每經(jīng)編輯｜王月龍    

5月21日晚，哪吒張勇發(fā)布CEO征集令，回應(yīng)網(wǎng)友的評價“你那CEO還不如讓我干呢”。張勇稱那干脆就找個人干一天試試。手下解決不了的都推給一日CEO，當(dāng)天重要的決策也是一日CEO來，張勇強(qiáng)調(diào)。

張勇抖音截圖

值得注意的是，此前哪吒汽車的投資人——360集團(tuán)董事長周鴻祎兩次喊話，要張勇學(xué)習(xí)雷軍。據(jù)第一財經(jīng)，4月22日晚間，哪吒汽車正式發(fā)布哪吒L，新車定位為面向年輕小家庭的增程SUV，共有四款版本，包括220閃充版、310閃充版、310閃充Pro和310閃充紅衣版，售價區(qū)間為12.99萬元~15.99萬元。

周鴻祎喊話哪吒汽車CEO張勇要學(xué)習(xí)雷軍。“如果要是雷軍講這個產(chǎn)品他會怎么講？包括哪吒汽車市場部準(zhǔn)備的稿子，大家一定要換位思考，如果雷軍來講，肯定不是這個講法。雷軍一定是從用戶很多關(guān)心的角度、記得住的明星場景開始講，講的細(xì)節(jié)大家一定能聽明白。”

就在3月底，在哪吒汽車的一次直播活動中，周鴻祎也曾對張勇表示，哪吒汽車在營銷和產(chǎn)品策劃方面存在問題，高管們應(yīng)該向小米學(xué)習(xí)，尤其是學(xué)習(xí)雷軍。周鴻祎認(rèn)為，哪吒汽車在新車命名上都選擇使用字母，這讓消費(fèi)者感到別扭，無法記住。

2022年，哪吒汽車全系交付15.2萬輛，曾是新勢力銷冠，但2023年卻開始掉隊，銷量為12.74萬輛，也是2023年新勢力銷量前五中唯一出現(xiàn)同比下滑的車企。對于銷量的下滑，哪吒汽車將矛頭直指營銷。去年年底，哪吒汽車營銷板塊出現(xiàn)人事地震，其中，張勇將親自下場抓營銷，兼任營銷公司總裁。同時，哪吒汽車免去了江峰營銷公司常務(wù)副總裁的職務(wù)，免去李長河營銷公司執(zhí)行副總裁的職務(wù)。

據(jù)新黃河，4月22日晚，在哪吒汽車2024年春季發(fā)布會上，除了張勇諷刺其他新能源車廠“小弟弟”，還有關(guān)閉評論、周鴻祎耗時20分鐘介紹大模型、諷刺“手機(jī)支架”等意外或不妥的情況，被網(wǎng)友評價尷尬和枯燥。近日，三六零創(chuàng)始人周鴻祎表示要賣掉邁巴赫，同時與多家新能源汽車高管互動，張勇轉(zhuǎn)頭就諷刺所有新能源汽車廠商。發(fā)布會上，張勇語出驚人后，鏡頭轉(zhuǎn)向周鴻祎，他臉色陰沉。

“兩三年前，我們就提出了油電同價，哪吒U上市后供不應(yīng)求，提車要等到三四個月之后。我們是率先提出這個概念的，現(xiàn)在提的……我們是先行者，你們都是小弟弟。”說這句話時，張勇?lián)]了一下手。直播到25分鐘時，張勇介紹，哪吒S車型按照用戶建議開發(fā)了隱身模式，“功能強(qiáng)大得令人發(fā)指，比手機(jī)支架強(qiáng)多了。”

“發(fā)指”的原意是頭發(fā)豎起來、形容非常憤怒。“手機(jī)支架”則是在暗指小米汽車。在小米SU7發(fā)布會上，小米董事長雷軍將手機(jī)支架作為賣點介紹，后來被華為智能汽車解決方案BU董事長余承東調(diào)侃“手機(jī)支架”。熟悉汽車圈的人，都知道這個梗，但很少有人能理解，張勇在介紹自家一年前推出的產(chǎn)品時，為何突然提到“手機(jī)支架”。

發(fā)布會上，張勇幾次口無遮攔，例如，介紹哪吒適合二孩家庭，但不適合三孩、四孩家庭，“短片里是兩個孩子，這是我們對年輕人的期望，多生孩子，三個、四個孩子可能就不是我們這個車的目標(biāo)用戶，那是友商的。”對這些前后不相關(guān)、莫名其妙的話，網(wǎng)友認(rèn)為“看著都著急，底下的鼓掌也很牽強(qiáng)”。

發(fā)布會接近尾聲時，張勇對哪吒L310閃充版的價格介紹錯誤，原本應(yīng)為13.69萬元，他誤報成了“十四萬六千九”。對于發(fā)布會上張勇的表現(xiàn)，哪吒汽車用戶很失望，有人調(diào)侃，這家車企當(dāng)務(wù)之急是撤掉張勇，“他的情商和口才堪憂”。

據(jù)21財經(jīng)，4月27日，哪吒汽車CEO張勇在抖音平臺發(fā)視頻回應(yīng)哪吒汽車改名一事。張勇表示，哪吒品牌名字很不錯，很具有個性，只是沒有運(yùn)營好。改名是車企里非常大的事情，涉及品牌注冊、申報、海外市場以及新老顧客的過渡性，是個非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程。還有公司的品牌宣傳資源能否支撐，都是需要綜合考慮。準(zhǔn)備發(fā)起調(diào)研聽大家的意見，要不要改，改成什么，改哪些車型。

5月20日，張勇發(fā)布視頻回應(yīng)“被網(wǎng)暴”稱：要把自己的事做明白；CEO這活兒很苦，欲戴皇冠，必受其重。“

公開數(shù)據(jù)顯示，哪吒汽車4月依舊低迷，交付新車9017輛，同比下降18.6%。其在4月底推出哪吒L，該車將于5月大批量交付，不知能否改善哪吒銷量。

編輯|王月龍 杜恒峰 杜波

校對|盧祥勇

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自公開信息、新黃河、第一財經(jīng)、21財經(jīng)