每經(jīng)編輯｜程鵬    

你聽說過“哦崽”嗎？6月16日，全國(guó)各地很多人都在搶它！坐標(biāo)青島、杭州、大連，15日甚至14日就有人排隊(duì)了……

“哦崽”是“Heyone黑玩”旗下的一款產(chǎn)品，初代盲盒2022年5月上市。“哦崽”初代搪膠盲盒于6月16日在全國(guó)多家門店發(fā)售，全球限量3999套，每人每ID限購(gòu)2個(gè)，需要到指定位置排隊(duì)，領(lǐng)取號(hào)碼牌后，憑號(hào)碼牌購(gòu)買。

據(jù)都市快報(bào)，長(zhǎng)沙、成都、重慶、珠海等多家門店宣布線下發(fā)售取消。

其中，重慶門店昨晚就發(fā)通知為配合街道商圈工作取消發(fā)售。

16日，長(zhǎng)沙門店稱：“由于突發(fā)事件，根據(jù)商場(chǎng)以及派出所的相關(guān)工作指引，本次哦崽取消發(fā)售。”

珠海門店稱：“由于現(xiàn)場(chǎng)人員不愿意配合門店秩序排隊(duì)，考慮人員安全問題取消發(fā)售。”

而成都門店則稱：“因突發(fā)事件，配合派出所工作，本次哦崽發(fā)售取消。”

有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)帖稱成都發(fā)售門店的玻璃門碎了，疑似有人受傷。

目前，原價(jià)129元一個(gè)的“哦崽”初代搪膠盲盒在平臺(tái)上多溢價(jià)出售，基本款售價(jià)幾百元，隱藏款有人售價(jià)4888元。

對(duì)此，網(wǎng)友評(píng)論：

饑餓營(yíng)銷成新興潮玩品牌新招式

對(duì)于新興潮玩品牌限量發(fā)售的方式，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家、TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人張書樂在去年11月底紅星新聞的一次采訪中表示，“限量發(fā)售本身就能帶來一種饑餓營(yíng)銷。在盲盒玩法中，其實(shí)就有隱藏款限量發(fā)售的味道。而現(xiàn)在則將限量發(fā)售放在明面上，直接激發(fā)粉絲的沖動(dòng)消費(fèi)，人為地制造和實(shí)際價(jià)值不符的爆款，形成話題。這也是明明可以產(chǎn)銷兩旺卻非要限量的營(yíng)銷思維根源所在。”

不過，張書樂認(rèn)為，限量能人為造成一種價(jià)格導(dǎo)向，但這種打法偶爾為之即可，不能常用。

“真正的限量，需要本身商品的價(jià)值獨(dú)特且稀少，真正具有收藏和升值空間，而不是人為制造稀缺。否則，一旦粉絲開始嫌棄價(jià)格離譜、IP不潮，就可能出現(xiàn)貨品限量而銷售無量的窘境，品牌形象也可能遭到毀滅性打擊。”張書樂表示。

市場(chǎng)監(jiān)管總局出手

盲盒監(jiān)管落地

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作為一種帶有隨機(jī)性且往往與各類潮流元素綁定的商品經(jīng)營(yíng)模式，盲盒近年來受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與喜愛，但另一方面，由于商品隨機(jī)性帶來的信息不對(duì)稱、虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等問題，也使得盲盒市場(chǎng)的監(jiān)管急需得到進(jìn)一步細(xì)化。

去年6月，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》（以下簡(jiǎn)稱《指引》），旨在規(guī)范盲盒經(jīng)營(yíng)行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益，從制定負(fù)面銷售清單、完善未成年人保護(hù)機(jī)制等方面對(duì)盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提出具體規(guī)定。

對(duì)于社會(huì)關(guān)注的未成年人購(gòu)買盲盒問題，《指引》給出了明確回應(yīng)。第二十三條提出，盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)依法確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。

此外，《指引》還要求經(jīng)營(yíng)者通過顯著方式提示，防止沉迷等方式，降低盲盒可能對(duì)未成年人帶來的成癮性等危害；并鼓勵(lì)地方有關(guān)部門出臺(tái)保護(hù)性措施，對(duì)小學(xué)校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內(nèi)容等進(jìn)行具體規(guī)范。

值得注意的是，對(duì)于盲盒經(jīng)營(yíng)中可能涉及的“賭博性”，《指引》亦明確表示盲盒經(jīng)營(yíng)者不得以盲盒名義從事或者變相從事賭博活動(dòng)。

對(duì)于如何識(shí)別盲盒售賣總可能存在的賭博性行為，浙江大學(xué)數(shù)字法治研究院副院長(zhǎng)高艷東指出，首先可以從盲盒商品屬性加以辨認(rèn)，盲盒中的“隱藏款”往往價(jià)值比普通款高出很多，抽中的概率也極低，因此，僅從商品的價(jià)值和抽獎(jiǎng)概率來看，無法區(qū)別是否賭博，但在盲盒賭博或變相賭博活動(dòng)中，盲盒可能缺少了商品屬性，僅成為一種代碼或籌碼，獲取這類盲盒后也主要是為了兌換成金錢，不具有其他類似把玩、展示等功能和意義；其次還可以從盲盒交易的方式來區(qū)別，消費(fèi)者買到不喜歡的盲盒可能會(huì)在平臺(tái)上低價(jià)出售，這和賭博中的兌現(xiàn)也要區(qū)別開，盲盒賭博可能會(huì)形成專門的兌現(xiàn)渠道。

他進(jìn)一步指出，監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把控，避免市場(chǎng)中出現(xiàn)沒有消費(fèi)意義、而是以一般等價(jià)物方式存在的可能進(jìn)行賭博活動(dòng)的盲盒售賣。

聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

編輯|程鵬 易啟江

校對(duì)|王月龍

封面圖片來源：截圖

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自都市快報(bào)（記者：羅祎）、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（記者：吳立洋、易佳穎）

紅星新聞（記者：張露曦 俞瑤）