guó)際藍(lán)海市場(chǎng)，迎來(lái)中國(guó)白酒真正意義上的“國(guó)際年”。品牌力將成為中國(guó)白酒出海的關(guān)鍵所在。

在此背景下，如何有效提升中國(guó)酒企的品牌價(jià)值，加速推動(dòng)中國(guó)酒企品牌的國(guó)際化進(jìn)程，已成為行業(yè)面臨的核心議題。

3月23日下午，由每日經(jīng)濟(jì)新聞舉辦、以“轉(zhuǎn)型求變 預(yù)見(jiàn)新局”為主題的2025第十屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典將在成都舉行。屆時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心將聯(lián)合發(fā)布“2025中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任助理劉開(kāi)宇將對(duì)榜單進(jìn)行解讀。

深耕酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值 連續(xù)7年發(fā)布

在宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與行業(yè)結(jié)構(gòu)變遷的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。其發(fā)展邏輯已呈現(xiàn)三大核心轉(zhuǎn)向：產(chǎn)能擴(kuò)張讓位于品類升級(jí)，規(guī)模紅利轉(zhuǎn)化為品質(zhì)價(jià)值，高速增長(zhǎng)切換為高質(zhì)量發(fā)展。

同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)際化布局已成為酒企構(gòu)建第二增長(zhǎng)曲線的重要戰(zhàn)略選擇。在白酒出海從“選擇題”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;必答題”的背景下，品牌全球化戰(zhàn)略的重要性日益凸顯。此外，ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）也逐步成為酒企品牌建設(shè)的重要路徑。

這一輪行業(yè)變革中，品牌價(jià)值正成為破局關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)與深厚的文化積淀，不僅助力企業(yè)在渠道資源爭(zhēng)奪與消費(fèi)心智占領(lǐng)中構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，更能有效突破價(jià)格帶限制，實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)協(xié)同增長(zhǎng)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心，依托學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)深厚的品牌理論研究底蘊(yùn)，以及主流財(cái)經(jīng)媒體對(duì)資本市場(chǎng)的敏銳洞察，對(duì)中國(guó)酒業(yè)上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行深入剖析，發(fā)布“中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”。

據(jù)悉，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)酒業(yè)上市公司品牌研究成果，該榜單采用清華CBRC上市公司品牌價(jià)值評(píng)估模型，自2019年首度發(fā)布以來(lái)，已成為國(guó)內(nèi)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值研究的權(quán)威標(biāo)桿，持續(xù)為行業(yè)提供專業(yè)洞察，今年是連續(xù)7年發(fā)布。

酒業(yè)品牌價(jià)值持續(xù)攀升，新增獎(jiǎng)項(xiàng)聚焦品牌價(jià)值增速

與常規(guī)品牌價(jià)值榜單不同，“中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”不僅考量企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入等傳統(tǒng)指標(biāo)，更深度結(jié)合資本市場(chǎng)表現(xiàn)，聚焦上市酒企的品牌價(jià)值。以今年即將發(fā)布的榜單為例，其樣本涵蓋截至2024年12月31日上市的中國(guó)全部酒業(yè)公司。

2019年至2024年榜單顯示，上榜酒企的合計(jì)品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)。6年間，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.31%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌價(jià)值提升動(dòng)能。其中，貴州茅臺(tái)（600519.SH）以持續(xù)領(lǐng)先的品牌優(yōu)勢(shì)，連續(xù)六年位居榜首，品牌價(jià)值從2019年的2818億元增長(zhǎng)至2024年的5782億元，年均增幅達(dá)15.46%。

據(jù)悉，今年榜單將為品牌價(jià)值增速居前的酒業(yè)上市公司設(shè)置特殊獎(jiǎng)項(xiàng)，以表彰在品牌建設(shè)方面取得突出成績(jī)的品牌。該獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立，不僅為行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿，更為酒企品牌建設(shè)提供可借鑒的成功案例，推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)品牌價(jià)值的持續(xù)提升。

據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)白酒2024年出口額為9.7億美元，同比增長(zhǎng)20.4%；出口量1642萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)6.3%。同時(shí)，茅臺(tái)、五糧液等頭部品牌在東南亞、歐美市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度顯著提升。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任助理劉開(kāi)宇透露，在中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜解讀環(huán)節(jié)，今年將新增海外品牌價(jià)值解讀的內(nèi)容，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和專業(yè)解讀，展示中國(guó)酒業(yè)國(guó)際發(fā)展的現(xiàn)狀，并展望未來(lái)發(fā)展的新路徑。