每經(jīng)記者｜余洋    每經(jīng)編輯｜劉艷美

邁入萬億消費城市，成都促消費再出“高招”。2月6日，在成都打造新“十二月市”城市消費品牌新聞發(fā)布會上，《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，成都近期形成《打造“十二月市”城市消費品牌實施方案》，將進一步煥新開展“新十二月市”促消費活動，把“新十二月市”全方位打造成為城市消費IP。

“十二月市”可追溯至唐宋時期，成都曾官方主導按月令舉辦專業(yè)性市集，每月一主題，“月月有集市、市市不相復”，并造就了“揚一益二”榮光。去年，成都就曾“重現(xiàn)”歷史打造“新十二月市”。同年社會消費品零售總額邁過萬億門檻，達到10001.6億元，同比增長10%。在此基礎上，新“十二月市”將進一步做優(yōu)消費新場景和新供給，提供更多元、豐富的消費體驗。

全球不少城市都曾以“造節(jié)”促消費，并探索出獨特經(jīng)驗。在國內，2020年，上海以城市名義打造“五五購物節(jié)”，兩個月內推動消費額環(huán)比兩位數(shù)增長。當前，成都正以建設國際消費中心城市為目標，基于去年經(jīng)驗，此番“造節(jié)”又將如何進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，釋放和挖掘消費潛力？

以“展城融合”挖掘消費潛力

去年7月，四川省委、省政府印發(fā)《關于支持成都加快打造國際消費中心城市的意見》，支持成都加快打造“蘊含天府文化特色、彰顯公園城市特質、引領國際時尚的國際消費中心城市”。新“十二月市”的誕生，正是通過挖掘天府文化，打造城市級消費IP。

從月令名稱和消費活動主題上看，成都新“十二月市”參照傳統(tǒng)“十二月市”，構建“月月有主題”的系列消費IP，分別為正月燈市“萬家燈火賀歲月”、二月花市“花重錦官迎春月”、三月蠶市“全球良品體驗月”、四月錦市“錦繡時尚潮購月”、五月扇市“歡歌暢飲消夏月”、六月香市“玉貌花容愛美月”、七月寶市“金玉良緣浪漫月”、八月桂市“和美鄉(xiāng)村豐收月”、九月藥市“道地本草康養(yǎng)月”、十月酒市“佳釀珍饈尋味月”、十一月梅市“踏雪尋梅賞玩月”、十二月福市“辭舊迎新團圓月”。

如何豐富消費IP的內涵？“展城融合”成為成都探索的方向之一。據(jù)介紹，成都將配合新“十二月市”各月主題適當調整檔期，舉辦消費類展會活動，構建全域互動新場景，內容涵蓋新酒潮飲、川釀佳肴、食品飲料、藝術市集、非遺體驗等多個板塊，不僅豐富了展覽文化內涵，也釋放了展會溢出效應和消費潛力。

比如，正月期間，舉辦新春年貨購物節(jié)、“年年年味·天天添福”國潮嘉年華活動、美好生活萬千氣象消費展；農歷三月、九月舉辦兩場國際茶業(yè)博覽會；農歷七月舉辦國際車展、潮流生活博覽會、珠寶展；農歷八月舉辦農博會；農歷九月舉辦世界抗衰老大會、成都美博會等。

此外，特色化場景營造也被提及。比如，圍繞“蜀風雅韻”藝術文博等十大領域豐富消費供給，成都計劃每年推出1—2個示范區(qū)、10個示范項目，100個“最成都·生活美學”新場景，30條精品旅游線路。成都還將升級打造“十二月市”博物館、主題街區(qū)等文化地標，推出“十二月市”文創(chuàng)紀念商品等載體。

助力地方產業(yè)“建圈強鏈”

近年來，各類新業(yè)態(tài)、新趨勢、新體驗對消費的引領作用愈加明顯，統(tǒng)籌擴大內需和深化供給側結構性改革，已成為高質量發(fā)展的題中之義。依托新“十二月市”，成都亦期望助力推動產業(yè)“建圈強鏈”，提升自主品牌競爭力和消費市場開放度。

據(jù)彭州市政府副市長蘭肖雄介紹，去年，依托“新十二月市之九月藥市”的舉辦，彭州強化與成都大健康產業(yè)生態(tài)圈承載地深度聯(lián)動，組織3000余家知名藥企、200余家連鎖藥店共同參與活動，發(fā)布了“千方百劑”“天府香療”等200余項新品，以產業(yè)對接形式達成合作意向40余項，實現(xiàn)消費節(jié)慶對成都全市中醫(yī)藥產業(yè)建圈強鏈的賦能。

在今年新“十二月市”的“九月藥市”中，還將進一步推出“天府藥市”養(yǎng)生旅游消費季、“藥食同源”烹飪大賽、“青山藥谷·踏野尋蹤”中藥研學等活動，不斷釋放“千年藥鄉(xiāng)、百年藥城、天府藥市”三次產業(yè)融合新動能。

而縱觀整個“十二月市”的謀劃，“一月一品牌”，同樣也代表了一個產業(yè)鏈全鏈條協(xié)同發(fā)展的機會。

除“九月藥市”外，“六月香市”將整合美容、美妝、醫(yī)美消費資源，聚焦“美麗經(jīng)濟”消費，推出“大美傳承·香約蓉城”武侯香市盛典等活動；“十一月梅市”也將圍繞賞雪滑雪、冬季體育、冬至美食，推出西嶺雪山南國國際冰雪節(jié)、簡陽羊肉美食文化旅游季等活動，成都也將有望進一步探索“冰雪產業(yè)”的本地化發(fā)展路徑。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝