每經(jīng)編輯｜黃勝    

2月24日，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在媒體座談會(huì)上，談到了最近受到熱議的格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”。

針對(duì)近期多家格力電器專賣店更名“董明珠健康家”一事，朱磊表示外界存在誤解。他強(qiáng)調(diào)，“董明珠”三個(gè)字已被格力電器注冊(cè)，董明珠本人無(wú)法利用自己的名字進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，外界關(guān)于“董明珠轉(zhuǎn)移格力資產(chǎn)”的猜測(cè)純屬誤解。

朱磊說(shuō)，去年底就開(kāi)始籌劃董明珠健康家，目前輿論情況都在意料之中。推出“董明珠健康家”旨在突破消費(fèi)者對(duì)“格力只有空調(diào)”的刻板印象。

他還舉例說(shuō)明：“格力電器商標(biāo)沒(méi)有改變，就如同胖東來(lái)售賣的各類商品都有各自品牌一樣。董明珠健康家賣的都是格力電器，外界對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人存在誤解。”

朱磊進(jìn)一步解釋，“董總流量很大，我們都清楚流量意味著財(cái)富，但董總本人沒(méi)辦法用自己的名字去賺錢，因?yàn)樗拿謿w屬于格力，她將一生都奉獻(xiàn)給了格力，甚至連名字都被公司注冊(cè)了”。

據(jù)藍(lán)鯨新聞2月17日?qǐng)?bào)道，近日，記者發(fā)現(xiàn)多地格力電器（000651.SZ）線下門店招牌與部分線上直播間更新為“董明珠健康家”。

另?yè)?jù)@東方網(wǎng)讀秒財(cái)經(jīng)，記者隨機(jī)詢問(wèn)了幾家格力專賣店，有兩家表示現(xiàn)已更名。其中一家工作人員稱，“我們現(xiàn)在全國(guó)的格力專賣店，全部要改成格力董明珠健康家。也是我們格力體系的，只是門頭換掉了而已，那性質(zhì)是沒(méi)有變的，都是我們格力的哈?？偛拷y(tǒng)一的，(名字)就是快過(guò)年的時(shí)候才改的嘛。因?yàn)楝F(xiàn)在董總知名度也是非常高的，這樣子的話就更親民一點(diǎn)。”

對(duì)于所有格力專賣店是否都會(huì)更名，另一家格力專賣店的工作人員則表示：“不是(全都改名了)，汕頭就我們這家(改了)。”

據(jù)紅星資本局，地圖平臺(tái)顯示，湖南衡陽(yáng)市、海南東方市、山東濟(jì)南市及河南信陽(yáng)市均有“董明珠健康家”門店存在。

2月17日，河南信陽(yáng)市“董明珠健康家”門店一名工作人員告訴記者，“董明珠健康家”是門店新門頭，銷售的仍是格力產(chǎn)品。山東青島市一門店則告訴記者，山東地區(qū)有門店在去年下半年就已更換成了“董明珠健康家”的門頭，但他們店還沒(méi)更換。記者了解到，目前門頭更換并未在全國(guó)鋪開(kāi)，四川成都多家格力專賣店工作人員稱并未收到門頭更換的通知。

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