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拓展消費(fèi)新空間 跨界聯(lián)名成“流量密碼”

2023-09-20 06:39:54

每經(jīng)AI快訊,“線上根本搶不到,開售即‘秒光’,最后跑了好幾家超市才買到了。”消費(fèi)者王珂一邊說著,一邊迫不及待地拆開茅臺和德芙新出的聯(lián)名巧克力的產(chǎn)品包裝。一如此前瑞幸聯(lián)合茅臺推出的“醬香拿鐵”,16日,茅臺與德芙聯(lián)名推出的酒心巧克力甫一上線,就在社交網(wǎng)站上刷屏,賺足了眼球。“我到大潤發(fā)的時候很多人圍在巧克力區(qū)域,基本上都是來買這款酒心巧克力的。”王珂告訴記者。近年來,多個中高端消費(fèi)品牌紛紛與咖啡、茶飲等大眾消費(fèi)品牌聯(lián)名,獲得較高關(guān)注度。專家表示,聯(lián)名款的推出不僅給品牌方快速被消費(fèi)者感知提供了重要機(jī)遇,也助推了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、快速發(fā)展。這種做法適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)發(fā)展的趨勢,更貼合快節(jié)奏消費(fèi)的需要,激發(fā)了消費(fèi)新動能。 (中證報)

責(zé)編 尹華祿

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