每經(jīng)記者｜王捷    每經(jīng)編輯｜唐元    

面對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)日益多元化、跨界化、國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)，面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的用戶需求，如何通過(guò)優(yōu)質(zhì)的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）打造和運(yùn)營(yíng)，提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力，是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

2023世界文化名城全球大會(huì)10月17日繼續(xù)在成都舉行，在大會(huì)子活動(dòng)之一的“游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與IP國(guó)際化運(yùn)營(yíng)沙龍”上，完美世界高級(jí)副總裁兼首席發(fā)言人、完美世界教育董事長(zhǎng)、太和智庫(kù)研究員王雨蘊(yùn)以《虛實(shí)共振+文創(chuàng)化思維 共拓市場(chǎng)新增量》為題，分享了游戲行業(yè)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)以及如何通過(guò)創(chuàng)新思維和技術(shù)跨界合作來(lái)開(kāi)拓新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2023世界文化名城全球大會(huì)·游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與IP國(guó)際化運(yùn)營(yíng)沙龍現(xiàn)場(chǎng) 每經(jīng)記者 張建 攝

新思路：不斷細(xì)分打造差異化產(chǎn)品

當(dāng)前游戲行業(yè)正面臨著從增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變。王雨蘊(yùn)指出，為了持續(xù)發(fā)展，游戲企業(yè)需要做到兩點(diǎn)：一是在存量市場(chǎng)中為不斷細(xì)分的用戶群體打造差異化和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)；二是找到新的增量點(diǎn)，這些增量不僅存在于游戲行業(yè)內(nèi)部，也存在于游戲行業(yè)之外，例如跨界合作。

她強(qiáng)調(diào)，未來(lái)是零售時(shí)代，所有企業(yè)都需要直接面對(duì)用戶，而游戲行業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)就是擅長(zhǎng)與用戶互動(dòng)。通過(guò)利用交互方式和游戲化思維，游戲行業(yè)可以賦能不同行業(yè)和領(lǐng)域，拓展自身的邊界，實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)和商業(yè)價(jià)值。

為了賦能大趨勢(shì)并拓展游戲行業(yè)的新邊界，王雨蘊(yùn)提到了加速產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的科技變量的重要性。

隨著存量市場(chǎng)的來(lái)臨，大眾的基本需求已經(jīng)得到滿足，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一系列分化，從大眾轉(zhuǎn)向小眾，從大眾轉(zhuǎn)向個(gè)性化。因此，大眾市場(chǎng)會(huì)被切分成許多小眾市場(chǎng)，甚至更小的個(gè)性化市場(chǎng)。未來(lái)十年將是中國(guó)市場(chǎng)全面進(jìn)入大眾化的十年。

隨著科技變量如AI（人工智能）和引擎的不斷發(fā)展，門(mén)檻將不斷降低，人們可能會(huì)見(jiàn)證許多獨(dú)立的中小型游戲工作室的涌現(xiàn)。這些工作室可能不會(huì)產(chǎn)出三A大作，而是更小眾、更個(gè)性化的小游戲產(chǎn)品。

王雨蘊(yùn)還介紹了完美世界正在探索的一些新技術(shù)應(yīng)用。例如，將AI技術(shù)應(yīng)用于游戲中的智能NPC（非玩家角色）、場(chǎng)景建模、AI繪畫(huà)、AI劇情和AI配音等方面。

此外，完美世界還自研創(chuàng)造了虛擬數(shù)字機(jī)器人，該虛擬數(shù)字人具備基于人工智能的面部表情捕捉，工業(yè)化、真實(shí)感的身體綁定方案以及骨骼技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等功能。

王雨蘊(yùn) 每經(jīng)記者 張建 攝

突破口：利用游戲技術(shù)拓展行業(yè)邊界

在主題分享中王雨蘊(yùn)還提到，隨著產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的深入發(fā)展，越來(lái)越多的行業(yè)需要運(yùn)用游戲技術(shù)和思路來(lái)實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

例如，深圳媽灣港采用了虛幻引擎，將港口作為一個(gè)數(shù)字孿生進(jìn)行仿真和設(shè)備態(tài)勢(shì)感知，提升了運(yùn)營(yíng)效率和安全性。

另外，寶鋼在2021年打造了AI智能運(yùn)維系統(tǒng)，為冶金企業(yè)帶來(lái)了全新的設(shè)備運(yùn)營(yíng)工作模式。迪斯尼平臺(tái)則與虛幻引擎和電影制作團(tuán)隊(duì)合作，通過(guò)實(shí)時(shí)完成演員的感知來(lái)縮短拍攝時(shí)間和成本。

王雨蘊(yùn)在演講中還介紹了完美世界與北京東城文旅局合作的一個(gè)案例，通過(guò)開(kāi)發(fā)數(shù)字化劇本游體驗(yàn)項(xiàng)目，讓玩家扮演不同的角色完成任務(wù)，觸發(fā)NPC并與景點(diǎn)互動(dòng)，完成任務(wù)后獲得的獎(jiǎng)勵(lì)可以在整條街消費(fèi)。這是游戲化思維和XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)與實(shí)體景區(qū)相融合的一個(gè)全新的嘗試。

她強(qiáng)調(diào)，伴隨著科技突破如游戲引擎、AI和XR技術(shù)等的發(fā)展，行業(yè)的邊界將變得越來(lái)越模糊。文創(chuàng)化思維和技術(shù)跨界合作將會(huì)賦能更多行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為不可或缺的一部分，并帶來(lái)具象的增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，中國(guó)游戲行業(yè)的產(chǎn)品出口正處于上升期，這不僅是游戲公司全球化視野和運(yùn)營(yíng)能力的全新挑戰(zhàn)，也為中間服務(wù)商平臺(tái)的崛起提供了機(jī)遇。這些平臺(tái)不僅可以打通產(chǎn)品出口海外的環(huán)節(jié)，還可以幫助服務(wù)出海，為中國(guó)的游戲人才和機(jī)構(gòu)提供更多發(fā)展機(jī)遇和空間。