每經(jīng)編輯｜畢陸名

近期，一則奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）將漲價(jià)的消息沖上熱搜。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，2月6日，記者以消費(fèi)者身份從路易威登之家上海恒隆店的銷(xiāo)售顧問(wèn)了解到，目前還沒(méi)有收到漲價(jià)通知，“（但）可能隨時(shí)會(huì)漲（價(jià)），漲幅不會(huì)到（20%）那么多。”

另?yè)?jù)新京報(bào)7日?qǐng)?bào)道，記者來(lái)到位于北京金融街購(gòu)物中心的路易威登門(mén)店，當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)近期是否會(huì)漲價(jià)時(shí)，該銷(xiāo)售則表示，“雖然外界都在傳會(huì)漲價(jià)，很多客人也因此一口氣訂購(gòu)兩三款包，但我們至今沒(méi)有接到漲價(jià)的通知。”

據(jù)上觀新聞報(bào)道，真的會(huì)漲價(jià)嗎？面對(duì)記者的詢(xún)問(wèn)，多位LV店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)都表示“目前沒(méi)有收到郵件，漲價(jià)并不一定是真的”，并稱(chēng)代購(gòu)釋放這個(gè)消息是“制造恐慌”，有一位則表示，自己也是聽(tīng)外部小道消息說(shuō)會(huì)漲價(jià)，具體漲幅并不清楚。

LV多個(gè)門(mén)店大排長(zhǎng)隊(duì)

有消息人士透露，2月18日起，LV將上調(diào)全球產(chǎn)品售價(jià)，消息一出，非但沒(méi)有遇冷，反而點(diǎn)燃了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)熱情。一位北京網(wǎng)友吐槽，買(mǎi)個(gè)包像在趕集。“熱門(mén)款早就沒(méi)貨了，LV門(mén)前排隊(duì)一小時(shí)才能進(jìn)店。”

據(jù)上觀新聞報(bào)道，1月30日下午3時(shí)左右，記者來(lái)到位于靜安區(qū)的上海恒隆廣場(chǎng)，看到Louis Vuitton（路易威登）店門(mén)口通過(guò)臨時(shí)護(hù)欄分出了出口和入口，入口處不少人在排隊(duì)等候，排隊(duì)的人或三兩成群，或獨(dú)自一個(gè)人。

由于店內(nèi)實(shí)行一對(duì)一服務(wù)，因此，等有一位導(dǎo)購(gòu)員空出來(lái)就能進(jìn)去一位或幾位一行的顧客。記者剛?cè)腙?duì)排隊(duì)，前面的大哥就告訴記者，他已經(jīng)排了10分鐘左右，“有時(shí)候一個(gè)導(dǎo)購(gòu)都沒(méi)出來(lái)，有時(shí)又一下子來(lái)好幾位，說(shuō)不準(zhǔn)要排多久”。

進(jìn)入店內(nèi)可以發(fā)現(xiàn)，還是包包展示區(qū)人氣最旺，兩家LV店內(nèi)是相同的情況。并且店員透露目前老花各款包已經(jīng)全都沒(méi)有現(xiàn)貨，從店員手機(jī)上的倉(cāng)庫(kù)存貨信息可以看到，LV LOOP老花手袋僅一家店面有展示商品，全上海的商場(chǎng)都顯示“無(wú)貨”。

上海恒隆廣場(chǎng)LV店的店員告訴記者，沒(méi)有現(xiàn)貨的包也無(wú)法預(yù)定，只能添加銷(xiāo)售的微信，等通知到貨之后再到店購(gòu)買(mǎi)。而港匯恒隆廣場(chǎng)LV店導(dǎo)購(gòu)則稱(chēng)，對(duì)于沒(méi)有現(xiàn)貨的包，可以先全款預(yù)定，到貨后按預(yù)定順序通知前往門(mén)店取包，“大約2周時(shí)間能拿到手”。

據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，北京SKP商場(chǎng)，是路易威登、香奈兒、愛(ài)馬仕、古馳、迪奧等國(guó)際一線奢侈品聚集地，有“全球店王”之稱(chēng)。一位消費(fèi)者向記者表示，她在大年初三排隊(duì)將近一個(gè)小時(shí)，才進(jìn)到路易威登門(mén)店里，“聽(tīng)說(shuō)2月份LV要漲價(jià)了，打算趁還沒(méi)漲價(jià)先收一個(gè)包包，但想買(mǎi)的款式都已經(jīng)沒(méi)有了，進(jìn)去不買(mǎi)又對(duì)不起這排隊(duì)時(shí)間。”上述顧客所遇到的情況并非個(gè)例。春節(jié)假期，網(wǎng)友們紛紛在社交平臺(tái)上曬出廣州太古匯、北京SKP、上海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品門(mén)店排隊(duì)盛況，不少店方采用限流入場(chǎng)。

在小紅書(shū)平臺(tái)上，一位家住北京奢侈品顧客小可吐槽道，“過(guò)年想買(mǎi)個(gè)LV真不容易，我先去趟了國(guó)貿(mào)，店里顧客挺多的，問(wèn)了SA（客戶(hù)顧問(wèn)）說(shuō)牛角、老花等熱門(mén)款都沒(méi)貨，要預(yù)定。于是我就轉(zhuǎn)戰(zhàn)SKP看看，發(fā)現(xiàn)LV、香奈兒前面的隊(duì)伍排得一個(gè)比一個(gè)長(zhǎng)。大年初五，在北京SKP（像是）趕大集。”

1月28日，多位路易威登客戶(hù)顧問(wèn)、銷(xiāo)售人員告訴記者，春節(jié)前幾天以及春節(jié)期間，SKP門(mén)店外排隊(duì)的人數(shù)都比平常日子要多，但春節(jié)過(guò)后這幾天人流量少了一些。熱門(mén)花色大多賣(mài)斷貨，目前還在補(bǔ)貨。

年度漲價(jià)又要開(kāi)始了？

2月6日，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，記者以消費(fèi)者身份從路易威登之家上海恒隆店的銷(xiāo)售顧問(wèn)了解到，該銷(xiāo)售顧問(wèn)查詢(xún)倉(cāng)庫(kù)顯示，上海地區(qū)如“郵差包”（Pochette Métis）、nano speedy、speedy20等熱門(mén)款均還沒(méi)有現(xiàn)貨，“達(dá)芙妮”（Dauphine）等有貨。“這兩天確實(shí)很多人來(lái)排隊(duì)。”該銷(xiāo)售顧問(wèn)表示，很多款式都沒(méi)貨了，可能過(guò)兩天會(huì)有貨到。

2月5日下午，LV蘇州美羅百貨店的門(mén)口排起了長(zhǎng)隊(duì)，在記者排隊(duì)的5分鐘里，已有兩位顧客拎著購(gòu)物袋離開(kāi)。當(dāng)天也是元宵節(jié)，但商場(chǎng)同一層的其他奢侈品門(mén)店則沒(méi)有出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。有消費(fèi)者稱(chēng)聽(tīng)說(shuō)國(guó)外已經(jīng)漲了，咨詢(xún)過(guò)柜姐后得知會(huì)漲價(jià)，所以想在漲價(jià)前來(lái)買(mǎi)。深圳的一位消費(fèi)者稱(chēng)，問(wèn)過(guò)當(dāng)?shù)豅V門(mén)店，工作人員稱(chēng)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)漲價(jià)，但也沒(méi)說(shuō)一定會(huì)漲，該消費(fèi)者最終決定趁漲價(jià)前在專(zhuān)柜下單。當(dāng)天蘇州美羅百貨門(mén)店內(nèi)顧客較多，挑選商品時(shí)已有些擁擠。

店內(nèi)商品均擺放在貨架上，部分熱門(mén)款式有現(xiàn)貨，如Onthego中號(hào)手袋，但“老花”款也沒(méi)有現(xiàn)貨，許多熱門(mén)款包括Nano Speedy，Speedy20、Speedy25都沒(méi)貨，顧客需要的話要向海外訂貨，等到貨后再通知顧客。

“是會(huì)漲價(jià)的，幅度在6%到10%左右。”店內(nèi)的銷(xiāo)售顧問(wèn)透露，漲價(jià)時(shí)間還不確定，可能會(huì)在2月8日。2月3日，記者曾致電LV官方客服，其表示“官方暫時(shí)沒(méi)有漲價(jià)的消息”。

據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，2月6日周一上午11點(diǎn)，記者來(lái)到位于北京金融街購(gòu)物中心的路易威登門(mén)店，盡管店內(nèi)只有零星幾位消費(fèi)者，但記者仍在保安的引導(dǎo)下排起了隊(duì)。等待約5分鐘后，記者在一名女性銷(xiāo)售人員的帶領(lǐng)下走進(jìn)門(mén)店。據(jù)介紹，在該門(mén)店中，除肖瑤心儀的carryall手袋外，“郵差手袋”、“牛角手袋”、“法棍手袋”等款式同樣沒(méi)有現(xiàn)貨。

資料圖 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

奢侈品頻繁漲價(jià)

LVMH（LVMHF.US）的發(fā)言人曾表示，漲價(jià)是由于制造和運(yùn)輸成本增加所致。不過(guò)，東興證券也指出，雖然品牌商對(duì)于漲價(jià)一般解釋為原材料、人力、稅收、通脹等因素導(dǎo)致成本上升，迫使終端產(chǎn)品不得不提高價(jià)格，但從奢侈品集團(tuán)的毛利率和成本結(jié)構(gòu)來(lái)看，奢侈品的毛利率較高，受到成本上漲的影響較小。

據(jù)正觀新聞報(bào)道，對(duì)于不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，奢侈品不僅僅是消耗品，還具有“投資”的屬性。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)7成消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品時(shí)，更加偏愛(ài)一線品牌經(jīng)典款。在他們眼中，這類(lèi)奢侈品除了自用，還能保值，更具收藏價(jià)值。以香奈兒經(jīng)典款CF中號(hào)手袋近十年的價(jià)格來(lái)看，從3.78萬(wàn)元到6.18萬(wàn)元，十年間CF價(jià)格上漲了2.4萬(wàn)元，漲幅約63%。

不過(guò)，買(mǎi)奢侈品真的可以增值嗎？記者對(duì)鄭州“Mecontent中古”店鋪創(chuàng)始人、二手奢侈品鑒定師kiwi朱茉菡進(jìn)行了采訪。

“二級(jí)市場(chǎng)是否漲價(jià)，跟奢侈品品牌的流通率有關(guān)。以鄭州本地為例，市場(chǎng)占有率較高的牌子是LV和Gucci，那它們的流通率也相對(duì)較高。奢侈品能實(shí)現(xiàn)增值的還是少數(shù)，對(duì)于材質(zhì)稀缺、工藝難得、不可替代性強(qiáng)的奢侈品會(huì)在相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，保持較大的市場(chǎng)流通率及占有率。”關(guān)于選擇什么樣的包包可以實(shí)現(xiàn)保值，kiwi也給出了建議，“盡量選擇每個(gè)品牌暢銷(xiāo)系列的經(jīng)典款式、顏色、適中尺寸。”

事實(shí)上，絕大多數(shù)奢侈品進(jìn)入二手市場(chǎng)幾乎沒(méi)有“保值”能力。中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、要客研究院院長(zhǎng)周婷此前也公開(kāi)表示，目前大部分耳熟能詳?shù)纳莩奁放?，在二手市?chǎng)只能賣(mài)到原價(jià)的一折到三折的價(jià)格空間。

相較于國(guó)外更成熟的消費(fèi)環(huán)境和經(jīng)驗(yàn)積累，國(guó)內(nèi)的二手奢侈品商業(yè)模式和行業(yè)規(guī)范仍處于探索之中。還有諸多亟待解決的行業(yè)規(guī)范問(wèn)題，例如正品鑒定標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行缺失、高端人才不足以及境外二手奢侈品流入受阻等問(wèn)題。相信在不久的將來(lái)，國(guó)內(nèi)發(fā)展前景廣闊的二手奢侈品市場(chǎng)會(huì)逐漸走向正軌。

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封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)