每經(jīng)記者｜畢媛媛  舒冬妮    每經(jīng)編輯｜楊夏    

《瘋狂動(dòng)物城2》《玩具總動(dòng)員5》《白雪公主》??

在剛剛閉幕的“D23：迪士尼全球粉絲大會(huì)”上（以下簡(jiǎn)稱D23粉絲大會(huì)）上，迪士尼釋放了接下來(lái)一系列重要新作品的動(dòng)向。

如今全球電影票房增長(zhǎng)乏力，迪士尼憑借《猩球崛起：新世界》《頭腦特工隊(duì)2》和《死侍與金剛狼》三部影片穩(wěn)住了夏天的電影大盤。此外，迪士尼還預(yù)告了游輪和主題樂園擴(kuò)建的多項(xiàng)信息。

“迪士尼的理念是‘建不完的迪士尼’，它的目的只有一個(gè)：讓用戶永遠(yuǎn)有新鮮感。”中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪時(shí)分析，迪士尼的亞洲業(yè)務(wù)已經(jīng)扛起樂園游客量大旗，其中最重要的又是中國(guó)市場(chǎng)。

“2023年，中國(guó)市場(chǎng)的主題樂園客流量和收入相比2022年是翻了一倍。”一位行業(yè)資深人士也對(duì)記者表示。

剛走到101歲的迪士尼，也在近期交出了不錯(cuò)的財(cái)報(bào)答卷。日前，迪士尼（DIS.N，股價(jià)89.3美元，市值1620億美元）發(fā)布了截至2024年6月29日的2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。第三季度內(nèi)，公司營(yíng)收增長(zhǎng)4%，達(dá)到231.55億美元；凈利潤(rùn)扭虧為盈，從上一年同期的虧損4.6億美元增加到本期的盈利26.21億美元。

圖片來(lái)源：迪士尼2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)

全球票房疲軟，迪士尼能否救市？

在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，迪士尼預(yù)告了一系列備受期待的續(xù)作與原創(chuàng)項(xiàng)目：如華特迪士尼動(dòng)畫工作室的電影《瘋狂動(dòng)物城2》、皮克斯動(dòng)畫工作室的《玩具總動(dòng)員5》。此外，迪士尼真人電影《白雪公主》，以及漫威電視劇集“Agatha All Along”也被提上日程。

截至8月19日18時(shí)許，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)暑期檔票房約為103億元，其中票房前十的影片中，迪士尼的作品占據(jù)兩席，分別是皮克斯動(dòng)畫工作室的《頭腦特工隊(duì)2》和漫威影業(yè)的《死侍與金剛狼》，兩部影片合計(jì)票房7.6億元。上述兩部作品在海外市場(chǎng)則表現(xiàn)不俗，分別是6月和7月美國(guó)本土票房的榜首。

記者了解到，自2005年以來(lái)，迪士尼全球票房超10億美元的影片數(shù)量（27部）超過同行總和（22部），其中包括4部票房超20億美元的影片。

不過，在多種因素作用下，當(dāng)下的電影市場(chǎng)增速放緩。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，2023年的暑期檔票房為206.3億元，如今距離2024年暑期檔收官僅剩12天，目前票房剛剛達(dá)到2023年檔期票房的一半，遠(yuǎn)低于行業(yè)預(yù)期。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2024年全年的電影總票房將遠(yuǎn)低于2023年550億元的總票房。

在全球市場(chǎng)，Box Office Mojo數(shù)據(jù)顯示，從2021年到2023年，北美電影市場(chǎng)雖在恢復(fù)，但恢復(fù)速度已快速下降。截至8月19日，今年的北美總票房為53.86億美元，還不到2019年總票房113.63億美元的一半。

圖片來(lái)源：Box Office Mojo截圖

這意味著，迪士尼也需要更加多元化的發(fā)展路徑來(lái)持續(xù)保持其全球娛樂巨頭的地位?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，在D23粉絲大會(huì)上，迪士尼體驗(yàn)主席戴明哲介紹了迪士尼樂園、游輪及其他領(lǐng)域的發(fā)展計(jì)劃。其中迪士尼游輪擴(kuò)建計(jì)劃，是指2027年至2031年間，將有四艘新游輪加入迪士尼游輪艦隊(duì)。

戴明哲表示：“迪士尼體驗(yàn)正加速實(shí)現(xiàn)宏遠(yuǎn)的增長(zhǎng)與創(chuàng)新。我們有太多精彩的迪士尼故事有待實(shí)現(xiàn)。在不久的將來(lái)，我們會(huì)帶來(lái)數(shù)量空前的新項(xiàng)目，無(wú)論是主題樂園、游輪還是與Epic Games在數(shù)字領(lǐng)域的合作。對(duì)此，我們滿懷期待。”

此外，迪士尼樂園的多個(gè)主題擴(kuò)建項(xiàng)目也逐一揭曉，包括從加州冒險(xiǎn)樂園的《尋夢(mèng)環(huán)游記》主題項(xiàng)目，到佛羅里達(dá)州華特迪士尼世界即將興建的全球首個(gè)《怪獸電力公司》主題園區(qū)，再到全新迪士尼反派主題園區(qū)“Villains Land”的亮相，以及復(fù)仇者聯(lián)盟主題新體驗(yàn)在加州、上海和香港地區(qū)的同步推出。

流媒體業(yè)務(wù)大翻身，第三季度凈利潤(rùn)同比扭虧

雖然迪士尼預(yù)告了多個(gè)主題擴(kuò)建項(xiàng)目，但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，最令人驚喜的反而是流媒體業(yè)務(wù)。

迪士尼2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度營(yíng)收增長(zhǎng)4%，達(dá)到231.55億美元，凈利潤(rùn)扭虧為盈，從上一年同期的虧損4.6億美元增加到本期的盈利26.21億美元。

迪士尼表示，營(yíng)收及業(yè)績(jī)上漲主要原因是DTC訂閱收入增加，以及廣告收入增加所致。2024財(cái)年第三季度，娛樂（Entertainment）、體育（Sports）和體驗(yàn)（Experiences）三大業(yè)務(wù)的營(yíng)收分別為105.80億美元、45.58億美元、83.86億美元，分別同比增長(zhǎng)4%、5%、2%；三者營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為12.01億美元、8.02億美元、22.22億美元，娛樂板塊同比上年大幅增長(zhǎng)194.36%，體育及體驗(yàn)板塊分別下降6%、3%。

圖片來(lái)源：迪士尼2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)

在娛樂板塊，第三季度，DTC業(yè)務(wù)營(yíng)收58.05億美元，同比上年增加15%；DTC業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)由去年虧損5.05億美元減少為虧損0.19億美元。這也成為迪士尼2024財(cái)年第三季度扭虧為盈的原因之一。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然娛樂板塊是主要營(yíng)收入來(lái)源，但包含主題樂園的體驗(yàn)板塊依舊是利潤(rùn)貢獻(xiàn)最大的業(yè)務(wù)。第三季度，體驗(yàn)板塊的主題公園門票、度假、零售和批發(fā)的營(yíng)收分別為27.80億美元、21.15億美元、22.46億美元。

迪士尼CEO羅伯特·艾格稱：“我們的流媒體業(yè)務(wù)整體首次實(shí)現(xiàn)了盈利，并且比之前的指導(dǎo)目標(biāo)提前了一個(gè)季度。盡管迪士尼體驗(yàn)在第三季度表現(xiàn)平穩(wěn)，但公司調(diào)整后的每股收益增長(zhǎng)了35%，憑借互補(bǔ)而均衡的業(yè)務(wù)組合，我們有信心繼續(xù)通過獨(dú)特而強(qiáng)大的資產(chǎn)繼續(xù)推動(dòng)盈利增長(zhǎng)。”

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示：“觀眾的觀影需求和觀影習(xí)慣改變，對(duì)于傳統(tǒng)娛樂業(yè)和影視業(yè)是巨大的挑戰(zhàn)。Disney+漲價(jià)是因?yàn)樗?lsquo;有資格’漲，說實(shí)話流媒體與用戶忠誠(chéng)度的關(guān)系不是很大，最關(guān)鍵是要有好的作品。”

除了流媒體，迪士尼樂園也一直有漲價(jià)的聲音。以上海迪士尼樂園為例，自2016年開園以來(lái)，至今已經(jīng)至少有5次調(diào)價(jià)。從最初實(shí)行的是兩級(jí)定價(jià)體系，平日門票370元、高峰門票499元，2018年新增假期高峰日門票，變成三級(jí)定價(jià)體系；2020年又變成了四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)；2022年在四級(jí)票價(jià)基礎(chǔ)上又進(jìn)行了上漲調(diào)整；最新規(guī)定，2024年11月24日起，上海迪士尼度假區(qū)將啟用新的六級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)，新增兩級(jí)票價(jià)，最高票價(jià)799元。

（封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 鄭雨航 攝）