每經(jīng)記者｜葉曉丹  黃鑫磊    每經(jīng)編輯｜文多    

11月19日晚間，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒在江西贛州接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體的采訪。

2024年4月底，主打天然水的農(nóng)夫山泉在時隔24年后重返純凈水賽道，推出了綠瓶純凈水，此舉是臨時性策略還是長期性布局引發(fā)市場高度關(guān)注。

鐘睒睒表示，農(nóng)夫山泉純凈水目前只做了一個規(guī)格、一個SKU（最小存貨單位）。“我們非?？酥?。”鐘睒睒說，不希望整個家庭長期地、從早到晚地喝，如果暫時口渴，買一兩瓶沒問題。

農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒 圖片來源：每經(jīng)記者 受訪企業(yè)提供

算法的“惡”需要被遏制

采訪中，鐘睒睒提到，今年3月，農(nóng)夫山泉和他本人受到了自公司成立以來最為嚴(yán)重的一次網(wǎng)絡(luò)攻擊。他認(rèn)為，這一事件背后，是算法遭到利用，對網(wǎng)友進(jìn)行了多角度的信息屏蔽。

“當(dāng)你打開這些平臺，看到的總是同樣的內(nèi)容。有人在利用技術(shù)手段，這些人造成的傷害遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通人所造成的傷害。需要社會去遏制，需要政府站出來主持公平。”鐘睒睒認(rèn)為。

他還質(zhì)疑，在謠言中，是否都需要一個反派角色來制造對立，正如好萊塢電影中常見的那樣？如果缺乏這樣的對立，一些平臺似乎難以持續(xù)吸引流量，如果是這樣，他認(rèn)為，這樣的平臺是極其惡劣的。

“算法的惡是有知識的人生產(chǎn)的，不是底層老百姓，老百姓仍然是受害者，那些罵鐘睒睒的人不是既得利益者，他們也是受害者，他們因為不了解真相而懷有仇恨，實際上，我們需要的是良好的營商環(huán)境和對企業(yè)家的尊重。”鐘睒睒說。

推出“小綠瓶”是意氣之舉

2024年4月底，農(nóng)夫山泉推出了純凈水“小綠瓶”，并采取低價營銷策略，12瓶的包裝最低只賣9.9元，這究竟是農(nóng)夫山泉應(yīng)對之前網(wǎng)絡(luò)攻擊的臨時策略，還是長期性的布局？

對此，鐘睒睒表示，農(nóng)夫山泉一開始做的就是純凈水，而純凈水是甜的，所以有了“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告，后來了解到礦物質(zhì)對人體的重要性后，他就要求停止生產(chǎn)純凈水，全部生產(chǎn)天然水。

“現(xiàn)在有人說農(nóng)夫山泉造謠、不甜了，那是因為水里的礦物質(zhì)——如鈣和鎂，是苦澀的味道。”鐘睒睒坦言，上半年推出“小綠瓶”（純凈水）是意氣之舉，他仍然不希望消費(fèi)者去喝綠瓶水，所以定價上和天然水拉開了差距。他想告訴大家：“紅瓶水（天然水）就是值這個錢。”

目前，農(nóng)夫山泉純凈水只做了一個規(guī)格，即550mL/瓶，沒有生產(chǎn)紅瓶水（天然水）那種1.5L/瓶包裝。“我們非?？酥?，希望消費(fèi)者偶爾喝一瓶，不希望整個家庭長期飲用，我們認(rèn)為，人在迫切需要飲水的時候，一定也需要水中的礦物質(zhì)。”鐘睒睒說。

同時，鐘睒睒直言自己永遠(yuǎn)不會做直播帶貨。“做直播的企業(yè)都是平面型的，而農(nóng)夫山泉是垂直型的，他們沒有根，我有根，我覺得企業(yè)家應(yīng)該去做更有價值的東西。”

鐘睒睒還用農(nóng)業(yè)來舉例，他認(rèn)為做農(nóng)業(yè)需要情感和堅持。“農(nóng)業(yè)是個試金石，對任何企業(yè)都是這樣，如果你是來撈一把的，那你不會有什么收獲；如果你是在平臺上賣貨，你對農(nóng)業(yè)也沒有深入的幫助。我不是說賣貨不好，但是賣貨就是一次性的。”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝