每經(jīng)記者｜葉曉丹    每經(jīng)編輯｜董興生    

美國(guó)新一屆政府上臺(tái)以來重?fù)]“關(guān)稅大棒”，例如，美國(guó)近日單方面宣布對(duì)來自中國(guó)的所有商品額外加征10%的關(guān)稅等。越南政府近日也宣布，自2025年2月18日起，將停止對(duì)通過快遞進(jìn)口的小額商品免征增值稅的政策。

全球范圍內(nèi)，貿(mào)易保護(hù)主義持續(xù)升溫，跨境電商行業(yè)不得不面對(duì)關(guān)稅成本不斷走高的挑戰(zhàn)。

企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？

降本和提價(jià)，成為不少企業(yè)可以選擇的兩條路徑。

生產(chǎn)成本可以通過提高生產(chǎn)率的方式來實(shí)現(xiàn)，但空間肯定是有限的。繞道第三國(guó)和產(chǎn)能出海，是一種降低關(guān)稅成本的辦法，但還是有被針對(duì)性加稅的風(fēng)險(xiǎn)。

最有利的情況，當(dāng)然是提高終端零售價(jià)。有沒有能力提價(jià)，能提多少價(jià)，取決于企業(yè)產(chǎn)品有沒有差異化和競(jìng)爭(zhēng)力，取決于消費(fèi)者的認(rèn)可度，這些都是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。

我們研究中國(guó)跨境電商品牌、倡導(dǎo)品牌出海，意義也在于此。

眾所周知，價(jià)格永遠(yuǎn)是最有力的競(jìng)爭(zhēng)武器之一，在同等質(zhì)量下能做到最低成本也是很重要的能力，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，需要保持。同時(shí)，不可否認(rèn)的是，價(jià)格戰(zhàn)容易陷入惡性“內(nèi)卷”，甚至殺敵八百自損一千，對(duì)行業(yè)健康發(fā)展產(chǎn)生極大危害。

客觀來看，大部分企業(yè)都有一個(gè)品牌夢(mèng)，但道阻且長(zhǎng)，甚至令人望而卻步。不過，總有人會(huì)選擇難而正確的路，成長(zhǎng)為榜樣。他們是誰？

最新一期的《中國(guó)跨境電商品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜（2024年四季度）》出爐，讓我們看看新一季哪些跨境電商品牌影響力上榜TOP100。

封面圖片來源：視覺中國(guó)-VCG41N1213676611