每經(jīng)記者｜黃海    每經(jīng)編輯｜董興生    

11月26日，飛科電器（603868.SH，股價41.19元，市值179.42億元）在上證路演中心召開2024年第三季度線上業(yè)績說明會。

今年前三季度，飛科電器實現(xiàn)營業(yè)收入33.21億元，同比下降16.85%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.65億元，同比下降43.82%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.77億元，同比下降47.23%。

對于歸母凈利潤下滑的原因，飛科電器管理層在業(yè)績說明會上表示，一方面是受公司戰(zhàn)略調(diào)整銜接過渡期和消費環(huán)境變化的雙重影響，導致期內(nèi)營收下滑；另一方面，因報告期內(nèi)上線了多款新產(chǎn)品，加大了投放和線上推廣所致。

11月26日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從飛科電器方面了解到，目前，飛科電器線上營收約占70%，線下營收約占30%。

銷售費用率同比增長6.54個百分點

2024年，小家電行業(yè)整體承壓。受行業(yè)整體環(huán)境影響，前三季度，多家A股小家電企業(yè)出現(xiàn)營收、凈利潤“雙降”。

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，國內(nèi)整體家電市場累計零售額為4156億元，同比下降3.6%。其中，個護小家電線上市場出現(xiàn)分化，電動剃須刀零售額44.5億元，同比下滑5.2%；電動牙刷零售額26.9億元，同比下滑5.3%；電吹風品類在新興產(chǎn)品高速電吹風加速普及影響下，線上整體零售額48.6億元，同比增加24%。

鑒于三季報中并未按產(chǎn)品披露營收規(guī)模，從飛科電器此前披露的2024年半年報中亦可窺見行業(yè)趨勢。

按產(chǎn)品劃分，今年上半年，飛科電器的電動剃須刀產(chǎn)品和電動牙刷產(chǎn)品分別實現(xiàn)營收15.03億元和1.06億元，分別同比下滑19.88%和5.63%。至于電吹風產(chǎn)品，上半年實現(xiàn)營收4.10億元，同比增長23.84%。

伴隨著產(chǎn)品結(jié)構發(fā)生變化，飛科電器的整體業(yè)績也出現(xiàn)波動。2024年半年報中，飛科電器直言：“受戰(zhàn)略調(diào)整市場銜接過渡期及消費環(huán)境變化的雙重影響，公司經(jīng)營業(yè)績在這一階段承壓較大。”

一個直觀的表現(xiàn)，就是公司銷售費用率的變化。今年前三季度，飛科電器的銷售費用微增至11.64億元，較上一年同期增加約4300萬元。

將公司的營收總額考慮在內(nèi)，前三季度，公司營收同比減少16.85%。簡單計算后可知，今年前三季度，公司的銷售費用率約為35.06%，較上年同期增長6.54個百分點。

營收、銷售費用此消彼長之間，公司的凈利潤走低。三季報中，飛科電器表示，凈利潤減少主要系因銷售收入下滑。三季度業(yè)績說明會上，公司方面進一步表示，利潤變化還因公司在報告期內(nèi)增加上線了多款新產(chǎn)品，加大了投放和線上推廣所致。

經(jīng)營性現(xiàn)金流同比減少74.08%

營收下降與銷售費用上漲的雙重作用下，飛科電器的經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額出現(xiàn)明顯下降。年初至三季度末，飛科電器的經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額約3.20億元，同比減少74.08%。

談及接下來的經(jīng)營思路，業(yè)績說明會上，飛科電器管理層表示，公司將通過技術創(chuàng)新和高顏值設計驅(qū)動產(chǎn)品高端化，實現(xiàn)品牌升級的既定戰(zhàn)略繼續(xù)穩(wěn)步推進，重點推廣新推出的創(chuàng)新產(chǎn)品。

近幾年，飛科電器的研發(fā)費用呈現(xiàn)出波動下滑的趨勢。2021年、2022年、2023年，公司研發(fā)費用分別為1.32億元、8882.69萬元、9927.73萬元。今年前三季度，公司的研發(fā)費用約6217.44萬元，同比減少19.76%。

與此同時，在成本壓力下，今年以來，飛科電器的外包生產(chǎn)數(shù)量有所提高。半年報顯示，2024年上半年，飛科電器產(chǎn)品外包生產(chǎn)數(shù)量占總產(chǎn)量的比例為38.32%，較上年增長6.44個百分點。

除了國內(nèi)市場，飛科電器亦在布局海外業(yè)務，但公司海外業(yè)務的營收貢獻比例仍然較低。半年報顯示，今年上半年，飛科電器海外營收共計215.27萬元，在總營收的占比不足0.1%。

“公司目前重點聚焦東南亞、非洲、中東等新興市場，針對重點海外市場的團隊組建、產(chǎn)品和渠道規(guī)劃、海外知識產(chǎn)權布局以及部分重要產(chǎn)品的國際專利注冊等核心工作全面加快開展。”談及海外布局規(guī)劃，飛科電器管理層在交流會上表示。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 劉國梅 攝