每經(jīng)記者｜楊卉    每經(jīng)編輯｜文多    

11月23日晚間，小米集團-W（HK01810，股價9.80港元，市值2440億港元）發(fā)布了2022年三季度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，第三季度，小米集團營業(yè)收入同比下降9.7%至704.74億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤為21.17億元，同比下降59.1%。今年前三季度實現(xiàn)營收2139.97億元，同比下降11.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤70.57億元，同比下降59.8%。

小米集團總裁王翔在當天晚間的電話會議上表示，今年以來疫情反復、匯率波動等多重因素都對集團的業(yè)績有影響。加上去年市場還是缺貨狀態(tài)，毛利相對來說比較高，因此（經(jīng)調(diào)凈利潤）與去年同期相比確實有下降。不過，整體來看業(yè)績環(huán)比有所改善，三季度集團在海外市場有一定增長，需求低迷的情況下，智能手機出貨量也實現(xiàn)了環(huán)比增長。

小米集團還披露了公司的新戰(zhàn)略——新零售。根據(jù)王翔的介紹，今年9月，小米之家接入京東到家、美團等平臺，其中京東到家和美團接入超過3500家；餓了么接入量超1500家。王翔還進一步透露稱，未來會持續(xù)加大這方面的運營和投入，目標是覆蓋到小米之家三到五公里范圍內(nèi)的消費者。

智能手機出貨量環(huán)比增長 不再靠一兩款產(chǎn)品爭高端

從細分業(yè)務(wù)上看，智能手機市場需求仍舊低迷，第三季度小米集團智能手機業(yè)務(wù)收入為425億元，全球智能手機出貨量為4020萬臺，環(huán)比增長2.8%。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年第三季度，小米集團全球智能手機出貨量排名第三，市占率為13.6%。談及全球市場，王翔表示，智能手機需求何時恢復，還要看全球的市場經(jīng)濟形勢。

除了手機出貨量，小米集團的高端戰(zhàn)略進展如何，也一直是市場關(guān)注的焦點。根據(jù)小米集團在財報中的說法，報告期內(nèi)公司持續(xù)完善高端布局，Xiaomi 12S Ultra及折疊屏手機Xiaomi MIX Fold 2受到用戶好評。2022年第三季度，小米集團定價3000元及以上的智能手機在中國大陸出貨量同比增長約14%，ASP（智能手機平均銷售單價）同比增長約9%。

值得一提的是，未來高端路線到底該怎么走，王翔在此次在電話會議中也有所提及。“集團對高端戰(zhàn)略做了很多復盤，認識到以往靠一兩款產(chǎn)品‘速勝’的想法是不正確的。未來要穩(wěn)扎穩(wěn)打走高端路線，不僅要關(guān)注（產(chǎn)品）參數(shù)，更重要的是關(guān)注用戶體驗。”

其他業(yè)務(wù)方面，第三季度小米集團IoT與生活消費產(chǎn)品收入191億元，環(huán)比下滑3.8%。也是在第三季度，小米集團推出了米家戶外電源1000Pro和米家太陽能板100W兩款能源類新品。對此，王翔在電話會議中提出，儲能產(chǎn)品是一個新興市場，目前來看新品的反饋還不錯，未來會持續(xù)關(guān)注家庭儲能市場，進一步研究露營衍生出的市場需求。

需要注意的是，今年以來，市場需求低迷之下，庫存水平較高是行業(yè)共同面臨的問題。11月23日晚間的電話會議上，王翔對當前集團庫存做了介紹。王翔表示，小米集團一直在利用大的促銷季，如“雙十一”等來清理整個渠道庫存，庫存整體“水位”在下降過程中，目前同比和環(huán)比都降低了9%，小米集團希望通過第四季度及明年的1月、2月，讓庫存達到健康水平。

“目前我們在中國的庫存已經(jīng)回到了健康水平。現(xiàn)在會利用（第）四季度幾個重要的（促銷）節(jié)日來處理海外的庫存問題，不過有些庫存是為了（第）四季度備貨，隨著銷售（的推進）會看到下降，總體來看，沒有會造成很大問題的庫存。”王翔稱。

發(fā)展新零售，增加研發(fā)成本造車

除了原有的幾大業(yè)務(wù)，小米集團的三季度業(yè)績報告中還提到了新零售。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，截至9月30日，小米集團在中國大陸的線下零售店數(shù)量約為1.06萬家。今年9月，小米集團與京東到家、美團等合作的線上線下融合業(yè)務(wù)，在其中國大陸專賣店線下渠道GMV（商品交易總額）的占比約7%。2022年“雙十一”期間，小米集團線下零售店GMV同比提升12%，線上線下融合業(yè)務(wù)累計GMV為1.9億元。

要理解“線上線下融合業(yè)務(wù)”，可以從合作方的定位來分析。京東到家是達達（DADA.O，股價4.55美元，市值11.33億美元）是旗下中國領(lǐng)先的本地即時零售平臺，京東是達達第一大股東，并對達達進行并表。

對于這一創(chuàng)新業(yè)務(wù)，王翔在電話會議中提出，與幾大平臺合作的即時銷售是一個新的探索，目標是充分利用集團線下資源。“截至目前，京東到家和美團已經(jīng)接入超過3500家（小米之家），餓了么接入超過1500家（小米之家）。除手機外的所有產(chǎn)品，只要是店面可以配貨的均可上線。”王翔表示，這一渠道模式可以有效地實現(xiàn)優(yōu)勢互補，更快地服務(wù)小米之家周邊的生活圈客戶，未來會持續(xù)加大運營和投入。“基本目標是要覆蓋到（小米之家）三到五公里范圍內(nèi)的消費者。”

小米集團備受關(guān)注的還有造車業(yè)務(wù)。

從財報數(shù)據(jù)來看，第三季度小米集團研發(fā)開支由2021年的32億元增加了25.7%至41億元，主要就是與智能電動汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)相關(guān)的研發(fā)開支增加所致。王翔在電話會議中強調(diào)，目前造車進展順利，研發(fā)人員已超過1800人，將全力保證第一輛車的成功、準時面市。談及近期芯片受限一事對集團的影響，王翔稱目前芯片供應(yīng)穩(wěn)定，會密切關(guān)注行業(yè)動向。

疫情下不少大廠都在“過冬”。對此，小米集團CFO林世偉在電話會議中強調(diào)，

小米集團主要產(chǎn)能在華南地區(qū)，目前來看疫情對生產(chǎn)的影響不大。至于降本增效，是集團今年以來一直在做的事，明年也會持續(xù)開展。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖