每經(jīng)記者｜陳鵬麗    每經(jīng)編輯｜文多    

圖片來源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝

3月14日至17日，全球三大消費(fèi)電子展之一的2024年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2024）在上海新國際博覽中心舉行。本屆AWE以“智能科技，創(chuàng)享生活”為主題，吸引了千余家全球領(lǐng)先的家電及消費(fèi)電子企業(yè)參展。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場參展獲悉，今年AWE，海內(nèi)外彩電廠商的展出重點(diǎn)依然是大屏、高清、藝術(shù)電視，持續(xù)在顯示和外觀上做技術(shù)創(chuàng)新。在AWE開展之前，洛圖科技發(fā)布的《全球電視品牌市場出貨季度追蹤》數(shù)據(jù)稱，2023年全年，全球電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到2.01億臺(tái)，創(chuàng)下近十年來的新低點(diǎn)，引發(fā)業(yè)界關(guān)注和討論。

AWE期間，TCL實(shí)業(yè)中國營銷本部總經(jīng)理盧春水在上海接受了每日經(jīng)濟(jì)新聞等媒體的采訪。盧春水坦言，受多種因素影響，去年國內(nèi)彩電市場銷售量確實(shí)下滑，但整個(gè)市場基數(shù)還是大，彩電依然是一個(gè)非常好的產(chǎn)業(yè)。他還表示，高端化轉(zhuǎn)型是中國彩電品牌應(yīng)對(duì)艱難行情的好戰(zhàn)略。目前來看，Mini LED電視在國內(nèi)市場已經(jīng)進(jìn)入放量階段。

Mini LED電視進(jìn)入放量階段

AWE 2024上，黑電依然是“顯眼包”。進(jìn)入展館，各式各樣高清、大屏、超薄電視展現(xiàn)眼前。記者獲悉，今年TCL在黑電展示區(qū)甚至打出標(biāo)語“超大屏液晶電視是電視未來發(fā)展的唯一趨勢”。據(jù)悉，TCL實(shí)業(yè)首次展出98吋和85吋X11H領(lǐng)曜QD-Mini LED電視，號(hào)稱是全球首款量產(chǎn)的百吋萬級(jí)分區(qū)QD-Mini LED電視，同時(shí)還帶來了115吋全球最大QD-Mini LED電視；海信的藝術(shù)電視、可折疊激光電視也引得不少觀眾駐足；以“Al for All”為展出主題的三星則重點(diǎn)展出了AI電視、畫壁藝術(shù)電視、透明Micro LED顯示等產(chǎn)品……

3月14日下午，盧春水接受媒體記者采訪時(shí)稱，TCL這次展出的X11H系列電視，實(shí)現(xiàn)Mini LED顯示技術(shù)“行業(yè)天花板級(jí)”的突破。以往，98吋及以上的大屏電視上，Mini LED萬級(jí)背光分區(qū)的技術(shù)門檻是很高的，沒辦法量產(chǎn)。此外，“光暈控制”也是Mini LED顯示技術(shù)里常見的難題。

盧春水表示，Mini LED顯示技術(shù)發(fā)展到今天，已經(jīng)進(jìn)入快速放量階段。據(jù)中怡康監(jiān)測，2023年中國彩電市場Mini LED零售量滲透率達(dá)2.9%，零售額滲透率達(dá)10.3%。與此同時(shí)，TCL 2023年實(shí)現(xiàn)Mini LED電視零售額同比增長170%左右，零售量同比增長144%。這些數(shù)據(jù)說明，Mini LED電視在國內(nèi)市場進(jìn)入了放量的階段。

圖片來源：企業(yè)提供

奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理翁振華3月15日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，今年1—2月，中國彩電線上Mini LED市場零售量滲透率為2%，同比增長0.9%；線下零售量滲透率為6.2%，同比增長3.7%，持續(xù)呈現(xiàn)較大幅度增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2024年中國Mini LED電視零售量份額可達(dá)4.9%。

民生證券3月6日一份研報(bào)指出，價(jià)格是Mini LED電視滲透率提升最敏感的因子，中期視角下我國Mini LED電視銷量存在兩倍以上成長空間。“根據(jù)我們的測算，2023—2025年，Mini LED電視終端價(jià)格或存在24.8%的降幅空間，對(duì)應(yīng)55吋、65吋、75+吋滲透率有望升至5.4%、9.1%、18.1%。”

AWE 2024上的TCL展區(qū) 圖片來源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝

高端化轉(zhuǎn)型是廠商正確戰(zhàn)略選擇

洛圖科技最新發(fā)布的《全球電視品牌市場出貨季度追蹤》數(shù)據(jù)顯示，2023年全球電視市場品牌整機(jī)出貨量創(chuàng)近十年來新低。其中，LCD電視出貨量同比下降0.9%；OLED電視出貨量同比下降20.6%。

3月14日，盧春水在接受媒體采訪時(shí)也被問到對(duì)行業(yè)環(huán)境的看法。他對(duì)此回應(yīng)：不得不承認(rèn)，手機(jī)和平板替代成為消費(fèi)者觀影的工具。但即使彩電銷售量額下滑，中國的彩電市場基數(shù)還是非常大的。公司也在持續(xù)關(guān)注用戶的需求，不斷努力做好體驗(yàn)，爭取讓更多的用戶回歸到大屏電視上。

他還表示，多年行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)之下，TCL更堅(jiān)定地認(rèn)為，要吸引消費(fèi)者就要推出更多具有技術(shù)含量的產(chǎn)品，做出差異化?；谶@樣的判斷，TCL很早就堅(jiān)定走高端化轉(zhuǎn)型道路。“我們認(rèn)為，高端化是中國品牌未來應(yīng)對(duì)行業(yè)環(huán)境的一個(gè)非常好的戰(zhàn)略選擇。”

翁振華接受記者采訪時(shí)稱，中國彩電市場規(guī)模下滑主要是受房地產(chǎn)市場復(fù)蘇不達(dá)預(yù)期、電視產(chǎn)品更新?lián)Q代周期拉長、智能投影在家庭顯示市場形成規(guī)模、消費(fèi)者觀看體驗(yàn)難以滿足等四個(gè)方面因素影響。他告訴記者，目前彩電市場高端化轉(zhuǎn)型進(jìn)程在逐步推進(jìn)。“2023年中國彩電高端市場（10000元以上）銷量份額為4.5%，較去年同期增長0.8%。”