每經(jīng)評論員 張懷水

再有兩個月，第19屆亞運會將在杭州正式舉辦。本屆亞運會最受年輕人關(guān)注的一個點或許是，英雄聯(lián)盟、王者榮耀（亞運版）等多項電子體育項目入選，這標(biāo)志著電競首次成為亞運會正式競賽項目。

這一具有高度信號意義的事件不僅讓電競?cè)εd奮異常，也在資本市場激起強烈反響，不僅有行業(yè)內(nèi)的企業(yè)追加投資試圖擴大影響，包括B站、抖音、虎牙、微博、京東等在內(nèi)的眾多平臺也爭相入局，甚至還有一些地產(chǎn)公司向電競?cè)伋隽碎蠙熘?。這讓電競行業(yè)再次站上了“風(fēng)口”。

就在上周，7月14日至15日舉辦的“全球電競運動領(lǐng)袖峰會”發(fā)布了2023版《全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》。報告預(yù)計，2023年全球電競觀眾將增長至5.74億，2025年有望增長至6.41億，2023年全球電競營收將達(dá)到近18億美元。

無獨有偶，普華永道今年發(fā)布的《全球體育行業(yè)調(diào)研（第七期）中國報告》顯示，中國機構(gòu)投資者最關(guān)注的前五大體育賽道中，電競以58.5%占比位居第一。

眾多平臺和資本加入電競行業(yè)，這一現(xiàn)象既帶來了商機和發(fā)展機遇，但也需要行業(yè)保持冷靜的頭腦和理性的思考。

資本對電競行業(yè)的關(guān)注主要是看重其背后的年輕用戶群體，這也從側(cè)面反映了電競行業(yè)的潛力和增長空間。然而，我們不能只停留在短期的風(fēng)口上，而是要思考如何持久地推動行業(yè)的發(fā)展。

對此，筆者有以下看法：

首先，電競行業(yè)應(yīng)該更加注重瞄準(zhǔn)Z世代的消費力。Z世代是指出生于1995年至2009年之間的年輕人，他們對電競的興趣和參與度已經(jīng)超過了其他年齡段的人群。各大平臺和業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該深刻理解Z世代的需求，并針對他們的特點和喜好來進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計。只有真正了解年輕人的心聲，才能在市場上贏得競爭優(yōu)勢。

其次，注重行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善是電競行業(yè)發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)。隨著電競行業(yè)的快速擴張，行業(yè)內(nèi)涌入了大量的新入局者，包括各大平臺公司等。這一方面帶來了更加激烈的競爭，但同時也暴露出了一些問題，如商業(yè)模式的不成熟和賽事版權(quán)頻繁出現(xiàn)糾紛等。在這種情況下，電競行業(yè)需要探索更長效健康的商業(yè)模式，并制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以保證行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和賽事的正常運營。只有建立健全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，才能吸引更多資本和平臺投入，并確保電競行業(yè)的長期繁榮。

與此同時，行業(yè)參與者也應(yīng)關(guān)注電競消費者的需求和行為變化，以更好地滿足他們的期待。通過不斷提升用戶體驗，電競行業(yè)有望實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并成為一個具有巨大增長潛力的新興體育產(chǎn)業(yè)。

在未來，電競行業(yè)還需要注重創(chuàng)新和品質(zhì)的提升，提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，如此才能贏得用戶的支持和認(rèn)可。行業(yè)內(nèi)各方也應(yīng)該加強合作，共同制定和遵守行業(yè)規(guī)范。只有這樣，電競行業(yè)才能在實現(xiàn)自身長期可持續(xù)發(fā)展的同時，為經(jīng)濟社會的進(jìn)步做出更大貢獻(xiàn)。