每經(jīng)記者｜舒冬妮    每經(jīng)編輯｜文多    

今日（7月10日），太平鳥（SH603877，股價(jià)21.87元，市值103.6億元）股價(jià)下跌7.84%，盤中一度跌9.95%，報(bào)收于21.87元。而在此前一周，公司股價(jià)已經(jīng)連續(xù)小幅下跌5天。

7月9日晚，公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績預(yù)增公告，預(yù)計(jì)2023年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為2.51億元左右，與上年同期相比，預(yù)計(jì)增加1.18億元，同比增加89%左右；扣非后凈利潤為1.79億元左右，與上年同期相比，預(yù)計(jì)增加1.74億元，同比增加3480%左右。

對于業(yè)績預(yù)增原因，太平鳥稱，公司持續(xù)提升零售折率，銷售毛利率比上年同期增加6個(gè)百分點(diǎn)；公司經(jīng)營費(fèi)用同比下降15%，對利潤增長貢獻(xiàn)較大。

業(yè)績大增，但為何股價(jià)還大跌？“資本市場顯然不看好它的上半年表現(xiàn)。”在服裝行業(yè)從業(yè)20多年、現(xiàn)任貝恩公司全球高級(jí)顧問的潘俊對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說道。

記者注意到，在營收方面，太平鳥預(yù)計(jì)2023年上半年?duì)I收36.02億元左右，與上年同期相比，預(yù)計(jì)減少5.95億元，同比減少14%左右。

此外，從單季度營收來看，預(yù)計(jì)2023年第二季度營收15.28億元左右，同比減少12%左右。這或是太平鳥自2021年第四季度以來，連續(xù)第7個(gè)季度營收下滑。

潘俊表示，這兩年太平鳥產(chǎn)品風(fēng)格一直在調(diào)整，商品戰(zhàn)略布局規(guī)劃方向某種程度上出現(xiàn)了問題。2020年之前，公司品質(zhì)款如毛呢大衣這一類的市場占有率比較高，后來偏潮酷、跑酷運(yùn)動(dòng)的更多，這兩年商品結(jié)構(gòu)調(diào)整失衡，商品的寬度、深度、長度比例不科學(xué)。

“商品的寬度就是SKU的占比，如業(yè)績款、品牌款、驚喜款、趨勢款等結(jié)構(gòu)搭配是否合理；深度，則是指單款定貨數(shù)量及金額是否按爆、暢、平、滯的等級(jí)劃分；長度，是一年52周的商品生命周期波段的過程控制是否到位等。”潘俊進(jìn)一步解釋。

他認(rèn)為，近兩年來太平鳥自己的強(qiáng)項(xiàng)品類沒有升級(jí)，原有市場份額被其他品牌蠶食，公司需要強(qiáng)化自己的商品企劃與管理體系。

7月10日，華西證券對太平鳥發(fā)布研報(bào)并給予買入評(píng)級(jí)，其認(rèn)為，Q2扣非凈利率低于預(yù)期，但Q3貨品改善值得關(guān)注。華西證券表示，公司收入改善晚于同業(yè)和門店調(diào)整有關(guān)，未來利潤彈性仍大，公司的年輕化優(yōu)勢、快反優(yōu)勢、扣非凈利率的修復(fù)彈性邏輯未變。

華西證券分析，此前公司費(fèi)用剛性主要由于直營占比高、及分事業(yè)部制下后臺(tái)費(fèi)用較高，Q1已體現(xiàn)出控折扣及控費(fèi)帶來的利潤彈性；男裝、童裝改善趨勢不變，未來期待女裝和樂町的改善；公司此前優(yōu)勢在于款式和風(fēng)格，未來主要聚焦于核心品類能力的打造、注重面料和版型，樂町回歸甜酷少女風(fēng)、女裝注重通勤線，組織架構(gòu)變革后的第一批貨品改善有望在2023年秋季得以觀察。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖