每經(jīng)編輯｜杜宇

蘋果公司定于美國(guó)太平洋時(shí)間10月30日周一17點(diǎn)(北京時(shí)間周二8點(diǎn))舉行一場(chǎng)名為“來勢(shì)迅猛”(Scary Fast)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，這也是蘋果首次在美東時(shí)間夜間舉行發(fā)布會(huì)。

蘋果把發(fā)布會(huì)做成了萬圣節(jié)主題晚間派對(duì)，發(fā)布會(huì)所有音樂和場(chǎng)景都是黑色風(fēng)格。本次發(fā)布會(huì)的主題“來勢(shì)迅猛”。

蘋果公司舉行這場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，僅僅30分鐘，被稱為“蘋果史上最短發(fā)布會(huì)”。

發(fā)布會(huì)一開場(chǎng)，蘋果公司正式發(fā)布M3系列芯片。蘋果表示M3芯片比M1系列芯片快50%。

蘋果介紹，新款MacBook Pro續(xù)航維持在22小時(shí)。搭載M3系列芯片。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

其中，配備M3 Pro、M3 Max的MacBook Pro將新增深空黑配色。新款14英寸及16英寸MacBook Pro起售價(jià)分別為1599美元、2499美元。

新款 MacBook Pro14英寸國(guó)內(nèi)售價(jià)12999元起。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

新款 MacBook Pro14英寸國(guó)內(nèi)售價(jià)19999元起。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

蘋果宣布推出搭載M3芯片的新款24英寸iMac，新款M3 iMac將于下周上市，起售價(jià)1299美元。

新款M3 iMac國(guó)內(nèi)售價(jià)10999元起。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

本次發(fā)布會(huì)的M3芯片很快，發(fā)布會(huì)也是如此，但僅僅30分鐘也創(chuàng)造了“蘋果最短發(fā)布會(huì)”的歷史。最后，這場(chǎng)蘋果味的萬圣節(jié)派對(duì)還留了個(gè)彩蛋：本次發(fā)布會(huì)是iPhone拍攝，Mac剪輯。 

圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

除了這個(gè)短暫的發(fā)布會(huì)，一條“iPhone16Pro或進(jìn)一步上調(diào)售價(jià)”的話題沖上熱搜。

有媒體報(bào)道稱，據(jù)悉，蘋果正致力于對(duì)iPad mini、Air和入門級(jí)機(jī)型進(jìn)行更新，以提高性能。蘋果還將于明年推出一款改進(jìn)型iPad Pro，這款產(chǎn)品將使用OLED顯示屏，與iPhone的顯示屏相匹配。蘋果從2017年首次在iPhone中采用OLED屏幕，并于2020年開始在iPhone系列新品中全面普及OLED屏。

根據(jù)UDN媒體從供應(yīng)鏈渠道獲得的最新消息，蘋果目前正積極和多家供應(yīng)商溝通，計(jì)劃為明年推出的 iPhone 16 Pro 機(jī)型升級(jí)長(zhǎng)焦鏡頭。供應(yīng)鏈消息稱，蘋果公司計(jì)劃使用更先進(jìn)的玻璃鏡頭模組，從而實(shí)現(xiàn)更薄、更輕的設(shè)計(jì)、更短的鏡頭，并能夠改善光學(xué)變焦能力，不過該生產(chǎn)工藝比較復(fù)雜且前期產(chǎn)量不足，上線初期僅限于長(zhǎng)焦鏡頭。該媒體認(rèn)為新款長(zhǎng)焦鏡頭成本的提升，明年轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，暗示 iPhone 16 Pro 機(jī)型會(huì)進(jìn)一步上調(diào)售價(jià)。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊此前報(bào)道稱，在生產(chǎn)工藝上，蘋果公司將其自研芯片的生產(chǎn)外包給臺(tái)積電（TSMC）。而制造極精細(xì)電路所需的極紫外(EUV)光刻機(jī)的價(jià)格正在飆升，導(dǎo)致芯片成本更高。

有日本研究公司指出，如果蘋果公司繼續(xù)承擔(dān)生產(chǎn)成本增加的影響，其利潤(rùn)可能很快受到?jīng)_擊。因此，蘋果最終可能會(huì)在明年推出的iPhone 16系列時(shí)上調(diào)零售價(jià)格。

除了硬件成本的增加，蘋果對(duì)軟件研究的大量投入也可能推高iPhone的售價(jià)。

根據(jù)彭博社的馬克·古爾曼的報(bào)道，蘋果正在積極研發(fā)大量基于生成式AI的功能，其中包括可能在明年推出的新版Siri。

古爾曼表示，盡管蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克聲稱蘋果多年來一直致力于生成式人工智能技術(shù)，但蘋果高管仍對(duì)人工智能在業(yè)內(nèi)爆火感到“措手不及”，焦急地“從去年底開始就忙著彌補(bǔ)失去的時(shí)間”。

蘋果分析師郭明錤預(yù)測(cè)，蘋果預(yù)計(jì)到2024年將在硬件上花費(fèi)數(shù)十億美元來支持其人工智能發(fā)展。郭預(yù)計(jì)，蘋果到2023年將在服務(wù)器上花費(fèi)“至少”6.2億美元，到2024年將在服務(wù)器上的花費(fèi)將達(dá)到47.5億美元。

成本上升，但從蘋果機(jī)型的價(jià)格的反饋來看，市場(chǎng)并不買單。

10月23日，“iPhone 15全系價(jià)格暴跌”的話題沖上熱搜第一，這讓提前入手蘋果新機(jī)的“果粉們”頓感不香了。

據(jù)證券時(shí)報(bào)10月23日?qǐng)?bào)道，目前，雙十一大促即將開啟，不少?gòu)S商旗下的機(jī)型都已經(jīng)開啟了大降價(jià)，大有雙十一提前開打的意思。與此同時(shí)，蘋果旗下剛剛發(fā)布一個(gè)月左右的iPhone 15系列機(jī)型，其價(jià)格也出現(xiàn)了很大的波動(dòng)。

在某電商平臺(tái)上，iPhone 15 128GB為5198元，256GB為6098元，官方價(jià)格分別為5999元和6999元；iPhone 15 Plus 128GB為6148元，256GB為7048元，官方價(jià)格分別為6999元和7999元；iPhone 15 Pro 128GB版本為7498元、256GB版本為8048元；官方價(jià)格分別為7999元和8999元；iPhone 15 Pro Max 256GB版本為9098元、512GB版本為10798元、1TB版本為13398元。而官方價(jià)格分別為9999元、11999元和13999元。

據(jù)彭博社分析師，蘋果最新款的iPhone15系列手機(jī)在中國(guó)的銷售情況并不理想。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，iPhone15系列在中國(guó)首發(fā)17天的銷量較前代下降了4.5%。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2023年第三季度蘋果手機(jī)銷量同比下滑9%，市場(chǎng)份額為16%，去年同期為17%。而榮耀、華為和傳音是第三季度為數(shù)不多的同比增長(zhǎng)品牌，其中華為的增長(zhǎng)得益于Mate60系列在中國(guó)的推出，而榮耀的增長(zhǎng)則得益于強(qiáng)勁的海外表現(xiàn)。傳音品牌繼續(xù)擴(kuò)張，同時(shí)也受益于中東和非洲市場(chǎng)的復(fù)蘇。

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月30日美股收盤，蘋果報(bào)170.29美元，漲幅1.23%，市值2.7萬億美元。

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封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝