1月25日，來自商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心、廣東省就業(yè)服務(wù)管理局、廣州市委宣傳部、廣州市商務(wù)局、北京大學(xué)匯豐商學(xué)院、北京快手科技有限公司的會(huì)議代表，就業(yè)專家及企業(yè)代表走進(jìn)廣州，圍繞直播帶貨促就業(yè)的“廣州樣本”進(jìn)行調(diào)研并展開深度研討。 廣東省就業(yè)服務(wù)管理局汪萍華表示，“直播帶貨創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，催生了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師、主播、助播、操盤手、短視頻切片師等幾十種新職業(yè)，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈大量新增就業(yè)機(jī)會(huì)，如生產(chǎn)崗位、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品研發(fā)、倉儲(chǔ)、打包等，促進(jìn)多元化職業(yè)發(fā)展，為我省新增就業(yè)做出了積極貢獻(xiàn)?！? 2020年以來，廣州持續(xù)發(fā)力直播電商，呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，形成直播帶貨促進(jìn)就業(yè)、帶動(dòng)區(qū)域增長(zhǎng)的“廣州樣本”。 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，直播帶貨“廣州樣本”有三個(gè)驅(qū)動(dòng)力：一是廣州市政府通過政策、活動(dòng)、直播基地等方式鼓勵(lì)直播帶貨；二是廣州商家積極擁抱直播帶貨，利用直播電商講好廣州品牌故事；三是以快手為代表的短視頻直播平臺(tái)，匯聚大量廣州商家和主播，通過運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、流量等系列扶持，沉淀出商家確定性成長(zhǎng)方法論。三者結(jié)合，讓直播電商成為廣州新的城市名片，帶動(dòng)多元職業(yè)發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。 一塊屏幕連接30余個(gè)新職業(yè) 一部手機(jī)、一臺(tái)支架、一盞環(huán)形燈，構(gòu)成了五號(hào)服裝小鎮(zhèn)批發(fā)市場(chǎng)檔口直播間的全部。鏡頭前，快手直播帶貨達(dá)人李福佳熟練地講解服裝工藝細(xì)節(jié)。直播鏡頭的背后，助播、選品師、運(yùn)營(yíng)、客服、倉儲(chǔ)等團(tuán)隊(duì)同樣忙得火熱。 在服裝行業(yè)摸爬滾打了12年，李福佳見證了廣州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。她坦言，直播間給線下檔口帶來了意想不到的新活力。2019年，李福佳在線下檔口基礎(chǔ)上開通了直播間，首場(chǎng)直播在線人數(shù)就超過了1000人。 嘗到直播電商的甜頭后，她成立了自己的直播團(tuán)隊(duì)，并與多家服飾工廠建立緊密合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的快速響應(yīng)和定制化服務(wù)。 “今年掙個(gè)7、8萬沒成問題，我們老板生意好，我們就有事做，還是沾老板的光?！苯衲?4歲的吳輝藍(lán)是李福佳合作工廠的工人，這個(gè)十幾平方米的直播間帶動(dòng)了3個(gè)大型工廠、10余個(gè)小工廠上千人的就業(yè)。 在離五號(hào)服裝小鎮(zhèn)36公里的快手直播帶貨主播羋姐直播間，直播選品師、復(fù)購轉(zhuǎn)化師、直播氛圍師、店鋪運(yùn)營(yíng)師、品牌矩陣運(yùn)維師、產(chǎn)品種草師、直播電商操盤手等30余個(gè)工種，幾百個(gè)工人們正在為年貨節(jié)做準(zhǔn)備。 據(jù)人社部中國(guó)人事科學(xué)研究院發(fā)布的《短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)報(bào)告》顯示，以快手平臺(tái)為例，直播電商創(chuàng)造30個(gè)新職業(yè)，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈大量新增就業(yè)機(jī)會(huì)。 直播間內(nèi)外，一塊屏幕擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模的同時(shí)，連接起數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向發(fā)展。 直播間激活產(chǎn)業(yè)鏈新活力 商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)李鳴濤表示，直播電商持續(xù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2023年前三季度，直播電商拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售增速7.7個(gè)百分點(diǎn)，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)成效顯著，活躍電商主播數(shù)337.4萬人，增長(zhǎng)164.3%。 “我們快手店鋪訂單量超過1.2億，可以繞地球好幾圈，1.2億的背后關(guān)聯(lián)著上千家品牌方合作、幾千萬件服裝和上萬人的就業(yè)?！绷d星集團(tuán)董事長(zhǎng)王陳介紹，直播間成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)引擎。 北京大學(xué)匯豐商學(xué)院葉韋明教授調(diào)研發(fā)現(xiàn)，快手平臺(tái)上廣州的服飾電商商家和主播基礎(chǔ)深厚，商家在快手已經(jīng)沉淀出確定性成長(zhǎng)方法論，把源頭好貨推向大眾市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年快手女裝廣州商家數(shù)比22年提升近50%。 據(jù)了解，全國(guó)越來越多的城市，正在像廣州一樣，努力抓住直播帶貨這一風(fēng)口。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，170家國(guó)家電子商務(wù)示范基地中有151家建立了直播基地，全國(guó)直播電商銷售額達(dá)1.98萬億元，增長(zhǎng)60.6％，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3％。