每經記者｜劉雪梅    每經編輯｜李卓    

|2024年6月14日 星期五|

NO.1 北京規(guī)范直播帶貨，明確不得以“全網最低價”誤導消費者

6月13日消息，北京市市場監(jiān)管局起草的《北京市直播帶貨合規(guī)指引(征求意見稿)》近日面向社會公開征求意見。征求意見稿提出，直播帶貨從業(yè)人員應自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費等不良現象，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告，也不得以“全網最低價”等不實表述誤導消費者。此外，除了直播帶貨人員要遵守相關規(guī)范外，利用人工智能技術合成的虛擬形象也必須“守規(guī)矩”。

點評：北京市針對直播帶貨提出的《北京市直播帶貨合規(guī)指引(征求意見稿)》是行業(yè)規(guī)范發(fā)展的必要措施，直播帶貨作為新興的電商模式，在促進消費與流通方面起到了積極作用，但同時也伴隨諸如虛假宣傳、價格欺詐等問題。該指引明確不允許使用"全網最低價"等可能誤導消費者的表述，并要求反對不良現象，這有助于保護消費者權益，促進健康競爭。同時，對于采用人工智能技術合成虛擬形象的要求同樣守規(guī)矩，標志著監(jiān)管層面開始關注并適應數字技術在電商中的應用，這對于維持市場秩序和促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極意義。

NO.2 視頻號升級本地生活，或有拆分計劃？相關人士：正常調整，進一步規(guī)范相關運營

6月13日消息，近日，騰訊視頻號公告稱，從2024年6月21日起，將暫停114個電商三級類目入駐，同時這些類目的存量商家資質將失效，商品將被下架，并且無法新增對應類目的商品，主要集中在本地生活領域。有傳言稱，騰訊計劃大力發(fā)展本地生活業(yè)務，將其從視頻號電商拆分出來獨立發(fā)展。6月13日，接近視頻號相關人士稱，此次屬于正常調整，目的是進一步規(guī)范相關類目和商品運營，更好服務用戶和商家需求。

點評：騰訊視頻號對電商三級類目的調整可能是為了進一步專業(yè)化和差異化發(fā)展，優(yōu)化視頻號的功能定位和服務質量。尤其是在本地生活領域，隨著視頻號用戶基數的壯大，騰訊急需更為精準和專業(yè)的操作來占據本地生活服務市場的一席之地。此次調整傳言的拆分計劃若成真，意味著騰訊可能在籌備更為針對性的本地生活服務平臺，與現有的如美團和滴滴本地生活服務平臺進行競爭。這將有助于推動本地生活服務市場的多樣化和創(chuàng)新，但同時也要求騰訊能夠有效地解決商家入駐、運營規(guī)范及用戶體驗等問題。