每經(jīng)記者｜溫雅蘭    每經(jīng)編輯｜張凌霄    

商務部原副部長、中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長魏建國：好的品牌代表著企業(yè)和國家的核心競爭力

品牌，不僅是企業(yè)的重要資產(chǎn)，也是國家軟實力的象征。

如今，世界已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代，國際市場已由價格競爭、質量競爭上升到品牌競爭。新時期要想獲得更大成功，給企業(yè)的品牌管理和建設安裝新的驅動器已迫在眉睫。

在由人民日報《國際金融報》主辦的“國際風中國夢”2023中國國際品牌建設論壇上，商務部原副部長、中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長魏建國發(fā)表主題演講《中國大市場將催生出更多全球知名品牌》，并深入分析新時期品牌建設中的五種經(jīng)濟力量。

“一個著名的商品的品牌是一種無形的公共產(chǎn)品，它代表著一個企業(yè)和一個國家的綜合的、核心的競爭力。”魏建國說。

圖片來源：主辦方供圖

預計中國將引領全球知名品牌的發(fā)展

一個品牌可以帶強一個產(chǎn)業(yè)，可以叫響一座城市。

根據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計數(shù)據(jù)，當前知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過3%，但在全球市場的占有率卻超過40%，銷售額超過50%。更重要的是，這些高端品牌在全球價值鏈中具有影響力。

魏建國認為，從全球經(jīng)濟發(fā)展以及近代史來看，越是工業(yè)發(fā)達的國家，其品牌的數(shù)量、廣度、歡迎度都越大。

以汽車制造業(yè)為例，作為汽車界的“黃埔軍校”，德國引領著全球汽車工業(yè)的興起，不僅擁有奔馳、寶馬、大眾等知名汽車品牌，還在零部件制造等方面擁有先進生產(chǎn)技術和較強的市場影響力。從時尚以及美妝品牌來看，法國擁有歐萊雅、愛馬仕等國際知名品牌，不僅被譽為“浪漫之國”，更是世界奢侈品市場的領導者。

“我們應該把握住當前中國大市場獨特的優(yōu)勢，以及全球最完整、最先進的制造業(yè)鏈條的基礎，提供高質量的產(chǎn)品和服務，并輔以中國文化的特色?？梢詳嘌?，未來五年中國市場的知名品牌將會超過現(xiàn)在的美歐及西方國家。”據(jù)魏建國預測，中國未來將引領全球知名品牌的發(fā)展。

未來中國品牌建設中的五種經(jīng)濟力量

品牌建設是一個循序漸進的過程，是使品牌成為一個有價值的資產(chǎn)的關鍵。

魏建國認為，未來中國經(jīng)濟發(fā)展有五大特點，即國潮經(jīng)濟、綠色低碳經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟、鄉(xiāng)村經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟。這五大經(jīng)濟發(fā)展趨勢，也將成為推動中國引領全球知名品牌發(fā)展的重要力量。

國潮經(jīng)濟是中國正在興起，并且具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟力量。隨著社會大眾文化自覺和文化自信的增強，新一代消費者更加關注品牌內在的文化價值以及其蘊含的情緒價值，他們對于國貨品牌的青睞度日漸增加。“當前，中國的消費者，無論是男女老少，還是城市鄉(xiāng)村，對國貨的認知程度和接受度、自豪度、喜愛度明顯增加。”談及國潮經(jīng)濟的發(fā)展情況，魏建國如是說。

此外，綠色低碳經(jīng)濟為中國品牌的催生和壯大提供了一個新的有力支撐。在“雙碳”戰(zhàn)略目標的影響下，新一代消費群體紛紛開始踐行綠色低碳的可持續(xù)消費理念。魏建國表示，下一步中國將有更多品牌走可持續(xù)發(fā)展之路，而中國品牌也將在綠色低碳方面占據(jù)全球領先地位。

當前，顏值經(jīng)濟成為中國品牌市場上一個與眾不同的趨勢。“現(xiàn)在的年輕人是消費的主力軍，而他們更重視產(chǎn)品的顏值，這個特點將顛覆傳統(tǒng)市場的消費觀念。”魏建國說，“風起于青萍之末，未來的十年、二十年，顏值經(jīng)濟所催生的品牌將會有突飛猛進的發(fā)展。”

雖然城市化對于一個國家的經(jīng)濟、社會和文化發(fā)展都起著至關重要的作用，但是鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，仍然能為品牌建設帶來更大的空間。在魏建國看來，廣大的農村經(jīng)濟，尤其是二三線城市經(jīng)濟還有巨大的潛力，特別是隨著中產(chǎn)階級的擴大，鄉(xiāng)村經(jīng)濟將給予品牌建設更大的發(fā)展空間。“很多品牌是在鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)生的，這些品牌發(fā)展的關鍵是要抓住鄉(xiāng)村經(jīng)濟的趨勢，不斷更新發(fā)展理念。”

伴隨著人工智能等技術的飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟也將引領新的品牌的誕生與發(fā)展。當前，從汽車行業(yè)，到電子機械，再到時尚快消，越來越多的企業(yè)和品牌都在積極研究數(shù)字技術，將數(shù)字化融入品牌發(fā)展的全生命周期。如何利用數(shù)字技術提升品牌發(fā)展效率，如何將數(shù)據(jù)要素作為品牌發(fā)展的動力，如何抓住數(shù)字經(jīng)濟帶來的發(fā)展紅利，將成為各行各業(yè)在品牌建設過程中的重要機遇。

國潮經(jīng)濟、綠色低碳經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟、鄉(xiāng)村經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟的驅動將如何催生出更多全球知名品牌？魏建國總結道：“我們的思想一定要走在真正的事物出現(xiàn)之前。思想先于行動，猶如雷電永遠先于暴雨。”