每經(jīng)編輯｜盧祥勇    

電影業(yè)終于迎來“最熱暑期檔”。截至8月21日，今年暑期檔電影票房已接近190億元，突破2019年的177.79億元創(chuàng)下歷史新高。

從單部影片表現(xiàn)來看，目前共有5部電影票房超過10億，與2019年持平。其中，《消失的她》、《孤注一擲》、《封神第一部：朝歌風(fēng)云》、《八角籠中》等4部影片票房超過20億元?！堕L安三萬里》票房突破17億元，位列中國影史動畫電影票房第二名。

對于暑期檔票房的大爆發(fā)，其中一個原因是和電影票價格整體上漲有關(guān)，2019年暑期檔平均每張電影票價35.4元，今年則漲到了40.8元。

圖片來源：燈塔專業(yè)版

平均票價40.8元創(chuàng)新高

網(wǎng)友直呼“看不起了”

“為什么現(xiàn)在電影票這么貴？”近日，暑期檔電影票價的話題再次登上微博熱搜，許多觀眾表示曾經(jīng)常見的19.9元電影票在這個暑期幾乎絕跡。

“在廣東IMAX 70元一張，加6塊手續(xù)費，這個暑期都沒怎么見過二三十的電影票”“北京朝陽，買的都六七十一張，一家5口人看一場電影花掉400多元，真的好貴”“杭州現(xiàn)在普通影院普通位置隨便點開都是40+”，社交平臺上，觀眾吐槽數(shù)不勝數(shù)。

據(jù)揚子晚報報道，業(yè)內(nèi)人士表示，電影票價主要由片方和影院兩方面決定。通常片方的發(fā)行通知中，會明確與影院的票房結(jié)算標準。近兩年，國內(nèi)片方的定價將全國城市劃分為A類和B類，其中A類通常包括4個一線城市，普通數(shù)字2D影片的結(jié)算標準通常為40元/人，其他均為B類城市，定價為35元/人。

燈塔專業(yè)版顯示，截至8月21日今年暑期檔電影平均票價為40.8元，觀影人次4.4億人次；2019年整個暑期檔平均票價則為35.4元，總計觀影人次達5億人次。

在包含服務(wù)費的前提下，這十年的票價從2014年的35.6元一路上漲至今年暑期檔的40.8元，當中在2016年和2020年票價相比上年稍有回落，分別為33.3元和34.9元，今年暑期檔的票價的確站在了歷史高位，其中光看一線城市的平均票價，更是飆升至49.7元，也為近年來新高。不過，從票價增長速度來看，今年的增速為4.3%，遠低于去年同期的7.5%。如果是和疫情前對比，藝恩數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，今年暑期檔的票價比疫情前暑期檔增長了約13.3%。

漲價是什么原因呢？過去一些線上購票平臺，片方為吸引觀眾，投入大量資金補貼，電影票價曾經(jīng)低至二十多元。隨著票補取消，一定程度上給觀眾造成票價持續(xù)上漲的認知。

此外，許多觀眾注意到電影票上單獨列出來的“服務(wù)費”也參差不齊，普遍為3-5元，部分低線級城市甚至出現(xiàn)了超過20元的“影廳服務(wù)費”，部分影院的票面還出現(xiàn)了1-2元的檢票費。繁瑣的票價構(gòu)成使得不少觀眾疑惑不已，也開始質(zhì)疑這其中影院是否有隨意升價的操作空間。

圖片來源：南方都市報

據(jù)南方都市報報道，凱擘影城中國區(qū)經(jīng)理薛子聰表示，從較為顯性的因素來看，今年暑期檔影片的片長都偏長，有些甚至超過了170分鐘，這就導(dǎo)致影院能夠安排的場次對應(yīng)會減少，上座率也會下降，在租金基本不大可能減少的情況下，影院就肯定要進行一定的加價來維持盈利?！捌鋵崊⒖计L來看，今年這個價位其實還算合理?！?/span>

對于高價服務(wù)費，薛子聰表示如此高的服務(wù)費及其他名目的費用很可能是來自低線級城市的影院，一線城市的影院幾乎不可能。“可能一個小城市總共就一兩家影院，會統(tǒng)一定價。售票平臺的服務(wù)費這七八年都基本固定在3元，畢竟服務(wù)費定價也是受到管制的。但有些影院可能會對特種廳和優(yōu)選位置收取服務(wù)費，這部分定價主動權(quán)在影院，就會有高有低”，他強調(diào)，其實行業(yè)內(nèi)一直有不成文的規(guī)定，即服務(wù)費不能超過總票價的10%，但三年下來很多影院存在資金流轉(zhuǎn)問題，因此這項規(guī)定執(zhí)行的也就沒那么嚴格了。

影視公司業(yè)績迎來回升

在行業(yè)加速復(fù)蘇的同時，上市影視公司的業(yè)績也在持續(xù)修復(fù)。

橫店影視上半年實現(xiàn)營收11.72億元，同比增長40.69%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.13億元，同比扭虧為盈；貓眼娛樂上半年總收入為21.97億元，較去年同期增長84.4%；凈利潤為4.05億元，較去年同期增長166.8%。

業(yè)績穩(wěn)中向好的“老大哥”中國電影預(yù)計2023年上半年凈利潤為2.8億元到3.8億元，同比增加1287.12%到1782.52%。對于業(yè)績預(yù)增的原因，中國電影表示，第一是電影行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢向好，第二是公司主營業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。

萬達電影預(yù)計實現(xiàn)營收67億元至69億元，同比增長35.6%至39.7%；預(yù)計歸母凈利潤為3.8億元至4.2億元，去年同期為虧損5.81億元。

除了已經(jīng)上映的重點影片，陳凱歌導(dǎo)演的《志愿軍:雄兵出擊》、張藝謀新作《堅如磐石》均已定檔國慶，光線傳媒的重點影片《掃黑·撥云見日》也有望年內(nèi)上映。

市場機構(gòu)預(yù)計，上市影視公司有望在三季度釋放業(yè)績。光大證券認為，票房超預(yù)期持續(xù)鞏固影視大盤修復(fù)確定性。2023年暑期檔有望刷新影史紀錄，優(yōu)質(zhì)影片供應(yīng)支持中國電影市場強勁復(fù)蘇，維持互聯(lián)網(wǎng)傳媒“買入”評級。在確定性方面，立足票房大盤穩(wěn)步向好，電影行業(yè)中下游的票務(wù)宣發(fā)、院線影投公司顯示增長潛力。在彈性方面，立足影片質(zhì)量、宣發(fā)、口碑等理性看待票房預(yù)測，具爆款潛力影片的出品公司有望獲得較大的業(yè)績彈性。

編輯|盧祥勇 杜恒峰校對|劉思琦

封面圖來源：視覺中國VCG21b26205722

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